作为杭州牛马 5 号线通勤的一员，大周五早上昏昏沉沉，半梦半醒间抬头一看，地铁电视成蓝屏了。
好家伙，原来一早上想罢工的不只是我......不过这怎么蹦出来的都是程序员黑话？再看日期，10 月 24 日程序员节，那没事了，这不就是程序员敲代码敲疯了之前的最终幻想嘛！
但细看屏幕后，画风好像又有点不太对，一串黑话下写着——「⼯资揣进⽀付宝，年收稳着冲 3%」，落款人是蚂蚁财富。怎么，理财平台也要勇闯码农圈了？
作为打工圈自带热搜体质的「硬核职业」，每年 10 月 24 日这一天，程序员都将成为全网焦点，品牌往往也会借势发声，要么搭个情绪出口帮助他们减压，要么以温情的笔墨向其一年以来的辛勤付出致敬。
但在我们的观察里，以往在该节点发声的大多都是与程序员强绑定的数码、互联网等品牌。结果今年，看似和程序员「八竿子打不着」的蚂蚁财富，也选择了加入这场狂欢，甚至仅以一组创意海报投放就实现了成功出圈。
那么问题来了，一个理财平台，为什么能这么懂程序员的心？
稳稳「加薪」，程序员最好的节日祝福
不只是杭州地铁 5 号线，蚂蚁财富这波投放可谓精准锁定了程序员的各大聚集地——「大厂浓度」最高的职场 app 脉脉、「著名码农集散地」上海漕河泾以及「华南 IT 核心」深圳南山科技园。
海报上的系列文案也仿佛程序员附体，很难想象这组嘴替式的文案背后，在蚂蚁财富上班的程序员们没有夹带一些个人恩怨。
模拟电脑故障的蓝屏画面、古早颜文字表情包配上程序员谐音梗，以及 JAVA、BUG、文档、代码等职业术语的熟练运用，蚂蚁财富精准拿捏程序员隐藏在理智冷酷外表下的真实想法，用码农的专属语言说出了一句句「自己人」才懂的话：牛马的苦是要受的，加薪的梦也是要做的！
但，传统的加薪全凭老板的良心，如何才能靠自己把握住「稳稳的幸福」？蚂蚁财富也给出了自己的解决方案——追求正收益，让理财收益变成打工人的加薪外挂。
这时候你可能要问了，打工人的职业千千万，蚂蚁财富为何要选择与程序员进行沟通？
事实上，虽然在大众印象里，程序员是「高薪」「体面」的代名词，似乎敲几行代码就能实现年薪百万，走上人生巅峰，但现实却并非如此。码农们往往是用时间、精力、身体换高薪，当下的收入虽然不错，未来却充满了不确定性。
这也意味着，他们普遍想要找到工作之外的收入增长空间，不仅保持当下的高薪状态，更要留有良好的未来收入预期。
然而高时长的工作时间，也让他们无暇顾及生活与理财技能的提升。套过股票的牢，吃过基金的亏后，大家早已深谙那句自嘲：「你不理财，财不离开你」。真正能打动他们的，不是高收益的承诺，而是稳稳的、可预期的回报。
洞察到码农们的普遍痛点和真实心理，蚂蚁财富选择在 1024 程序员节上线活动，既巧妙借势节日话题提升声量，其所强调的「正收益」稳健理财，也真实呼应了码农们厌恶风险、追求确定性的特质。更重要的是，整个传播思路非常符合码农的理科生思维了！
首先在海报投放地点选择上，蚂蚁财富线上选择了「班味最重」的脉脉 app 进行开屏直击，进行职场人群全覆盖；线下则在杭州、上海、深圳三城「程序员含量最高」的地铁站及科技园大屏进行投放，精准锁定目标人群，让他们想不看到都难。
文案及画面则融入了程序员最熟悉的工作语言和场景，更加具有代入感。蚂蚁财富以「嘴替」的方式帮助程序员说出心声，将理财思路与打工语境相结合，让「正收益」等同于「加薪」，可谓是完成了一波有效风险「对冲」，牢牢把握住他们稳健理财的需求痛点。
击中码农们内心后，品牌也未止步于此，而是在海报上放大了「3%」「追求正收益」等核心信息，引导他们前往端内了解理财方案，形成了一个「提出问题-解决问题」的逻辑闭环，更好传递出「工资揣进支付宝，年收稳着冲 3%」心智。
从线上到线下的高频曝光，从直击痛点到解决方案的巧妙承接，这一套组合拳下来，不少程序员都关注到了这组海报，甚至把它设为桌面壁纸，试图以「超绝不经意」的方式让老板看到自己的加薪心愿。
在码农们的自发分享下，相关内容也在脉脉、微博等社交媒体上持续发酵、登上热搜，引发无数人讨论。不得不说，蚂蚁财富你是懂如何以小切口撬动大传播的！
蚂蚁财富，年轻人的「加薪外挂」
其实，蚂蚁财富看似是在节日整活，实则也是替全体打工人喊出了那一句句不敢明说的心声！细看网上的讨论区，这组海报不止戳中了程序员，也让无数打工人狠狠共情，评论区秒变「职场吐槽现场」——
毕竟，在这个连上班都要「贷款」的时代，理财已经成了最后的一点体面。而那句「工资揣进支付宝，年收稳着冲 3%」，看似平平，却是上班族实打实的心里话。
其实，这并不是蚂蚁财富第一次和打工人对话。今年 9 月，他们就潜入脉脉、知乎、拉勾这些职场人的精神聚集地，打出了一组以「追求正收益」为主题的开屏广告，把「想多赚一点」的小心思写得明明白白。
「升职的脉咱是把不准了，但加薪的脉一把一个准。」
「前方的大饼是未知的，吃到嘴里才是热乎的。」
「你说过拉了勾就～算～约～定，但亲爱的是 TA 给~我~加~了~薪~」
「谈前程，就怕说的多给的少谈钱？ 成！它说多少就是多少。」
通过玩转各种 app 名字梗，品牌直接说出职场牛马的心声——升职是借口，跳槽是手段，真正想要的，不过是那点「加薪」的确定感。这一波下来，蚂蚁财富直接从「理财工具」变成打工人的「加薪嘴替」。
而「码农节」的这次活动，更像是一场精准的「情绪加薪」。不讲理财逻辑，不摆专业姿态，蚂蚁财富以「加薪同盟」的身份，持续靠近职场人：从线上脉脉的开屏广告，到线下打工人聚集的场景，再到端内会场的升级体验，品牌用更生活化的方式传递「工资揣进支付宝，年收稳冲 3%」这一核心利益点，让「追求正收益」从一句简单文案变成看得见的确定性。
做年轻人的嘴替，也做他们的「加薪外挂」。可以看到，蚂蚁财富与打工人沟通的这条线越织越密。 在工资不涨、压力爆表的当下，它没有试图去「教育」用户，而是用长期的陪伴，让「稳」这件事重新变得可感。毕竟，当「加薪」越来越像奢侈品时，看得见的正收益，才是生活里最实在的安慰。或许，对于打工人来说，稳一点、安心一点，本身就是最好的「加薪」。
