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栏目主编推荐
穿越周期的广告公司们，靠什么？
推荐理由：2025 年的广告行业，AI 技术迭代与品牌预算集中化的双重浪潮，让许多公司感受到周期的寒意。那些依然活得好的公司，究竟做对了什么？带着这个问题，SocialBeta × 独角招聘邀请了赞意增长网络、晒梦广告、Carnivo 嘉年华整合营销、THINKPARK 思库传播、Heaven&Hell 五家行业里逆势向上的广告公司，带来万字分享。
在 SocialBeta 看来，这五家公司的回答，给出了一个共同的启示：穿越周期韧性生长的密码，从来不是某个简单的秘诀，而是关乎对「意义」的坚守、对「专业」的敬畏、对「真实体验」的追求，以及对「人」的珍视。或许，这些正是广告行业在不确定中，最确定的力量。
宠物营销，品牌应当回归「宠本位」
推荐理由：当宠物成为越来越多年轻人的生活重心，品牌也在加速读懂这一情感连接的重量。SocialBeta 从近期相关案例出发，梳理出顶流宠物「代言人」、推出人宠同款、「宠本位」成新共识、以及发力宠物友好共四大趋势，在为品牌宠物营销提供洞见的同时，也能看到，「宠物友好」正逐步从阶段性表达，走向更长期的品牌价值实践与生活方式建构。
行业趋势报告
①小红书 2026 家生活情绪洞察白皮书：家生活全面「情绪化」
小红书联合睿丛咨询发布《2026 家生活情绪需求洞察白皮书》，指出家生活的消费叙事，正在经历一场从「物理空间」到「情绪空间」的深刻更迭。白皮书从「情绪」这一新视角，重新解读「家」，沿着家庭结构 × 生活活动 × 打造历程三条线索，系统拆解家的情绪如何被生成、被放大，并最终影响消费决策。
为让情绪研究更具系统性与可操作性，小红书 × 睿丛构建了专业的「情绪研究方法论」，从生存适应性、社会适应性、超越性三层情绪来源出发，搭建出含 3 层来源、35 个大类、95 个具体情绪的结构化框架，并通过自研「AI 情绪识别与量化技术」，深入挖掘家生活行业中的情绪浓度与特征，为行业提供全新的分析视角。
在此基础上，白皮书提炼出 2026 年家生活情绪的六大新触发点：欣赏感、掌控感&知足感、惊喜、欣慰、无奈、担心感，并给出针对性沟通策略。
例如，「欣赏感」代表着家生活审美关注重点的迁移，从「第一眼的好看」转向「经得起反复品味的质感之美」；「掌控感&知足感」来自家务智能的持续进化，把时间留给更重要的事；「惊喜感」则源于对愈发细微生活痛点的精准击破，让体验不再将就；「欣慰」的触发来自孩子与毛孩子的喜欢，在全员平权的家庭生态之下，他们的情绪感受也被认真纳入家庭日常的设计与决策之中等，六大触发点共同勾勒出了当下家生活情绪变化的轮廓。
此外，白皮书还结合一人独居、二人世界、有娃家庭、有宠家庭、多代同堂等不同家庭人员结构所呈现的差异化情绪底色，绘制出一份「家生活情绪诉求图谱」，对各类家庭场景下的情绪诉求进行细分拆解呈现与应对策略线索。
②2025-2026 年短剧内容消费偏好全景观察：短剧全面迈向规范化与精品化
艺恩发布《2025-2026 年短剧内容偏好全景观察》，指出经历了两年野蛮生长期后，短剧行业在 2025 年全面迈向规范化与精品化，并从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。
报告显示，2025 年短剧市场规模持续扩张，字节跳动、爱优腾等平台的相继入局及持续加码，为内容创作注入了强劲动力。同时，短剧用户渗透率不断提升，热度也呈现爆发式增长，声量同比飙升 190%，可见短剧已不再是「小众」或「不入流」的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。
聚焦短剧内容创作，报告从内容、角色、形式表达三个维度，直观呈现观众的内容偏好及变化趋势：
内容层面，女频题材依然是短剧市场的主导力量，情感向作品仍为主流。值得注意的是，观众对重生、穿书、玄幻等奇幻元素的兴趣显著上升。短剧用户热衷于在剧中体验多元的爱情形态，在「爽感」这一核心情绪诉求外，「治愈救赎」需求凸显，已成为 2025 年热门短剧的重要标签。与此同时，短剧 IP 系列化趋势加速升温，成为延续热度、放大商业价值的有效路径。
角色人设方面，男性主角依然围绕社会身份与权力感构建核心吸引力；而女性主角则较 2024 年呈现出更丰富、多元的面貌。在持续的人设迭代中，「大女主」形成明确的市场号召力：清醒独立的女主、无 CP 纯搞事业的女主、成为掌权者的女主正构成新的趋势。
形式表达上，精品化已成为重要发展趋势。优质剧集开始呈现长尾价值，用户对短剧的评价标准也上升至制作水平层面。同时，AI 漫剧成为短剧行业确定性风口，已跑出至少 42 部破亿剧集，预计 2025 年年内市场规模突破 200 亿元，成为短剧之后新的增长引擎。
③Z 世代饮酒生活方式报告：「生产力饮酒」成为独特都市现象
Soul App 旗下研究机构 Just So Soul 研究院发布《Z 世代饮酒生活方式报告》，由年轻人饮酒图景出发，描绘出 TA 们真实生活状态的流向。
从年龄及地域分布上来看，约 8 成 Z 世代有过饮酒经历，但多为偶尔小酌，频繁饮酒的人群占比仅为 19.86%；北上广深等一线城市成为「酒精全勤」的高地，16.21% 的年轻人每天都会喝上一杯，是全国平均水平的近两倍。
Z 世代的饮酒习惯体现出「点到为止」的理性态度，超半数年轻人每次仅饮 1–2 杯，践行愉悦而不放纵的「微醺哲学」。在饮酒动机上，「缓解压力/放松心情」以 63.22% 高居首位，「助眠或睡前习惯」占比 27.54%，成为不可忽视的第二大动因。这一趋势也呈现明显的城市压力梯度：一线城市（北上广深）和新一线城市中，因助眠而饮酒的年轻人比例分别达 31.62% 和 31.03%，显著高于低线城市。
饮酒社交及场景偏好方面，2-4 人的「密友小聚」以 62.49% 的占比成为年轻人饮酒规模的主流，同时也有 17.82% 的饮酒者选择「一人我饮酒醉」，独处场景展现出前所未有的增长潜力；超四成 Z 世代认为酒能增添生活「仪式感」，推动饮酒从特殊场合融入日常美学。更有 12.6% 的人会在加班或学习时饮酒提神，「生产力饮酒」成为独特的都市现象，酒被赋予对抗压力的「功能性饮品」角色。
平等包容的 Z 世代也正在撕掉酒杯上的性别标签，酒饮的「去性别化」成为大势所趋，特别是在女性群体中，这一趋势更加显著。
④2025 抖音 AIGC 创作年度报告：从「可生成」迈向「出精品」
抖音及抖音精选发布《2025 抖音 AIGC 创作年度报告》，聚焦 AI 技术拐点，就专业创作、垂类内容和价值传递 3 个层面，呈现抖音 AI 内容生态。
整体上，报告数据显示，2025 年 11 月对比 3 月，平台 AI 内容投稿量增长 185%。其中，优质 AI 内容投稿量飙升 1430%，播放量涨幅达 478%，生态规模深度渗透。
抖音的专业化影像内容在 AI 技术的推动下迎来显著增长，这类内容通常具备影视专业背景的创作者打造，拥有成熟的叙事结构与标准化制作质感。当前，AI 生成视频正从「可生成」阶段迈向「出精品」阶段。抖音上聚集了一批 AI+ 资深从业者，正将 AI 视作「想象力引擎」。
例如，由即梦 AI 联合抖音推出的「青年导演合作计划」正是聚焦创作者的将术势能转化为叙事张力的核心需求，依托青年导演的专业叙事与审美锚定内容核心，提供全维度技术支持与资源赋能，打破创意落地限制。
与此同时，AI 技术也在融入社交平台的内容生产环节，各垂直领域的内容创作正经历从「规模增长」到「体验重构」的转变。一方面，AIGC 工具的普及使普通人也能高效产出优质视频，持续夯实平台内容供给基础。另一方面，AI 带来的创作效率与形态创新，吸引了不同背景的创作者加入，从知识传递、文娱体验、兴趣社交等细分领域激活内容多样性。
此外，当 AI 深度融入平台的内容生态，多元场景内容在抖音实现深度交融与协同共进，平台的价值传递机制正经历结构性升级。随着 AIGC 技术的成熟并深度融入营销领域，品牌内容的传达也经历了从依赖「人海战术」的传统达人模式，转向由「智能创意」驱动的「人机协同网络」。
⑤胜三 2026 中国代理商图谱：区域独立机构彰显韧性增长
胜三发布《2026 中国代理商图谱》，通过对代理商集团架构的持续深度梳理，为品牌主提供最具参考价值的行业导向。
基于对本土及跨国代理商集团营收数据的深度分析，图谱呈现出如下核心趋势：
• 盈利重心的「去杠杆化」与价值回归
行业正从追求 GMV 转向重视盈利质量。随着电商与直播红利趋于常态，头部代理商主动优化业务结构：WPP、阳狮、电通等跨国集团，以及蓝标、利欧等本土龙头，纷纷加码策略咨询与技术驱动的高毛利业务，减少对低利润媒介代付的依赖。
• 区域独立机构的韧性增长
尽管跨国集团仍占重要份额，但区域性独立机构表现日益活跃。数据显示，中国目前拥有数万家本土代理商，其中以华东与华南地区的机构最为集中；广东、上海、北京等地的垂直型机构凭借本地洞察与敏捷响应，正在品牌专项预算竞标中赢得更多机会。
• 数字化转型进入「深水区」
代理商角色正从「媒介买手」转向「AI 语境架构师」。借助 GEO（生成式引擎优化）与 AEO（答案引擎优化）等技术，领先机构聚焦高质量内容策略，提升品牌在 AI 对话式搜索中的权威性与推荐优先级，这也正是当前传播行业回归专业利润的核心逻辑。
本周优秀案例精选
本周入选的有可灵 AI、Maison Margiela、影石等 6 个品牌。
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