还有谁不知道 M Stand 能领鸡蛋吗？是真·鸡蛋！
虽然都在说「一代人有一代人的鸡蛋要领」，但这个梗显然只有 M Stand 是真听进去了，还把它变成了现实。
在品牌八周年之际，M Stand 与即食溏心蛋品牌美玉子走到一起，以「Got Eggs? M HERE!」为主题，展开了一场关于陪伴的轻松对话。
此次联名，双方共同带来了「咖啡 + 溏心蛋」的创意套餐，包含一杯 M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋，以及治愈系溏心蛋玩偶挂件。
其中最吸引人目光的，当属这颗圆滚滚的溏心蛋挂件，不仅毛绒绒的手感十分治愈，蛋身还保留着部分蛋壳和两个小脚丫。就算将它和 Jellycat 水煮蛋系列摆在一起，在可爱方面也完全不输阵，甚至完美融入到差点怀疑是不是 Jellycat 出的新品。
○ 图源小红书用户@八爪鱼与蜈蚣
挂件的设计，也让它在可爱之外颇具实用性，包身一挂即可陪伴你前往各种地点，可以说是资深「M 门人」必入了！毕竟家里 M Stand 包包也有一大堆，挂不完，根本挂不完。
除了挂件周边，M Stand 在此次联名视觉上也延续了品牌一贯的潮流美学：咖啡杯身将自身标志性的潮酷「黑」与美玉子的明媚「黄」碰撞，并印有「破壳」而出的趣味咖啡蛋造型；周边包装则利用白色便当盒实现「一盒两蛋」，仪式感满满又十分出片，成功吸引用户在社交平台晒单分享，掀起一阵「领蛋」热潮。
○ 图源小红书用户@椰子冻啵啵、@kiko 小辣椒、@李胖丁
不过，M Stand 和美玉子的巧思可远不止于此。套餐内包含的一颗美玉子即食溏心蛋，看似是福利加赠，实则也是一次精准的「派样」，让没有吃过美玉子的朋友品鉴尝鲜。更妙的是，溏心蛋挂件身份牌背后还放有优惠二维码，被美玉子俘获的用户扫码即可在淘宝领取 10 元无门槛券，下单联名溏心蛋组合装。
而当你完成这笔购买后，还能再领取一张 M Stand 5 折咖啡券——喝完咖啡买鸡蛋，买完鸡蛋喝咖啡，形成一条丝滑的消费闭环，让人在 M Stand 小程序和淘宝 app 之间来回穿梭。要不说它俩会做生意呢，真的有被狠狠拿捏到！
如果再往前回溯此次 M Stand 8 周年的主题，会发现品牌选择与美玉子合作，其实并不是单纯玩梗这么简单。陪伴，才是 M Stand 真正想要传递的核心情绪。
咖啡和溏心蛋，虽然乍看之下毫无关联，但仔细想想又很合理：咖啡是很多年轻人每日提神的标配，溏心蛋也是一种方便又营养的日常补给，它们共同描绘出一种被细心照顾的陪伴感，告诉年轻人「再忙，也记得好好照顾自己」。
与此同时，美玉子「入驻山姆」「健身达人必备」等标签，也符合 M Stand 对联名对象「既有品质，又有调性」的选择标准，让这场合作在深化 8 周年情感内核的同时，进一步拓展了品牌「咖啡+」生活方式的更多可能。
而美玉子同样也凭借这次合作，实现了声量大爆发，在被黄天鹅等品牌占据高位的即食溏心蛋赛道杀出重围，达成妥妥的双赢局面。
除了与美玉子合作，M Stand 8 周年还找了同为「M」开头的搭子——彩妆品牌 M·A·C，带来 M² 的双重陪伴。这次合作既有字母上的天然契合，也有人群与场景的精准叠加：
咖啡负责开启元气早晨，底妆则关乎全天的自信面貌。M Stand 以「M Here, Whenever.」为主题，将陪伴场景从「提神瞬间」延伸至「自信时刻」，守护消费者的自信与好心情。
而作为周边狂魔，M Stand 自然也与 M·A·C 的联名带来毛绒绒的躺赢⼩包挂，具象化「M Here, Whenever.」的承诺，让这个「潮趣搭子」，成为一种真实可拥的温暖体验。
除了联名增加话题度，M Stand 8 周年还围绕「M HERE」的主题展开了一系列的活动，让「陪伴」贯穿始终。
M Stand 不仅焕新了八周年限定「黑皮」，更同步推出黑芝麻系列中式特调：黑芝麻巴斯克拿铁、黑芝麻巴斯克牛乳，为消费者带去温暖身心的冬日特调。
与新品共同上线的，还有围绕温暖主题的一系列冬日神器，有让冬季宅家幸福感满满的热水袋、属于 M Stand 舒适区的冰淇淋不锈钢吸管杯，让 8 周年的陪伴变成温暖相随。从新品到周边，M Stand 将这种关怀延伸至生活细节，完成从一杯咖啡到一种生活方式的场景延续。
不管是美玉子的趣味相伴还是与 M·A·C 的自信守护，M Stand 都在借不同的联名对象，将陪伴具象化为一种可体验的日常生活方式，让每一次举杯，都成为照亮日常的温暖相伴。
M Stand 周年并不只是为自己庆生，而是让品牌的「场」牌会员都加入到这场温馨派对当中，用全方位的陪伴告诉他们——「M HERE」。
深入来看，这种高频率、高质量的联名周边，不仅成为年轻人的「新鸡蛋」，更成了 M Stand 经营用户社群的策略。品牌把对生活有质感追求的用户聚集在自己的「场」里，而层出不穷的联名与周边，正是吸引新人入场、巩固老会员感情的超级手段。
回顾今年 M Stand 的联名周边，可以发现对象多元且出彩，与人民教育出版社的联名，以经典红色课本封面焕新杯身与周边，唤起无数人的青春记忆；与牛仔品牌 MISS SIXTY联名，上新「小意式」涂鸦牛仔外套和「MINI」牛仔挂件，将「小意式」的生活哲学转化为可「穿」在身上的时尚单品。
可以看出，M Stand 的联名有着自己的标准，会选择与自身调性相符、并能帮助品牌渗透目标用户生活场景的合作伙伴。
值得关注的是，M Stand 今年在「香氛疗愈」赛道有所深入，品牌将「味觉提神」的功能需求延展至「情绪心灵」的情绪供给：
推出海洋咖啡香氛护手霜和手部清洁露，把标志性咖啡香化为日常护手仪式；与情绪护肤品牌馥郁满铺，携手推出联名系列产品，探索「馥郁」生活美学；和阿根廷天然手工线香品牌 Sagrada Madre 圣马德雷，开启感官共创企划，在「饮咖闻香」间发现生活中的片刻宁静。
M Stand 抓住了当下消费者对「身心疗愈」的深层需求，将咖啡的日常陪伴与香氛的情绪疗愈进行融合，开创了「咖啡+香氛」的新生活场景。
如今 M Stand 不只是一个咖啡品牌，而是一个以咖啡为起点、以周边为纽带、以「场」为归属的生活方式提案者。日益丰富的周边矩阵，正一步步勾勒出这种生活美学的完整图景，让用户在每一次购买、收集周边的过程，都能沉浸于 M Stand 所构建的充满美学与陪伴的「场域」之中。
◎ 延伸阅读：
做周边，谁卷得过 M Stand？
