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伊利臻选牧场的中秋短片，生命力拉满了！
情感共鸣叠加品质背书，与消费者建立紧密联结
作为团圆的象征，中秋向来是国人表达思念、寄托情感的重要时刻。今年中秋，伊利臻选牧场就特别推出了一支短片《草原的宝贝》，带来一场关于原产地的视觉盛宴，不仅以温情细腻的视角触动观众对故乡的共鸣，更传递出伊利臻选牧场纯净、自然、原生的心智。
不同于常规的原产地大片，伊利臻选牧场此次借助蒙语+内蒙 HAYA 乐团+大草原自然生命力的呈现，用视觉+音乐把人一秒拉回草原的故乡，感受充满原生张力和纯粹的情感表达——
短片以极具草原生活感的通话场景开篇，瞬间将观众引入思念、团圆的语境。随后在悠扬的蒙语歌声中，一幅幅草原日常画卷徐徐展开：牧民在草原上策马奔驰、摔跤射箭，遍地牛群也在这片土地上自在宁静生活……这些画面构建出沉浸式的视听体验，也用具象化的方式让观众感受到草原的天然纯净和溢出屏幕的蓬勃生命力。而短片的 BGM——来自 HAYA 乐团的《家乡就是天堂》，则以富有民族诗意的表达，进一步推动思乡情绪高涨，达成与中秋团圆主题的高度契合。
这一帧帧净化眼球的美景，同样直观展现出了伊利臻选牧场所依托的北半球黄金奶源带优势。配合片尾文案「这是我的家乡 也是牛奶的故乡」，自然将原产地故事升维为产品品质背书，使得「牧场选的好 牛奶自然好」这一认知潜移默化地植入用户心中，为产品注入天然、纯粹的价值感。
可以说，通过「情感链接 + 品质背书」的双重打法，伊利臻选牧场巧借团圆节点将产品价值与情感价值绑定，有效提升消费者的好感度。这不仅实现了伊利臻选牧场在中秋营销节点下的心智占位，也让其与消费者之间建立起更紧密的情感链接。
查看详情2025-09-30
杭州也有小红书马路生活节了！
深度探索城市，实现「从内容到消费」闭环
9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州。作为这一热门线下 IP 首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生活方式与众多特色店铺，杭州成为三大主场城市之一。活动将持续至 10 月 12 日，期间推出多条定制化 Citywalk 路线以及 90 场「小马路碰头会」，为市民与游客打造深度探索城市的新场景。
在中山中路、孩儿巷、大井巷等街区，小红书的「鸭马路」吉祥物与主题装饰成为热门打卡点。同时，结合站内用户笔记与消费数据，小红书设计了 7 条 Citywalk 路线，覆盖多个热门路段与多元业态；全城 90 场「小马路碰头会」分散落地，让人们在闲逛之间发现更多宝藏小店。
10 月 7 日至 8 日，拱墅运河公园将举办「秋日游园会·甜香站」，现场不仅提供咖啡、甜品，还设置了 20 + 甜蜜游园互动游戏。更有 @大表哥995、@吃货阿拉蕾、@孟羽童Morita、@临沂房主任等创作者亲手制作甜品，与大家面对面互动。
此外，小红书本地生活产品「小红卡」也同步上线杭州，串联起线上种草与线下消费。用户可凭「小红卡」在精选门店享受优惠与专属活动，而商家则借助用户笔记分享，形成「体验—分享—种草」的循环传播。
从定制化逛吃路线到特色游园会，再到「小红卡」的同步落地，马路生活节正在成为一种新的城市打开方式。它突破了传统「景点打卡」模式，让人们走进街巷，发现小众宝藏店铺，加深对杭州日常生活与文化肌理的感知。同时，「小红卡」与线下场景的深度结合，也强化了平台从「内容到消费」的生态闭环，深化社区与本地生活的联结。
查看详情2025-09-29
《漫长的季节》的最强售后被飞鹤安排上了
三则东北故事，映照品牌初心与坚守
喜欢看《漫长的季节》的观众在飞鹤的这系列微电影里再次得到满足，继《漫长的季节》之后，秦昊、范伟、史彭元三人再度携手，与来自齐齐哈尔的脱口秀演员王勉共同出演《东北 真行》系列微电影，用温暖的故事讲述东北人的坚守与新生。
范伟与史彭元再次搭档，演绎一对东北黑土地上的父子，倔老头遇上返乡 00 后，讲述一个关于回归与坚守的动人故事。片中老范担心儿子回乡没出路，但了解过儿子的工作后，他才发现随着乡村振兴、产业升级，回乡发展也能成为这代年轻人的出路。飞鹤用《老范的心事》这支片子致敬扎根黑土地、建设家乡的奋斗者，展现飞鹤奶粉与「北纬 47 度」品牌对东北农业发展的贡献。
同时这部短片发布之际，飞鹤也特别联合智联招聘发起人才回引计划，携手合作伙伴提供农业科技、生产管培、媒体营销等多个领域的就业岗位，期待更多有志青年返乡发展，共同建设美丽家乡。
在《寻找刘博魁》中秦昊为了更好揣摩理解角色，走进齐齐哈尔，试图寻找一位名叫「刘博魁」的工人原型。随着他的深入，才揭开「留卜奎」背后的真相——「刘博魁」从来不是某个人，而是「留卜奎」精神的象征，代表着一代在产业变迁中坚守黑土地的建设者。
在《烤肉的秘密》中，王勉回到了他的家乡齐齐哈尔，他打算回家学习烤肉技艺，在开烤肉铺的过程中他也感受到了在美食香气中传递出「以心为料」的东北精神——真诚、实在、精益求精。这份精神，也正是飞鹤 63 年来坚守奶粉品质的生动写照：把顾客当作家人，用真心赢得信赖。同时飞鹤还同步在齐齐哈尔推出的线下活动「烤肉勉单王」的活动，消费者到指定门店提及「王勉」有机会享免单福利，并领取飞鹤奶砖卡。
作为扎根黑土地 63 年的民族乳企，飞鹤借此系列微电影，既致敬了每一位扎根东北的奋斗者，也映照出自身践行「更适合」承诺的点滴。飞鹤不止讲述这片土地的故事，更不断反哺这片黑土地，让「东北真行」从一句口号变为生动现实，成为中国乳业走向世界的一张新名片。
查看详情2025-09-30
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