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2025 | Vol.378 | 11.30 - 12.06
Apple：《为每个学生而设计》广告片
查看详情2025-12-04
SocialBeta 点评：
今年是 Apple 推出辅助功能的 40 周年，在国际残疾人日这一天，Apple 发布了一支歌舞片风格的品牌短片《为每个学生设计》。短片没有一味强调宏大叙事，而是让镜头回到最普通的生活日常，尊重残障大学生作为叙事者的主体性，真实呈现他们的校园生活场景，并将 Apple 的辅助功能自然融入其中：学生用 iPhone 的「旁白」听见屏幕内容，用 Mac 的「放大器」看清黑板，依靠 Apple Watch 的辅助触控进行体能训练，并使用跨设备协同功能帮助学习。
此外，短片使用的背景音乐《I am Not Remarkable（我并不出众）》，其歌词内容也与苹果的核心观念不谋而合——「无障碍」不是为了突出不同，而是为了让每个人都能平等参与日常生活。对苹果而言，无障碍功能并非额外插件，而是与 iPhone、iPad、Mac 等产品深度整合的系统能力。品牌希望通过构建一个充满理解和陪伴的生态系统，让科技真正为所有人服务。
DQ：「邦邦硬」冰淇淋
查看详情2025-12-04
SocialBeta 点评：
最近，在电影《疯狂动物城 2》热映之际，社交平台掀起了一阵带着 DQ 冰淇淋去看电影的潮流。这起源于网友的自发分享：和常见的影院零食比起来，DQ 冰淇淋不仅能够「邦邦硬」地撑完全场，而且吃起来比较安静，也不会导致频繁离场，非常适合边看电影边吃。这个发现，精准击中了影院场景下消费者的具体需求，迅速引发广泛共鸣和大量模仿，也让 DQ 成为电影热映期的意外赢家。
面对这天降流量，DQ 的反应迅速且实在，不仅在官方账号上大玩「邦邦硬」的梗，积极助推这一热梗的传播；还特别在外卖软件的 Banner 页提醒消费者备注「邦邦硬」以确保能获得最佳食用体验的冰淇淋。通过这一系列动作，DQ 快速地将消费者自发行为转化为一项具体、可感知的标准化服务承诺，顺理成章地强化了产品与观影场景的绑定，借势完成了一次精准的场景化营销。
大众点评：「这里要有必吃榜」Campaign
查看详情2025-12-01
SocialBeta 点评：
最近，大众点评发起「这里要有必吃榜」活动，号召用户推荐未上榜的宝藏美食城市，吸引多地文旅局参与。锦州文旅率先发布一支城市美食短片，用极具地域特色的「质疑式」表达串联起烧烤、烀饼、炸大枣等本地美食，喊出「锦州也要有必吃榜」的诉求。莆田文旅与宁德文旅紧随其后，巧妙借势地域梗发布短片，提出「把福建人下架必吃榜，把福建菜上架必吃榜」，携各类闽味美食集体「求上榜」。与此同时，活动还邀请何赛飞、刘晓庆、时代少年团等明星下场助力，形成线上线下的联动效应。
这次大众点评携手地方文旅，把「美食」当作进入城市文化的入口，以更本地化的语言风格和内容叙事，将城市性格与餐桌风味自然连接，让更多人看见宝藏城市背后的烟火气，也为文旅经济带来新的增长可能。比起单纯发布榜单，大众点评希望通过用户的自主参与和互动打 call，在拓展更多城市的同时，也重新激活宝藏城市和本地美食的认同感。
[b]◇ 延伸阅读：一份美食榜单，怎么越做越「新鲜」？
蜜雪冰城：回应留守儿童
查看详情2025-12-05
SocialBeta 点评：
这大概就是大家护短蜜雪冰城的原因吧。最近账号「七七老师」发布的一个视频火爆全网，视频中一个 9 岁的乡村留守男孩在老师发起的「每周愿望」活动中写下「喝一次蜜雪冰城」，鉴于男孩表现优异，老师兑现承诺，男孩仅品尝一口奶茶便分享给姐姐。视频感动了众多网友，蜜雪冰城也很快现身评论区，与老师取得联系，之后雪王更是亲自来到现场，不仅请学生们喝奶茶，带来了一车的文具和暖手枕等。
不同于品牌视角策划的公益营销，蜜雪冰城通过快速响应，以及「雪王」下场的具象化互动，既回应了留守儿童们的朴素情感期待，也将这份真实的感动转化为大众好感，深化对其国民品牌的认同。此前蜜雪冰城也为香港大埔火灾捐赠了 2000 万港元，可以说，从个体满足到集体帮扶，从日常陪伴到灾难支援，蜜雪冰城始终以实在行动传递善意，诠释一个企业应该有的责任与担当。
NIKE × 上海马拉松：2025 上马营销 Campaign
查看详情2025-12-02
SocialBeta 点评：
从去年的荧光绿出圈文案，到今年的大红色沿线海报，NIKE 的文案已经成为了每年上马的保留节目。今年 NIKE 依旧延续和跑者共鸣的思路，在比赛沿线跟随赛程精准布局系列海报，从备赛时的期待，上阵前的准备，随着赛程推进而不断变化的心理，到终点的激动……文案以跑者全周期心理变化为线索，覆盖比赛的全过程，给每一个经过的跑者送上陪伴和鼓励。同时，作为上海马拉松的营销动作，文案还融入了上海本土语境，把沪语的劲头与马拉松的竞技精神结合，既拉近了与本地跑者的距离，也让外地跑者感受到赛事的城市个性。
这种有共鸣感的文案海报，是 NIKE 一直擅长的表达方式，也是在赛事中最能与人产生即时共鸣的部分。从去年到今年，NIKE 持续精准洞察跑者心理，融入上海在地文化表达，让文案本身成为赛事体验的一部分，也为跑者提供稳定安心的陪伴感。这种从细节出发的表达方式，不仅让耐克在马拉松赛事营销中持续领跑，更让上马成为品牌与跑者之间重要的情感连接点。
◇ 延伸阅读：曾经的 NIKE 回来了？
