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「开工第一天：这班咋上来着？」
「开工第二天：我在工位很想家。」
「开工第三天：已经在计划五一了。」
过年有多快乐，开工就有多崩溃。从睡到自然醒，到闹钟五连击；从家人的花式投喂，到工位上的活人微死。当「不想上班」成为一种全民默契，「开工营销」也成了品牌每年必答的一道题。
在这种极度的精神内耗与开工焦虑中，品牌成了最先递上「续命水」的人。茶饮、咖啡品牌们争相卡位「开工第一杯」，让随手可及的茶咖成为「开工好运」的情绪载体，一并附上元气满满的吉祥祝福，以此抚慰年轻人的「开工创伤」。更有品牌通过低成本、轻量化的剪彩互动，或是推出具有社交属性的周边，为「都市隶人」接下开年好彩头，轻松化解节后综合症。
平台这边的「开工商战」则显得更加朴实无华。各家先恐后地当起「散财童子」，一边高调狂撒红包，另一边联动一众品牌，让免单、五折、补贴轮番上阵，用最直接的福利对冲年后的情绪落差。它们绞尽脑汁，只为让「老己」们吃好喝好，实现一场开心复工。
本期甲乙，将带大家一览品牌如何化身「开工搭子」，助力年轻人以更好的状态迎接新一年工作的。
星巴克你是会哄老己复工的
最小单位的开工剪彩，拉满复工仪式感
春节假期结束，随之而来的就是痛苦的「节后综合症」，星巴克用一场精准的情绪营销，为打工人送出了更适合中国宝宝体质的开机仪式。在开工首日，星巴克以「金」喜特饮搭配「工位剪彩」的仪式，成功将节后综合症转化为社交平台的热门话题。
洞察到职场人面对复工的复杂情绪，星巴克推出两款开工特饮——「金喜醇拿铁」和「金喜焙茶醇拿铁」，并巧妙设计了「购买特饮得金运剪彩条」机制。邀请全网打工人在工位或门店举行「剪彩仪式」，用「咔嚓」一剪为自己讨个好彩头，顺带「调整工位风水」。这一创意迅速点燃用户参与热情，小红书平台收获上百篇 UGC 晒工位剪彩图，引发打工人情绪共鸣。
与此同时，@潘玮柏工作室、@ice艾晓琪、@朱戬Ryuuji，以及众多企业蓝 V 纷纷加入互动，各大公司老板「请全公司喝星巴克」的盛况在微博刷屏，晒大单、晒剪彩成为开工日的统一动作。之后相关话题热度引爆社交平台，#节后综合症一下子好了 与 #开工第一件事调整工位风水 双双登上微博热搜，累计阅读量过亿。
为进一步烘托氛围，星巴克还巧用品牌的熊熊 IP，推出熊熊开工表情包和熊熊开工壁纸邀请顾客领取，加强开工仪式的氛围感和趣味性。
从提神饮品到情感载体，星巴克精准捕捉打工人复工归来「提神+好运」的双重需求，将产品转化为开工首日的「情绪开关」，用一杯咖啡醒脑、一次剪彩转运，将节后综合症转化为对全年的美好期待，为开工赋予满满仪式感。
查看详情2026-02-27
美团外卖 × 蜜雪冰城全网急寻复工「劳铁」
多轮补贴齐上阵，安抚开工焦虑情绪
春节假期结束，美团外卖为所有打工人送上一份「开工好礼」，用五折美食治愈大家的「节后综合症」。美团外卖先是带来一组写尽打工人开工辛酸泪的潦草海报，以神级笔触描绘开工时的各种情绪状态，简单却直击人心，并由此引出美团外卖的「开工好礼」，包含咖啡、汉堡、奶茶、轻食等高频品类 5 折神券，让复工的第一餐，吃得轻松又满足。
除了五折神券，还有超多免单福利轮番上线：美团外卖推出「马力全开」免单券，专为红糖马拉糕、芝麻球、麻薯等「马」字谐音单品准备，讨个「马年马力全开」的好彩头，边吃边治愈。
同时开工第一天，美团外卖还联合蜜雪冰城推出「蜜雪复工好礼」，全国发放百万份新品拿铁咖啡免单券。2 月生日用户可直接领取，其他用户也可参与限时抢兑，用一杯咖啡唤醒开工状态，借「咖啡是打工人的吊瓶」等热梗，让平价茶饮成为年轻人的「情绪搭子」。
从五折神券到免单福利，美团外卖用实实在在的美食补贴，帮打工人缓解「钱包焦虑」，也让每一口治愈，成为开工路上的小确幸。
查看详情2026-02-27
霸王茶姬邀你「茶」收复工好运
延续公路牌祝福策略，精准拿捏返工情绪
风从湖湘过，春随车轮转。复工在即，继返乡过年前高速路上的温馨提示出圈后，霸王茶姬也将文案更新成了对返工的祝福。如果说过年回家的关键词是思念，那么复工的关键词便是「希望」。广告牌位置覆盖京沪、沪昆、广深等主要返程干道，版面上不仅标注了消费者最关心的离目的地的距离，还贴心的建议大家「不用赶太早」「开心比开工」更重要，祝愿大家「6666 大顺」，希望这份开年的陪伴和暖意能够始终陪伴大家。
在全国范围内，2 月 24 日起至 3 月 20 日品牌也将联合敦煌博物馆为原叶茶拿铁全系列打造天马敦煌主题视觉并新增「升运杯」杯型，同步发起 #开工第一杯喝霸王茶姬 相关话题活动，发放 10000 杯「升运兑换券」，活动期间消费者还可以免费中杯升大杯，一起奔赴更开阔的天地，抵达好春光！
查看详情2026-02-27
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