「6 个月试用期结束，终于转正了！」
「做自媒体第三天，目前已经有 8 个粉丝了~」
「28 岁，拥有了人生第一个大红本！」
……
这些放在熟人朋友圈里可能显得有点「小题大做」的瞬间，在小红书却总能迅速收获一整排热闹回应——「上班暂停，喝水暂停，健身暂停，让我们恭喜这位朋友！」
在这届年轻人心里，被庆祝的从来不只是真正意义上的「大成功」，每一次真实发生过的小跨越，同样值得被郑重对待。
当一句刷屏的「爱你老己，明天见」，成为年轻人挥别 2025、奔赴 2026 的集体心声，整体社会层面的大众情绪转向已蔚为壮观，从全网确认为夸夸型人格到投身重新养育自己的浪潮，人们不再执着于宏大的成就叙事，而是转身向内打捞那些未被记录的微小成长。
大众心声传导至品牌端，作为辞旧迎新的仪式感时刻，双旦跨年依旧是品牌与消费者间重要走心沟通场，但节日仪式感的创造方式已悄然迭代。
刚刚过去的双旦，小红书发起双旦心愿派对 3.0，用一场盛大的年终派对，回应每一个认真生活过的人的年度小跨越。与此同时，小红书还联合新华网发布短片《庆祝小跨越》，为 2025 的每一次微小进步举行一场正式的庆祝：一次独自完成的旅行、一首终于学会的曲子、一本读完的大部头，或是第一次冲上高级雪道……这些充满活人感的瞬间，也为后续那场围绕「小跨越」展开的集体庆祝，埋下了最真实的情绪起点。
小红书，成了一个巨大的「夸夸群」？
当情绪价值逐渐走到消费决策的前台，年末营销的竞争，正逐渐演变为一场如何建立共鸣的「攻心战」。在小红书的平台内容中，这样的变化其实早已有迹可循：相比追逐标准答案式的「年度高光」，越来越多的用户更愿意分享「这一年我走过了哪些小小的前进」。
也正是基于此，小红书将跨年的时间节点，进一步延展为「跨越」的情绪意涵，把原本容易滑向比较与竞技的跨年时刻，转化为一个自我肯定的新舞台。围绕「小跨一步，大夸一场」的核心主张，小红书邀请用户为 2025 年里发生过的每一次小小前进，举行一场正式而郑重的庆祝。
而这份对「小跨越」的夸赞，也并未停留在口号加冕。小红书邀请来自不同领域的明星与达人，作为「首席领夸员」，率先分享自己的小跨越故事，点燃社区里的夸夸氛围。
对杜海涛而言，2025 年是由一次次微小却重要的第一次组成的——第一次独自办签证、第一次在论文截止前完成任务、第一次在异国交到知心朋友；张雨霏把镜头对准了自己的节奏变化，回望 2025 年学会慢下来、重新出发的过程，为自己认真颁奖的同时，也把夸奖递给屏幕前的每一个人……
虽然他们是身披光环的明星名人，但分享的也是能引起普通人共鸣的生活日常小跨越瞬间，在领夸员的带动下，从粉丝圈层到更广泛大众，就这样，更多普通人的小跨越故事开始被看见。
55 岁的张计玲阿姨 @玲儿，用四年时间完成从农村阿姨到本科毕业生的转变，一张写着「我的大学杀青了」的毕业照登上小红书热榜第一；多元技能博主 @叫我小圆几 把一年拆解成无数次尝试，从零基础学起咖啡、剪辑、书法、无人机，并考取相关证书，让生活持续生长。
被妈妈任命为水槽区区长的 5 岁人类幼崽，战胜被子封印、让八段锦成为「早八搭子」的大学生……这些原本容易被忽略的小跨越碎片，都被小红书一一「咔嚓」盖戳认证。
以年末个体悦己情绪为锚点，以明星引领、全民参与的内容分享为承载，小红书让「跨年」不再只停留在倒计时的热闹之中，而是在双旦这一时刻，汇聚起普通人真实生活的情绪最大公约数。对小跨越的集体庆祝，也自然生长为一场面向大众的情绪共振。
全城「空投」礼物，小红书拉满夸夸值
而双旦跨年节点除了是自我总结的时间，也是所有人最希望借礼物表达心意的时刻。所以当用户的「小跨越」故事开始在平台上被看见、被认同，小红书顺势用一场特别的「藏礼」活动来进一步回应这份情感与共鸣。
第一步，在仪式感上下足功夫——
刚刚留学归来的杜鹃花就被小红书拦下，落地北京第一件事：给小红薯们藏礼物。带着自己的跨越故事，杜海涛特意与小红书一起准备了「庆祝小跨越」礼盒，并发布了亲自藏礼的「新年礼盒藏宝图」视频，为网友们送上新年嘉奖。
这一举动也溅起越来越大的分享涟漪，小红书随即携手更多博主也参与进来为网友们加码惊喜：「宴究生」屈雨瑜准备了亲手制作的蛋酥；文化博主 @故北 送出书、手账本等精神食粮；旅行博主 @April的漫游日记 则以胶片机、散文集的抽奖活动庆祝新一年……
细看这些礼物的含义，其实都围绕着同一个主题标签——小跨越。博主们发起夸夸礼物派送，得到礼物的人带着话题分享自己的小跨越故事，完成这一次温柔而郑重的「交换」。
通过将抽象的夸奖转化为具象的礼物，小红书调动网友一起完成了一场从藏礼、寻礼到分享跨越故事的接力闭环。在这里，夸夸不再仅限于屏幕，而是被放进现实世界、被陌生人接住，「小跨一步，大夸一场」也真正成为了一种可以被感受到的仪式——让每一个认真生活过的瞬间，都有机会被好好回应。
而除了给日常场景添上有仪式感、趣味性的活动，小红书更将所有人的情绪高点汇聚在了一场线下狂欢中。
跨年之际，平台携手海珠文旅在广州塔举办了一场别开生面「跨年狂欢派对」，大家在广州塔下庆祝今年的小跨越，从海心桥跨向有展望的新一年……配合主会场的大桥派对，小红书联合吉祥航空打造的「夸夸主题航班」以及全国 10 城核心商圈的夸夸大屏也同步上线，让「庆祝小跨越」的氛围从线下辐射至空中、从一城延展至全国。
在情绪端，这场盛典让极度个人化的故事升级到公共语境中被看见和讨论，让新旧交替的仪式感拉满；而在品牌端，小红书也搭起舞台，以「礼物合伙人」的 title 给不同品类的品牌打开礼赠新场景。
在这场互动盛典中，华为 NOVA 为你定格新年「出风头」瞬间、AUDI在新年第一场「车灯」派对点亮心愿灯、上海钻石交易所邀你领取新年第一份闪耀好运……用户通过参与各个站点的互动任务，不仅能领取丰富的礼物，还可以抽取终极惊喜。
从参与性强的藏礼玩法，到仪式感强的线下大事件，这场「庆祝小跨越」的跨年营销，实现了从「社区活动」向「社会议题」的升级，而其中小红书联合多品牌一起自然露出，更收获了用户体验与商业价值的双赢。
节点礼赠，小红书有新的情绪提案
从 2024 年的「开个甜头」到 2025 年的「庆祝小跨越」，小红书的双旦心愿 campaign 总能在精准把握社会情绪风向的基础上，进一步重新定义跨年的意义：在最有仪式感的节点，呼吁更多人重新关注自己，并把对个体的重视延伸至社会公域，变成一种新的大众情绪和联结方式。
而聚焦到今年的双旦心愿派对 3.0 看，这场活动不仅为平台积累了宝贵的情感资产，也为行业提供了节日礼赠营销的新范式：
◇ 情感锚定，从「跨」到「夸」的好立意
不卷大成就，只看小确幸，捕捉到双旦跨年时刻年轻人情绪和生活态度的集体转向，小红书立意出新，从「跨年」洞察引申出「跨越」主题，以微小叙事迭代成就歌颂，在一众常规的礼赠刚需传播中，建立起用情绪对话的全新营销入口。
◇ 场景破圈，消费场升级情感场
不论是藏礼的轻社交互动，还是盛典的线下仪式感，小红书不仅让双旦跨年成为用户自我表达与情感链接的新场域，更为品牌搭建了更原生、更有情绪浓度的礼赠场景。在内容玩法中，品牌先用产品接住用户自我嘉奖、自我认可的节点需求，而后以夸夸回应深层心理需求，也在在情感层面产生了深度价值共振。
◇ 节点新解，跨向公共议题
最后，回到平台视角，「庆祝小跨越」是小红书为双旦跨年带来的节日仪式感提案，更是向社会大众带来的新情绪提案。「小跨越」概念及其背后所代表对个体价值的关注，具有深远的社会意义，它回应并推动着一种回到个体、回到当下、回到生活的社会新声，无论是品牌还是平台，在未来与消费者的对话中，都应着力把握。
综上不难看出，年末节点，情绪和仪式感比流量和大促更为重要，小红书双旦跨年的一系列传播，表面上打造了盛大的全民夸夸狂欢场面，而底层是回归人本营销，暂时摒弃宏大叙事，转而聚焦个体关怀，让每个认真生活、努力跨越的人，都能在节日里被温柔看见、被真诚夸奖。这既是小红书做内容的初心，也是所有情感营销的终极答案。
小红书，你也出来挨夸！
