预告片刚一释出，就拉满小野粉丝的期待。快门「咔嚓」一声开合，短片带领我们逃离日常的嘈杂，走向那片「未曾见过的荒野」。那个一贯叛逆、不爱讨好世界的小野，这次借由影像的语言，寻找与纯粹自我的共振。
此次联名的核心产品是一款吊卡：小野的毛绒公仔穿上了柯达标志性的明黄色服装，胸前挂着一台小相机，想要定格一切。毛绒材质带来了温暖的触感，明黄色在视觉上跳跃，呼应着柯达昔日的胶卷盒配色。
除了吊卡，二者还带了一系列联名服饰、钥匙链、卡包。服饰延续了柯达经典的黄红配色，小野与柯达的符号进行着有趣的排列组合，每一件单品都像是一张可以穿在身上的「情绪底片」。
联名消息一出，就得了不少关注，不少人直呼合适！其核心在于两者气质与定位的契合。
小野作为泡泡玛特首个情绪 IP，凭借独特的孤独治愈感脱颖而出，通过 IP 形象的独特演绎，它呈现了一个丧丧的人碰壁后走向自愈释然的成长轨迹。这种「向内探索」的气质，让它拥有了一群忠实的「情绪共鸣者」。
而有百年影像底蕴的柯达，早已不是一个品牌，而是一个承载集体记忆的时光胶囊。在数码摄影尚未普及的年代，人们会用柯达胶卷记录生日、毕业、旅行。每一卷胶卷冲洗出来的，不只是照片，更是那个值得纪念的美好瞬间。
两者的跨界联动，既是潮玩文化与复古影像文化的双向奔赴，也是对当下年轻人「情绪消费」趋势的回应——年轻人购买的不再是商品，而是把复古情绪穿身上的潮流时尚。
对于小野来说，这次联名是对情绪 IP 边界的又一次拓展。
而对于柯达来说，则是旗下服饰品牌柯达服饰（Kodak Apparel）打开中国市场的关键契机，也再一次让大众看到这个「老牌巨头」的新生之路。
在整个 20 世纪，柯达几乎是「家用摄影机」的代名词，是无数人青春与生活的「记忆胶卷」。但随着 2012 年数码相机的普及，尤其是智能手机的崛起，胶卷逐渐被时代淘汰，柯达宣告破产，一个曾经象征「永恒记忆」的品牌，差点自己也成了记忆。
不过柯达也在困境中迎来了重生的契机——它不再局限于影像领域，而是开启了多元化布局，服饰赛道成为其转型的核心方向之一。
2019 年，柯达与韩国公司 Highlight Brands 合作，推出了一个全新的服饰品牌——柯达服饰（Kodak Apparel）。这一次，柯达不再卖胶卷，而是卖 T 恤、卫衣、帽子、包袋。
它从一个摄影品牌，转身成为一个生活方式品牌。
为什么柯达能做服饰？答案藏在「复古回潮」四个字里。
如今，年轻人在手机里装各种胶片模拟 App，刻意加颗粒、做旧、降低清晰度。大家不再一味追求高清，反而迷恋「胶片感」。因为「胶片感」背后是时间感，是无法撤回的瞬间。
柯达敏锐地抓住了这股潮流。柯达服饰卖的不是衣服，而是一个更高级的东西——「记忆的入口」。穿上一件印着经典 Kodak Logo 的卫衣，仿佛就拥有了一部分胶片时代的浪漫。
因为韩国年轻人对复古美学的接受度非常高，加上 Highlight Brands 的本地化运营能力，柯达服饰迅速成为年轻人追捧的潮流品牌。截至 2025 年，柯达服饰在韩国拥有超过 120 家实体门店，主要集中在首尔、釜山、大邱等大城市的核心商圈，如首尔圣水洞、明洞等潮流区域，部分门店已成为当地热门打卡点。
但柯达服饰进入中国市场显然就没有那么顺利，尽管柯达凭借品牌 IP 的复古情怀能吸引部分消费者，但仍面临一定挑战：
首先，衣服设计平平，多款服饰只是在 T 恤上印上 logo，版型和样式都跟不上国内成熟的快时尚品牌。
其次整体价格偏高，产品从 69 元的袜子至 2999 元的羽绒服不等，T恤普遍定价 239 元，但品牌影响力又不足以和复古潮牌 Champion、Carhartt 比肩，让很多消费者觉得不值。
再来就是宣传推广力度不够，相比韩国的大量 KOL 种草和快闪店造势，柯达服饰在国内的知名度还未打开，很多人甚至不知道柯达已经转型在「卖衣服」了。
为了突破中国市场的困境，柯达服饰开启了线下布局，逐步加大在中国市场的投入：
2024 年 9 月 6 日，Kodak Apparel 中国首家旗舰店在上海环球港开业。门店主打复古潮流风格，以柯达经典的红黄配色为视觉基调，融合摄影艺术与街头文化，店内不仅售卖 T 恤、外套、帽子等服饰，还陈列胶卷、相机等复古元素作为装饰。
〇图源小红书用户@Today
2025 年 3 月，品牌在上海新天地推出限时快闪空间，以「沉浸式摄影工作室」为概念，布置了胶片冲洗暗房、复古客厅、老式照相馆等主题场景，消费者不仅可以购物，还可以现场拍摄一张复古风格的照片。
2025 年 5 月，上海首家正式旗舰店落地，选址于年轻人聚集的潮流商圈。随后，柯达公布了明确的扩张计划：北京、成都、杭州、厦门等地陆续开设新店。
所以回到这次与小野的联名。对柯达服饰而言，也是深耕中国市场的重要一步。
柯达服饰现在面临最大的问题就是重新建立品牌的心智和品类认知。而小野拥有的是一群精准的情绪消费用户——他们年轻、追求个性、愿意为「情绪价值」买单，同时也对复古文化、摄影美学有天然的好感。
通过小野，柯达服饰可以触达一群理解「情绪与记忆」关系的人。小野的孤独感加上柯达的胶片时间感，无疑为年轻人创造了一个新的「柯达时刻」。
借这次联名，柯达服饰也能成功打入潮玩圈层受众，在年轻人情绪消费的清单里占下了一个兼具复古与新潮的独特坐标。
至于柯达服饰未来在中国会走多远、走出怎样的新故事，让我们拭目以待。
