想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是可隆：《胡长的树》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。
2025 | Vol.372 | 10.19 - 10.24
Apple：「好点子从这开始」广告片
查看详情2025-10-22
SocialBeta 点评：
在新款 MacBook Pro 14 英寸发售之际，Apple 推出全新宣传片「好点子从这开始（Great Ideas Start on Mac）」，来致敬所有创意工作者。短片从一个仅有光标闪烁的空白文档开始讲述，强调了每一个为世界带来改变的「好点子（Great Idea）」，都经历了从无到有的过程，而创作的本质，就是回答一个来自人内心深处的追问——你看见了什么，又想表达什么。这一直击创作者灵魂的追问，也令部分观众联想到了苹果的经典广告 Think Different （非同凡想）。值得一提的是，这支广告片的英文版，由已故生物学家 Jane Goodall（珍·古道尔）配音，她同样也曾在 Think Different 系列广告海报中出镜。
在品牌官网上，Apple 还呈现了创新手语教学的妙手团队、《鸣潮》游戏制作人李松伦、打造乒乓文化社群的段怡然等个人或团队，具体如何使用 MAC 创作的故事。通过此次全球 Campaign，Apple 探讨了创意的起源，既展现了 Mac 帮助创作者将奇思妙想变成现实，又表达了对创造力以及所有创作者的致敬。
巴拉巴拉：「玩具吧羽绒」Campaign
查看详情2025-10-23
SocialBeta 点评：
需要玩具的，只有小朋友吗？巴拉巴拉将孩子们穿不下的羽绒服改造成玩具送给家长，延续一直以来注重温情与共鸣的风格。以「羽绒玩具」为核心，巴拉巴拉打造了「羽绒玩具屋」限时快闪，在全国多城投放大屏讲述亲子故事，并同步推出短片《玩具吧羽绒》，将羽绒服从功能性服装升级为情感载体和互动媒介。
短片以倒叙的方式回顾一件旧羽绒服与亲子共度的时光，聚焦「学会相信」「比赛重在参与」「面对死亡」等话题，重现新一代父母育儿过程中「把小时候走过的路再走一遍」的各种场景，自然引出品牌长期倡导的「亲子共同成长」理念。「育儿」这一行为是「父母」与「孩子」两方的交互，而非单向付出，借助「不要做一个英明伟大的妈妈，做一个孩子」的落点，巴拉巴拉对父母的焦虑作出温柔回应，再一次用产品构建与消费者对话的桥梁，持续引发新一代家长的情感共鸣。
奔驰 × 麦当劳：「就很麦驰」联名 Campaign
查看详情2025-10-24
SocialBeta 点评：
奔驰与麦当劳这场令人意外的跨界联动，一经上线就引发了不少讨论。在线上，双方陆续发布的预热内容，在设计上都很有巧思，将品牌各自的新品元素融入其中，例如海报上用汉堡切分出奔驰 logo，汽车广告拍出美食大片的质感。在线下，双方打造的联名痛车在全国 6 家麦当劳联名星级旗舰店亮相，不同城市的痛车外观不尽相同，但均将车标改造为汉堡形状，且后视镜也戴上牛角，进一步深化了联名的记忆点。消费者还能在这里解锁星级品鉴区，获得坐在奔驰座椅上吃堡的新奇体验。
此外，看似毫无关联的两个品牌，其实有一个共同点——王楚钦既是麦当劳代言人，又是奔驰品牌新锐大使。这也为此次联名增添了话题热度，吸引到大量粉丝参与互动。这场反常规的联名操作，既为消费者带来惊喜，也为双方各自的新品扩大声量。对麦当劳而言，强化了其安格斯厚牛堡产品线的品质感，而对奔驰而言，则是借助加入「麦门」，拉近品牌与年轻人的距离，为全新纯电 CLA 开拓潜在客群。
济南融创乐园：「南瓜节」主题活动
查看详情2025-10-24
SocialBeta 点评：
为了营造「南瓜节」的氛围，济南融创乐园的保洁阿姨们主动穿上女巫魔法袍，cos 起自带扫帚的「仙女教母」。除了女巫版本，大家在乐园里还能随时随地偶遇卷纸大姨、吉利服奶奶……总之，各个都是拥有垃圾消失术的资深老魔法师。
阿姨们的快乐感染着游客，而拥有「限定皮肤」的她们在乐园各处工作，看起来也像有了魔法加持，为大家带来有趣的节日体验。游客与阿姨们合照、互动，让「南瓜节」在社交媒体上快速出圈。顺应这波热情，园区也为每位阿姨拍摄个人照并送出红包。
「为保洁阿姨设立休息室」曾在公共舆论场引发热议，济南融创此次顺应节日气氛，看见并尊重保洁人员的工作，将她们带入到欢乐庆典中，让爱与魔法在乐园中流动，既为游客打造独特的节日记忆，亦彰显了自身温暖的人文关怀。
1 点点：旧屋改造计划
查看详情2025-10-24
SocialBeta 点评：
当一个女孩终于拥有一间属于自己的整洁房间，她的世界也亮了起来。前段时间，1 点点的志愿者们在兰溪走访活动中认识了小芽。那时，她的房间昏暗、狭小、满是灰尘和杂物；她总是低着头，不太说话。为改善这一状况，志愿者团队再次前往兰溪，启动房间改造计划。那些被昏暗与灰尘包裹的情绪，随着新床、新书桌和第一缕阳光，一起被风带走。在最后的大合照中，小芽更是露出了久违的笑容，不再独自沉默坐在门口。
小芽的蜕变，也是 1 点点公益实践的生动缩影。2018 年，一点点在上海总部成立公益事业部，在多个领域步履不停，2023 年，1 点点正式启动「旧屋改造计划」，旨在为 7-14 岁困境儿童改善居住空间，目前，该项目已在多地帮助数百名孩子完成房屋改造。1 点点的小红书下，仅「我喝的甜甜的一点点变成了女孩厚厚的被子」这条评论，便获赞近三万，这也侧面说明在多数品牌追逐短期声量的时代，1 点点从表面上看是选择了一条更慢的路，但也为品牌构筑起了更持久的竞争力。
转转：「BLG 不能寄」广告片
查看详情2025-10-20
SocialBeta 点评：
爱「玩抽象」的转转，这次又盯上了谐音梗！作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，他们为声援战队可谓是屡出新招。不久前 BLG 在全国总决赛瑞士轮首场比赛中爆冷输给北美战队 100T，为助力扭转局势，转转找到包括驿站员工、吊车师傅等来自各行各业的素人，向每个人追问「BLG 能不能寄」，得到一致的「不能寄」回答后将其做成短片，送上「全民权威认证 BLG 不能寄」的祝福，推动粉丝群体自发玩梗，借「玩抽象」完成了对品牌幽默调性的又一次强化。而转转短片一出，BLG 就在 16 号的比赛中取胜，又为品牌带来一波话题。
去年发布《比赛第一，转转第二》短片后，转转正式成为 BLG 的「事业粉」，融入电竞圈层「实绩为重」的氛围，拍了一支「换头」广告片，与粉丝站在同一战线支持 BLG 再创佳绩。比起精致的代言广告，转转一直用更趣味性、接地气的方式展现「真实」与「热爱」，用相同的胜利期待引发粉丝群体的情绪共振，完成与 BLG 的进一步绑定。
