「什么实力不多说了」、「最保值的周边出现了」……
现在 00 后的谷子，已经进化成真金款了？知道大家都为爱氪金，没人告诉我你们二次元氪的是真黄金啊！
前有《恋与深空》玩家自发开团打造黄金周边，在小红书上引发百万讨论，堪称最有实力的谷子；后有周大福与人气 IP Chiikawa 发布含「金」量最高的联名周边，吸引了大量年轻人的关注，部分款式在发布 2 个小时内当即售罄……
○图源小红书网友 @gabiboibb、@fufu金锅盖、@小狸花
正所谓，LABUBU 的热度或许会消散，但金 BUBU 的价值却能永恒；普通的铁皮吧唧会生锈，但黄金的不会；不是塑料谷子买不起，而是黄金更具性价比…… 以前集齐周边只能放在展示柜里积灰，现在拿下黄金周边，既能展示对自推满满的爱，又是间接给自己投资，天底下哪有这样的好事？
万物皆可痛的年轻人，凭借自身力量为黄金开拓出全新赛道：不是传统的婚嫁三件套，也不是用于传家的古法黄金，而是充满个性的「痛金」。据淘宝珠宝行业数据显示，过去一年，带 IP 的黄金类商品成交同比增长 294%，今年 4 月，淘宝天猫还单独成立了「IP 黄金」子类目。从痛衣、痛包到如今的「痛金」，年轻人正在以自己独特的方式重新定义黄金消费。
「痛金」如此火热，超懂年轻人的天猫超级品类日怎么会放过？最近，天猫超级品类日发起了一场「我『推』超有含金量」活动，联合众多品类商家，开启黄金消费新次元，为年轻人带来超多黄金趋势好物。
四大新趋，给黄金加点「人设」
我「推」的含金量到底在何处？天猫超级品类日联合时尚杂志 NYLON 发布了四大黄金新趋势，以年轻人的文化视角解读当下黄金潮流的风向，带领大众直击 Z 世代的「黄金痛屋」。
这一次，黄金不再是橱窗里冷冰冰的保值品，而是被正式赋予了二次元、潮流、国风、玄学四个新的人设。
首先，在二次元圈层里，年轻人「为爱氪金」早已不稀奇，为「我推」氪金，正是真爱无敌的证明。只是这份爱过去往往停留在痛衣、痛包、痛车，现在则顺理成章地延伸到了黄金。Chiikawa 联名金饰、纯金高达、宝可梦黄金挂件……这些「痛金」不再只是收藏，而是双重价值的叠加：一方面是对「本命」的信仰，另一方面是黄金带来的保值功能。一个黄金周边，不仅是粉丝心血的实体象征，更是一笔不会遇冷，甚至可以随着时间升值的投资。
而在时尚潮流领域，正所谓上身基础，下身就不基础，穿搭基础，配饰就不基础……当黄金从妈妈的首饰盒走进年轻人的穿搭日常，它从稍嫌老气的配饰，转变为 OOTD 里的点睛之笔。潮流金饰的优势在于，它天生带有「贵气」，但通过简约设计和搭配，能显贵而不显俗。也因此，金饰如今不再局限于婚嫁、礼赠、收藏等相对传统的消费场景，转而成为人们为悦己需求买单的日常配饰，是一种对审美品味的表达。
另一边，国风复兴的这几年，非遗已经成了年轻人越来越上头的文化富矿。无论是汉服圈、古风圈，还是盲盒和美妆的联名中，非遗元素都频频成为加分项。而年轻人对非遗的兴趣也正在黄金上延续：老铺黄金的花丝镶嵌、周大福传承系列的古法工艺，从「清水系」的简约素雅到「雍华系」的繁复华贵，老祖宗的审美重新成了年轻人的新宠。 佩戴一件非遗工艺黄金首饰，也是一种「文化认同」，年轻人通过它找到与历史、传统的链接。
○图源小红书网友 @小菟酱Sakomei、@郑闪闪、@李雯
与此同时，黄金也被赋予了好运 Buff。在上班和上进之间选了上香的年轻人，现在又多了个新选项：戴黄金。葫芦金助事业、竹节金求升职、小元宝金片当手机贴吸财……相比星座运势、开运手串，黄金显然更硬核也更让人安心。毕竟，玄学的本质是对抗焦虑，而黄金自带的保值 + 好运双 Buff，不仅能够作为精神五险一金带来玄学加持，遇事不决还能无障碍「出坑回血」，简直是年轻人的天选「好运硬通货」。
○图源小红书网友 @徐佗佗、@一Pia、@Rarawuu
随着这一代年轻人的华夏血脉觉醒，开始追寻并再造老祖宗的审美，金饰市场酝酿着新的消费结构变革。而通过与 NYLON 这样更潮流的媒体合作，天猫让这些黄金新趋势有了更具象化和视觉化的呈现，也让黄金品类有了更潮流、更符合当下语境的表达。
再加上达人 @其寺 对「黄金痛屋」主题的视觉演绎，天猫超级品类日让这些新趋势从概念变成了可感知的生活场景。
一直以来，天猫凭借对市场趋势的敏锐洞察与精准把控，在消费领域持续领航，尤其在黄金赛道的布局更显前瞻性。
当「痛金消费」潮流的窗口期来临，天猫迅速抓住机遇，借势与《NYLON》的深度合作发布四大黄金新趋势，巧妙为黄金饰品赋予 「人设」 属性。这一创新举措成功刷新了黄金在大众心中的固有认知：黄金不再只是家庭资产配置的 「硬通货」，更转型为年轻人愿意分享、乐于种草、甚至沉迷收藏的 「兴趣投资」。
天猫超级品类日敏锐捕捉痛金文化热点，深度融合二次元、非遗、潮流、玄学等圈层内容，联合 20+ 品牌资源，首度推动痛金概念破圈传播，与《NYLON》合作的这份趋势一经发布，便迅速引发媒体与行业的集中讨论，极光新闻、扬子晚报、广州日报、证券时报、中国经济网等 100+ 家主流媒体竞相跟进报道，小红书 「痛金」 话题浏览量超 270 万、微信相关内容数以万计、「痛金」词条登上微博热搜，全网热度呈指数级攀升。
在强大的话题势能与精准的趋势引导下，不仅有力带动了黄金生意的爆发式增长，更在行业端交出亮眼答卷。
长期以来，传统黄金行业受困于产品同质化严重、消费群体固化等难题，而天猫通过痛金这一创新模式，既为行业注入了年轻态、多元化的全新活力，更开辟出清晰的增长路径：众多黄金品牌紧跟天猫步伐推出痛金产品，既满足了年轻消费者对个性化、情感化消费的需求，也为自身赢得了更广阔的市场空间与发展机遇，真正为黄金商家们带来了可持续的新增长点。
搅动全网参与，我推的含「金」量还在上升
不仅是与《NYLON》合作发布趋势，天猫还切切实实地走进了这些黄金圈层的玩家里，从明星到素人，从品牌到不同圈层，用层层接力的传播，把全网变成了一个可以玩梗、晒谷、互动的痛金世界。
天猫首先发起了我推含「金」量大赏，全网征集⾦质玩家的⻩⾦我「推」，一句「我『推』超有含⾦量」快速击中圈层玩家的心，至于我推到底是哪个坑的你别管，「⼤⼈不做选择！国⻛、⾮遗、⼆次元、 潮流都可以有我推」 ！通过这种晒⾦送⾦的超高含「⾦」量玩法，天猫有效激起了大家自发生产内容的热情，迅速引发四大圈层的集体响应，打造了 3 篇万赞大爆文。
二次元玩家把「痛金」当作周边进阶版，以前为爱氪⾦，现在为爱买痛⾦，大家纷纷热情晒出 Chiikawa、宝可梦等黄金谷子，分享自己心仪的二次元黄金周边：「强推！⻩⾦ dimoo 做成痛链真的好看」 「最近买了同款⻩⾦乌萨奇，真的太爱了」「果然只有黄金手办才最配得上我推的顶流身份！」 不少人还在线@品牌「图都给你做好了，出一个我推黄金实体版看看实力！」品牌也借机吸收灵感，为下一个爆款痛金打样。
潮流达人们更不会缺席。各大穿搭达人纷纷展示出黄金在 ootd 中的多样可能性。评论区也满是「求同款链接」 的留言，让品牌有效承接流量，实现消费转化。
○图源小红书网友 @雾一、@一小只细细
而在国风圈，天猫则巧妙借助热门 IP 的影响力，推出《甄嬛传》挑金番外篇，评论区变成⼗级甄嬛学家大型团建现场，大家纷纷讨论剧中角色适合的黄金饰品，有人说甄嬛该戴素雅的古法平安扣，华妃就得配足金点翠钗……把黄金和古风文化玩到了极致，掀起一股国风黄金热潮。
在玄学圈层，天猫则联动达人 @阔喵 再造「黄金过家家」 爆款，把黄金搬进微观小屋，分享好运圣体的黄金配方。从求财金钞票、转运金珠，到好运吸金配饰柜、风水位金屋……遇上黄金，大家的玄学灵感主打一个源源不断，更有玄学达人们在线帮看，保证好运 buff 一个不漏。
从 KOL、明星、品牌，到更广泛大众，天猫通过有节奏的传播活动，带动全网参与到我推含金量大赏的活动中来，打造了一个趣味性强的「痛世界」，透传四大趋势和种草尖货。
与此同时，孙俪、黄景瑜、秦岚、任嘉伦等明星也化身「黄金推手」，以态度金句自曝「自推好物」，把黄金的潮流感和情绪价值放大到更广阔的受众里。品牌也顺势发起晒金送金活动，用实实在在的福利调动大众参与，进一步激发用户的分享传播热情，平台、明星、品牌、用户积极互动，让每个圈层都能找到属于自己的舞台。
多重内容层层发酵，成功将 #痛金#、#非遗黄金才是中式顶奢#、#普通人如何在自然界发现黄金# 相关话题送上热搜，把黄金从小众趋势推向大众视野，实现了从圈层到大众的破圈传播，让更多人了解并参与到这股黄金消费新潮流中。
在联名盛行的今天，联名策略尤其是 IP 联名已被众多品牌证实能有效吸引年轻人。而放眼黄金市场，不少金饰品牌也推出过联名产品，推动品牌年轻化转型。此次天猫作为平台方，深度跟进与年轻人紧密相连的热点内容，结合痛文化突出黄金的潮流属性，使金饰在保值、美观的基础上，增添了更多情绪价值，满足了年轻人在情感表达和个性展示方面的需求。
新一轮种草，品牌再迎「黄金时代」
热搜热度持续发酵后，天猫超级品类日还进一步联动了潮宏基黄金臻宝博物馆，以一场沉浸式展陈，让年轻人得以近距离感受传统金工的魅力。现场重点展示了老祖宗的「非遗花丝工艺」，这种源自古代的手工技艺，以独特的火候和敲击手法让黄金在坚硬与柔韧之间呈现出别样质感。工匠的操作不仅让观众直观感受到黄金背后的匠心与历史，也把「金饰」从单纯的消费品转化为承载文化故事的载体。
同时，天猫还通过内容直播将黄金博物馆的非遗技艺与当下黄金消费趋势结合，向更广泛的年轻人种草黄金品类，不仅将直播间设计成闯关游戏现场，让观众跟着镜头解锁四大黄金灵感关卡，也邀请非遗师傅现场演示工艺，直观展示了如何将古法工艺融入当下流行的饰品设计，从而拉近非遗与时尚之间的距离。
天猫超级品类日此次的「我『推』超有含金量」活动，联合周大福、周生生、老庙、六福珠宝、菜百、老凤祥、千叶珠宝、周六福、曼卡龙、中鑫珠宝、梦金园等舰长品牌，引领次元玩金潮/非遗藏金热/随身吸金运/时髦有金喜 4 大黄金升级趋势，不仅在消费者端让黄金成为更具情绪价值和升级潜力的社交货品，还为黄金品牌搭建了优质的种草平台。
值得一提的是，这场种草不仅仅依赖内容刺激，还踩准了消费节奏。七夕作为传统节日，本身就有较强的礼赠心智，与黄金饰品高度契合。天猫以节日为契机，挖掘经典款与爆款产品，针对二次元、国风、潮流、玄学等不同圈层消费者的喜好，提供稀缺货品与专属权益。在这样的节点上，黄金不仅是一份礼物，更是身份、态度与爱意的表达。
在品类创新上，天猫超级品类日不断挖掘黄金与潮流文化的结合点，让传统品类玩出新花样；在场景营造上，从黄金博物馆到线上直播，再到社交平台的痛文化狂欢，天猫让黄金消费被嵌入到年轻人生活的方方面面；而在情感内核上，黄金则被赋予了更强烈的情绪价值。
这意味着，黄金品类正在经历一次深度的叙事重塑。当年轻人愿意为「我推」买单，愿意在社交媒体上为一件黄金单品写下安利文案，黄金就已经突破了它的传统边界，成为一件与他们的生活方式、文化认同和情绪寄托紧密相连的商品。天猫超级品类日的动作，不只是一次营销 campaign，而是为黄金品牌们搭建了一个可持续的年轻化场域。
适应新的市场需求和消费趋势，天猫超级品类日正在品类上制造新鲜感，在场景上放大潮流感，在内核上凸显价值感，把金饰真正转变为一种情感货币，提升其带给人们的情绪价值与情感体验。在这股黄金消费新潮流中，天猫不仅在满足年轻人的兴趣和需求，更在和他们一起书写属于这一代人的「黄金时代」。
