名创优品真是出息了，都能来客串国际巨星的 MV 了！
不久前，水果姐 Katy Perry 发布全新单曲《Bandaids》 MV，没想到最抢镜的竟然是 MINISO 的红色购物袋和里面装着的玩偶「吉福特熊」。打破次元壁的一幕迅速引爆社交平台，让人直呼「名创优品要起飞了！」
白 T、牛仔裤、全款就能拿下的名创优品小熊，这套穿搭一度成为大家口中最划算的明星同款。网友们也十分捧场，迅速玩梗二创表情包，甚至出现了人传人的现象，纷纷复刻起了水果姐 MV 中的名场面。前段时间的西班牙演唱会现场，就已经有粉丝专门 cos 成了名创优品的购物袋造型出场。
MV 发布后，名创优品也第一时间在社媒上发文认领——「来支持了！」，让评论区又热闹了一回，标配的「购物袋+小熊」就这样水灵灵成了一款性价比很高的时尚单品。
不管是预谋已久，还是顺势而为，在这个时间点来说，名创优品都赢很大。
作为全球流行文化符号，水果姐的年轻影响力毋庸置疑。时隔 10 年，她再次来到中国开唱，接连在杭州、上海、海口三地举办巡演。巡演前的新歌 MV，本身就聚焦着大量的粉丝关注，这也顺利让名创优品的「客串」热度持续攀升。
而在水果姐 MV 的梦幻联动之后，这件事竟然还有后续——巡演期间，水果姐真去上海南京路的 MINISO LAND 支持了，让本就热闹的门店更是人流量爆棚。
对于名创优品而言，精准的借势时机最大化了品牌传播声量，一方面面向国内消费者巩固品牌的潮流标签，另一方面也借水果姐的全球关注度，迅速打响国际声量。
而在这一次联动背后，更值得留意的是名创优品的全球化进程。一路「创」进国际一线，在海外风生水起，名创优品究竟是如何走出自己的出海之路的？
名创优品，升咖了？
不得不说，最近名创优品的追星运简直迎来大爆发！怎么全网都在 MINISO 偶遇明星？
前有王嘉尔在巴黎香榭丽舍大街逛名创优品，手拿墩墩鸡、吉福特熊还有史迪仔的路透图迅速发酵。
○ 图源小红书用户 @你的胖丁呀、@羊咩咩（一嘉小羊羔
后有希尔顿家族大小姐帕丽斯·希尔顿在洛杉矶圣莫尼卡的名创优品扫货 4000 刀，小票都得有两米长。为此，帕姐还连发两条动态。
从偶遇、社媒刷屏、再到带货同款，这一套丝滑的连招，合理怀疑是名创优品做的局。
其实，从 LISA 成功带火喜茶「三倍厚抹」、泡泡玛特 Labubu 闯进欧美圈，越来越多中国品牌的出海故事中，明星的带货实力不止一次被验证。
对于名创优品而言，这种没有既定拍摄脚本的不经意露出，同样离不开社交平台自来水式的传播发酵。无论是海外影响力不小的王嘉尔，还是名媛一姐帕丽斯，Ta 们身上的时尚潮流标签，为名创优品在全球范围内创造了更多讨论度，无形之中为它升咖了。
生活场景下的真实感，通常要比常规代言合作更具说服力，而几乎无门槛的参与和讨论，也顺理成章地带动了后续的粉丝种草。不是不能支持偶像的高奢代言，而是拿下名创优品同款显然更从从容容、游刃有余。
看似巧合的出圈，弱化了传统商业带货的生硬感，并且每次名创优品的下场认领也相当有「活人感」，把这些明星名人事件玩成了一场场社媒狂欢，追星水果姐、解锁王嘉尔同款抱熊姿势以及帕姐的超长小票等，更将「明星也爱逛名创优品」的心智自然植入到消费者认知中。
事实上，在关注这一连串偶遇事件的同时，也让人将视线聚焦到了名创优品的 IP 矩阵和全球门店上。你有没有发现，明星出现的门店，不外乎是集合众多 IP 的地标大店。顶流的加持下，逛名创逐渐升级成为了时下的一种潮流生活方式。
这些年，名创优品在 IP 上的投入有目共睹，从拿下迪士尼、chiikawa、三丽鸥等全球热门 IP，勇闯「谷圈」，一举成为年轻人心中最具性价比的「谷子店」，再到孵化原创 IP，打造独家爆款，名创优品也从「日用零售」大步迈入了「情绪消费」的第一现场，把 IP 的生意越做越大。
关键布局下，名创优品通过一次次明星路透，也让自家原创 IP 收获了更多关注。比如这次出镜率极高的吉福特熊，或许就离不开品牌的力推。
频繁的偶遇事件，让不少人推测名创优品背后是不是有高人指点。而站在品牌视角来看，明星的持续带动，不仅是声量话题上的爆发，更清晰折射出品牌想要做深「世界名创」的野心。
迈向 IP 生意的下一步
情绪消费的浪潮下，IP 如今已成为一门全世界通用的「语言」。
来自国际顶流明星名人的背书，为名创优品 IP 的现象级破圈带来了新的可能，但归根结底，名创优品之于全球消费者的吸引力在于 IP 本身。目前，名创优品已经与全球超过 180 个顶流 IP 建立合作。这也是为什么品牌能够冲破文化「巴别塔」，实现全球化布局的原因所在。
仅以 2025 年为例，名创优品先后合作了卡通 IP 米菲、电影《疯狂动物城 2》《罗小黑战记 2》、游戏《第五人格》《明日方舟》《时空中的绘旅人》等，推出联名周边系列，其中部分联名还于线下举办了主题快闪活动。有媒体统计，名创优品基本保持着「全年 3-4 波大 IP、每月 1-2 波小 IP」的稳定上新节奏。
在 IP 联名早已常态化的今天，能够保持如此频繁的上新动作，无疑反映出了名创优品强大的 IP 运营能力。特别是与名创优品牵手的大多是超高人气 IP，它们本身并不缺乏商业邀约，而名创优品能够接连签下多个大热 IP，也是品牌实力的有力证明。
就拿近期热映的《疯狂动物城 2》来说，名创优品不仅推出了多款联名产品、举办线下主题快闪，更早早地在预告片中埋入品牌彩蛋。导演本人来中国宣传电影时，还去名创优品带走了几大袋周边。
值得注意的是，这种实力不止体现在商业合作上，更体现在对市场风向变化的判断上。
艾瑞咨询《2025 年 IP 潮玩经济研究报告》显示，随着产业链上游 IP 商业化成熟度与落地效率的提高，中游 IP 运营方的产品创新以及下游终端渠道的持续丰富，预计 2027 年中国 IP 潮玩消费市场规模将突破 1000 亿元，2029 年达到近 1300 亿元。消费需求的快速扩张下，越来越多公司加入到 IP 争夺战之中，尝试撬动情绪消费市场。
这一背景下，即便身为行业头部公司，名创优品同样需要审慎看待激烈市场竞争背后的潜在风险，思考如何夯实并扩大品牌的差异化优势。
如果说与知名 IP 合作是名创优品在全球打响品牌、打开市场的第一步，那么现在它已然迈向孵化原创 IP 的下一步。名创优品创始人叶国富在公开发言中提到：「未来 10 年，名创优品要带领 100 个中国 IP 走向世界，让全球消费者接触到、喜欢上来自于中国的原创 IP 和中国的文化创意。」
与合作人气 IP 相比，孵化原创 IP 显然难度更高、风险更大，它不仅仅考验一个品牌的审美判断，还有其对消费喜好的把握、对流行趋势的预估等涉及多方的综合能力。而基于多年经验积累以及提前规划布局，名创优品在推原创 IP 这件事上显得相对从容，和水果姐深度绑定的吉福特熊快速出圈即是最佳例证之一。
不仅如此，今年巴黎时装周期间，名创优品旗下原创 IP 右右酱、KUMARU、萝卜街，身着 Reverie by Caroline Hú 联名娃衣，亮相中国设计师 Caroline Hú 的 2026 春夏系列大秀现场，在中国潮玩与世界时尚之间建立了深度链接。
其中，右右酱于今年 6 月刚刚上线，来自名创优品签约的潮玩艺术家 IP。名创优品将独家研发的新潮玩产品形态 icon box 用于右右酱系列，推出了统一角色、统一造型、不同皮肤或道具的盲盒。由于满足了潮玩爱好者的收藏癖，且单个盲盒又具备充分的可玩性，右右酱在系列盲盒发售不久便成为热门爆款。根据名创优品预计，这一 IP 今年销售额将达到 4000 万元，明年破亿。
同右右酱的合作模式相仿，截至 2025 年 11 月，名创优品已签约了 16 个潮玩艺术家 IP。近期，名创优品还发布了「IP 天才少年计划」，以 100 万至 1000 万年薪面向全球招募顶尖 IP 创作人才，足以说明品牌在构建自有 IP 矩阵上的决心。这也为潮玩爱好者们开启了一条新的通道，让他们可以由消费者转向共创者，加入到 IP「从 0 到 1」的成长过程中。
除了发掘更多原创 IP以及把它们推上国际舞台，更多时候名创优品有意识地把宣传 IP 的重心放在了日常。比如，由官方带头集思广益，邀请大家开发右右酱的多种玩法，让它拿上数据线、耳机、戒指等生活小物；又比如，吉福特熊拥有换装属性，大家可以在部门名创优品的门店 DIY 刺绣服装。
○ 图源小红书用户 @山下宅的小 P、@JSYUUU、@紫菜海带
这些特别的设计让名创优品的原创 IP 不止于包挂、摆件这类固定形式，而是融入每个人的喜好与使用习惯，大大提升消费者对品牌的情感黏性，也让名创优品成为大家心目中不可替代的存在。
把「开心哲学」带向世界
最新发布的财报显示，名创优品集团在 2025 年第三季度收入 57.97 亿元，同比增长 28.2%。其中，中国内地名创优品品牌收入增长 19.3%；海外市场名创优品品牌收入增加 27.7%，海外收入在名创优品品牌收入的比例已达 44.3%。能够在海外收获如此成绩，在深耕 IP 之外，也离不开名创优品在门店的发力。
水果姐来中国逛的 MINISO LAND 正是名创优品旗下门店的代表。作为品牌在去年推出的乐园系门店业态，MINISO LAND 更像是一个沉浸式的 IP 主题乐园、青年潮流文化聚集地，而非专注于销售的潮玩零售店。
在这里，消费者与 IP 之间的互动体验被置于重要位置，包括新品首发、主题展览、艺术家活动等都会被放在 MINISO LAND 举办，这让其在年轻人群中的热度飙升，一跃成为新晋潮流打卡地。而经过国内市场的验证，MINISO LAND 还于今年走向海外，在泰国落地首家海外 MINISO LAND 门店。
身处媒介碎片化时代，门店尤其是品牌大店，不仅对于品牌来说具有深远的战略意义，之于消费者而言其营造的体验也是独一无二的。从这个角度来看，MINISO LAND 打通了逛、玩、买的体验，在维系名创优品与潮玩爱好者的情感连接的同时，也让更多非潮玩圈层的人们能够亲自体验不同 IP 的魅力，促成品牌及 IP 的破圈，拓展更广阔的市场。
截至 2025 年 9 月底，名创优品集团全球门店已突破 8000 家，其中名创优品品牌的国内门店为 4407 家，海外门店为 3424 家，共覆盖全球 100 余个国家，包括美国、法国、新加坡、印尼、泰国等等。
据叶国富本人透露：「未来两年，名创优品将关闭并重开 80% 的全球门店，彻底『腾笼换鸟』，实现从零售公司向文化创意公司的彻底转变。」这意味着，名创优品将根据不同国家、城市和区位，重新调整品牌门店布局，以更好地匹配在地化场景和需求，为全球消费者提供情绪价值，强化品牌的潮流心智。
可以看到，基于 IP 的文化力以及门店的体验力，名创优品通过双线布局持续对话全球消费者，将潮玩消费转化为情感连接与快乐体验，让品牌成为当下代表着年轻潮流时尚的情绪符号。
尽管不少人认为潮玩 IP 的生意与传统的快消品在本质上并无不同，只是被赋予了一层情绪价值，但从名创优品的发展历程来看，恰恰正是情绪价值，构成了品牌「创」进国际一线的基础，也与名创优品立身的「开心哲学」相呼应，印证着其对市场的判断——「好看、好用、好玩的产品具有全球通性」。
潮玩有价，开心无价。随着更多原创 IP 以及大店落地，名创优品正在用实际行动诠释情绪消费的想象空间。
