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双 11 临近，商家都在寻找新的增长机会，面对闪购、超级 88 给手淘带来的高用户增长，真正有价值的「流量」在哪里？新的「战斗节奏」是什么？

9 月 12 日，在「全域快种快收，AI 质赢双 11——阿里妈妈双 11 策略增长云发布」上，阿里妈妈围绕全域 AI 经营，带来「新流量、新节奏、新技术、新玩法」双 11 四大品牌增长策略。



阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，AI+ 全消费场景，品牌竞争从品类竞争进入全域消费场景竞争。阿里妈妈将以全域 AI 经营引领品牌跨入品牌增长新黄金时代，并在这个双 11 实现品牌新增长。

会上，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹、阿里妈妈商业化运营中心效果广告业务总经理莫篱、阿里妈妈商业化运营中心内容运营负责人乐稀、阿里妈妈全媒体运营中心 UD 效果负责人晓露，就今年双 11 阿里妈妈的重磅升级，作出了详细分享。



新流量：抢占全场景流量入口，把握淘系变化新红利
4 月底以来，淘宝闪购业务开启，饿了么与飞猪正式并入中国电商事业群，阿里巴巴正加速从「电商平台」向「全域大消费平台」跃迁。这一战略升级不仅重塑了电商生态格局，更催生出新的场景红利与经营增量。



淘宝闪购激活全域大消费平台活力之下，已涌现四大场景红利：远场电商与近场即时零售的协同、线上流量向线下门店的渗透、高频外卖场景带动低频消费以及淘内外经营的深度联动。场景的打通，打开了品牌新的生意空间。

对于商家而言，更要积极拥抱闪购、红猫计划等新场域机会，抢占百亿新兴流量入口。

新节奏：全域快种快收，实现「即种即爆」的经营跃迁
自 7 月以来，每月两场的超级 88 大促已形成稳定的「循环性购买」特征，GMV 与用户月均购买天数同比均实现双位数增长，大促转向「日常快种快收+大促集中爆发」的双循环模式。



因此，全域快种快收成为今年双 11 的关键经营节奏，全域生态服务更好地「种」，AI 能力服务更好地「收」，共同撑起「快种快收」的核心打法。



在全域经营上，阿里妈妈以 UD（UniDesk，阿里妈妈的一站式全域投放工具）产品能力打通全域平台生态，覆盖淘内外主流 App 与线下场景，从抖音、小红书、微信，再到户外大屏、楼宇电梯，帮助品牌在全域完成高质量种草与心智渗透。「红猫计划」的合作链路打通，也是依托阿里妈妈 UD 的产品能力实现。



回到淘宝站内，品牌广告能力承接淘外流量，可以通过在 APP 首屏推荐位（品牌特秀）针对站外被触达过的人群完成品牌追击曝光，成为全域种搜「中枢」，让用户从「看见」进一步深化到「加购 / 收藏 / 购买」的追击触达率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加购占比较同行均有双位数提升。

而在商家实现淘内快收的过程中，阿里妈妈 AI 能力也进一步升级。

新技术：万相台 AI 无界发布，实现全场景智能化
阿里妈妈将万相台无界版全新升级，推出万相台 AI 无界，打造电商领域首个专注解决复杂经营问题的超级智能体，成为商家更聪明、更全能、更可靠的经营伙伴。



随着万相台 AI 无界的亮相，关键词、人群、货品、内容等多场景，也将通过 AI 底层能力的升级，让找对人、选对词、推爆货更有确定性，并实现更大的增量突破。

在操作维度，商家不用再将注意力分散在几十个计划、上百个词、成堆的看板上；搜索侧的痛点用 AI 圈词拆解，连通图文、属性和场景，秒级生成词包，盯着竞争趋势自动调价，尽量避开拥挤词场；执行侧交给 AI 小万，把建计划、巡检、调优、复盘做成标准化工作流，速度和稳态都更可控。真正实现「哪里有机会，哪里就有投放」。

新玩法：平台加码全域投入，超 30 亿激励撬动增长势能
据介绍，阿里妈妈将在双 11 为商家提供超 30 亿补贴红利，助力不同发展阶段的商家在大促中实现新一轮的爆发。

阿里妈妈面向全量商家推出「双 11 质赢计划」，将为商家制定「一客一策」目标激励，单个商家最高可获得 260 万激励。而且整个计划支持商家三波段协同作战，从蓄水到冲刺再到回血，精准匹配双 11 全链路；面向品牌商家，UD 效果政策加码，老客至高可享 7% 反哺，淘内品牌广告重磅权益，单商家同期投入反哺最高可达 60%；其次，阿里妈妈面向内容营销商家发布了激励增长计划，单商家最高可获亿级规模的流量补贴。



当场景边界被打破，当每一次日常消费都成为品牌增长的支点，阿里妈妈的全域生态与 AI 能力正带领商家走向「全域 AI 经营的品牌增长黄金时代」。