【甲方乙方】快手这则短片仅「淮安人」可见？；哈啰租车 × 老乡鸡玩坏「鸡车宝宝」

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快手看见淮安的「好东西」
打破「名气即品质」认知，助力地方产品推广

金秋十月，又到大闸蟹鲜美登场的季节。近日，快手携手淮安洪泽文旅，与演员姜妍共同拍摄创意短片《仅「淮安人」可见？》，以独特视角聚焦洪泽湖大闸蟹，挖掘淮安地域美食文化。

短片中，姜妍以「外来客」的身份走进淮安，因尚未领略洪泽湖大闸蟹真正的价值，在她眼中，所有与大闸蟹相关的画面都呈现「空态」—— 渔民捞起空渔网、商家捆绑空气、蒸锅打开空无一物，甚至连广告牌也是空白一片。直到她亲口品尝到蟹肉的瞬间，饱满肥美的洪泽湖大闸蟹才出现在镜头。

这种颇具张力的设定，不仅营造了悬念与戏剧效果，也折射出洪泽湖大闸蟹所处的现实境遇：品质上乘，却因缺乏名声而未被广泛认知。姜妍在片中抛出的「这有人买吗？」「这能当主菜吗？」等疑问，更像是观众的心声代入，精准点出了困境所在。

事实上，洪泽湖大闸蟹生长于广阔活水区域，年产量近万吨，产品畅销全国，却长期处在「明珠蒙尘」的状态。相比起传统的家乡特产宣传，快手通过片名《仅「淮安人」可见？》的聚焦地域属性，勾起观众的好奇心，并通过「看见」与「看不见」的反差感，让观众直观感受名气背后被埋没的「宝藏」。

去年，快手推出「了不起的家乡土特产」这一内容 IP，助力云南玉溪蓝莓、山东临沂大樱桃、黑龙江抚远鱼子酱、安徽六安鹅肝等众多特产打破「原产地羞耻」，撕掉进口滤镜。此次，品牌以「看不见的蟹」破除消费者心中「名气即品质」的刻板认知，为洪泽湖大闸蟹正名，同时也为更多宝藏家乡特产赢得被看见的机会，帮助它们走入大众视野。

快手看见淮安的「好东西」查看详情2025-09-18

哈啰租车 × 老乡鸡玩坏「鸡车宝宝」
推出「鸡车」概念，探索年轻化沟通策略

近日，哈啰租车与老乡鸡发起联名跨界活动，不同于传统联名的浅层合作，此次哈啰租车与老乡鸡从产品、线下场景到周边物料，构建了一套完整的沉浸式体验体系，让「联名感」渗透到消费的每一个环节。

双方在产品层面推出了极具特色的「鸡车套餐」，在老乡鸡门店，消费者购买指定套餐即可获得哈啰租车专属刮刮卡，有机会抽取「1 日免费租车权益」。同时部分老乡鸡门店还进行了联名主题改造，店内随处可见哈啰租车与老乡鸡的联名元素，共创「鸡车」主题周边体验，还有由经典绿色改造为蓝绿撞色的外卖袋新皮肤、联名钥匙扣、联名贴纸周边等物料都进一步提升沉浸体验，营造出浓厚的活动氛围。

而此次联名最核心的突破，是共创的专属 IP 「鸡车宝宝」—— 融合老乡鸡的「鸡」元素与哈啰的「车」元素，以圆润可爱的造型形成高辨识度。「鸡车宝宝」不仅出现在联名的周边产品上，还成为了线下活动的主角。

活动伊始，老乡鸡人偶和哈啰租车人偶闪现在上海带娃溜街，获得不少网友的奇幻偶遇；之后又在上海金茂大厦核心商圈，将哈啰租车的超跑豪车铺满草垛改造成「鸡车孵蛋位」，老乡鸡人偶抽象地在车内「孵化」鸡车宝宝，哈啰租车人偶与路人耍宝互动，现场还有饿了么蓝骑士、麻辣王子、锅圈等「亲友团」现场助阵，达人「随份子」给宝宝送红包。

借助此次合作，哈啰租车与老乡鸡将「就餐」与「出行」两大消费场景衔接，形成链路闭环。而品牌气质间的反差——老乡鸡「会玩敢玩」的调性与哈啰租车积极探索年轻化沟通的策略相结合，碰撞出具有高传播力的「鸡车」概念，既契合 Z 世代喜爱的抽象文化，也凭借强烈记忆点撬动用户自发传播。

哈啰租车 × 老乡鸡玩坏「鸡车宝宝」查看详情2025-09-17

喜茶携米其林大厨带来「微醺版」gelato
联动黎子安大厨，为产品融入专属松弛感

凭借在热门美食综艺《一饭封神》中的精彩表现，香港大厨黎子安意外走红，其扎实功底和随性松弛的风格也收获了大批观众喜爱。他所经营的小店 Neighborhood 更是连续八年入选「亚洲 50 最佳餐厅」。节目中，他的菌菇三吃、惠灵顿牛肝菌等创意菜式为观众津津乐道，不少人争相复刻。

9 月 13 日，喜茶邀请灵感好友黎子安在喜茶深圳欢乐 LAB 店发布限定新品「米其牛肝菌喜拉朵」。灵感源自节目中热议的「菌菇三吃」，新品将牛肝菌、松茸等元素与娟姗牛乳、云南碎银子普洱茶融合，入口浓郁而层次丰富，同时还推出了含酒精的「微醺版」，与黎子安在节目中的「微醺」形象相呼应。该产品将在深圳欢乐 LAB 和广州天环 LAB 店限时供应一个月。