最近奢侈品圈又有新鲜事了，纪梵希在上海开始卖早餐了，与三家本土品牌合作，开了四家限时快闪店，卖的也都是最地道、最本土的中式早餐。
本以为是什么天价早餐，专门卖给沪爷的，但定睛一看价格却合理的让人安——最低 3 元起，就能 get 纪梵希早餐！
山喜线所（徐汇区）：软蛋饼 15 元、油条 3 元、豆浆 8 元
山喜线所（静安区）：小笼包 13 元、豆浆8元
DOU Coffee：煎饼 15 元，加个最贵的牛肉饼也才 27元
Aby'ss：四大金刚套餐 38 元（大饼、油条、粢饭、豆浆）
代言人范丞丞也早早就位，为平民价格的纪梵希早餐拍了组高级 ins 风照片，把原本普通的上海小吃拍出了海派奢牌 brunch 的既视感。
据前去现场打卡的网友反馈，蛋是普通的蛋，料是普通的料，饼是普通的饼，但组合在一起就是最地道的老法式煎饼。
但对于现在的年轻人来说，却有着致命的吸引力，你说这是 15 元的煎饼，他们无动于衷，但你说这是印有纪梵希 logo 的煎饼，他们将认真对待，并且拿出上学赶早八的劲早起排 3 个小时的队，再用毕生所学拍出奢侈大餐既视感，然后美美发个朋友圈，并配文美好的一天从吃一顿纪梵希的早餐开始，以此证明自己是个时尚弄潮儿。
说白了，年轻人排队买的也不是煎饼，而是低门槛的轻奢体验、独一无二的社交谈资。
值得关注的是，Aby'ss 这家店的售卖时间为 22:00 至次日 05:00，按品牌官方的说法是「纪梵希早餐，昼夜横行从清晨到黑夜，咖啡到酒精，早餐串联每一种生活。」好好，完美弥补了夜猫子没办法在早上吃早餐的遗憾。
不过这场热度拉满的活动，口碑却呈现极致两极分化，争议直接拉满。
站支持派的网友，主打一个「花小钱薅大牌羊毛」。不同于其他奢牌跨界的漫天溢价，纪梵希这次定价极其良心合理，3 元油条、13 元小笼包，抛开长时间排队的痛点，没有不打卡的理由。
毕竟平时买不起纪梵希的包，但这次能轻松喜提一笼纪梵希小笼包，四舍五入也算体验过「大牌单品」了。
不过有网友发现纪梵希的小笼包不是现包的，而是从叮咚上进货的，价格 12.8 一袋，但好在店内纪梵希的小笼包也才卖 13 元，这...纪梵希和别的大牌都不一样，它本可以一笼卖 128 元，或者一笼就卖 1 个，但它还真就老老实实平价售卖，主打一个「真诚不赚钱」。
但当纪梵希放下身段，以极其亲民的姿态下沉，争议也随即而来。
不少人认为纪梵希摆摊卖平价早点的接地气操作，彻底丢掉了奢侈品的调性，品牌也被毫不留情调侃为「济饭稀」，是「老牌高奢走投无路的整活」，看似热闹实则打脸高奢的品牌定位。
其实高奢下凡，跨界大众化赛道，早已不是新鲜事。
Prada 包下上海乌中市集，高端时尚和市井烟火的奇妙碰撞，把反差感做成独特的品牌艺术表达「Feels Like Prada」；FENDI 与喜茶跨界打造爆款联名饮品「Fendi 喜悦黄」，借茶饮的大众流量，为品牌「hand in hand」匠心艺术展造势引流；
LOEWE 与哈啰单车的联名更为直接，用户需要骑着哈啰到达「上海罗意威之家」，才能领取一杯 LOEWE 咖啡，实现公域流量向线下门店的精准回流。
不难发现，高奢向下破圈，看中的当然是强曝光、高流量与全网话题度，但这始终只是表层传播手段。
奢侈品跨界的核心诉求，除了破圈接触年轻受众，更多的是要落地品牌美学、丰富品牌故事、夯实长期高端调性，实现流量热度与品牌价值的双向沉淀。
反观纪梵希这次的早餐局，虽有巧思加持，呼应《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本身穿纪梵希小黑裙吃早餐的经典时尚符号，试图将品牌与「优雅早餐」的浪漫意象深度绑定，塑造高端雅致的日常联想。
但很可惜活动没有任何产品共创或文化融合，除了把 logo 往防油纸袋上一贴，几乎找不到品牌叙事的延伸。
这次维持三天的活动，在流量狂欢后，留下的似乎只有一次性打卡，没有半点品牌资产的沉淀。
纪梵希之所以做这场「不赚钱、只赚流量」的下沉营销，本质上，也是对国内业务疲软下的无奈自救。
眼下纪梵希中国业务两极分化严重：美妆香化靠亲民定价稳步增长，成衣皮具高端线却极其乏力，远落后于 LV、Dior 等头部，也不及同集团的 CELINE 和 LOEWE。
渠道收缩更直观，2025 年起撤出三亚、长沙、天津精品店，2026年5月关闭入驻16年的上海恒隆核心门店，内地仅剩 8 城 15 家店，高端话语权持续走低。
在高端赛道竞争乏力、年轻受众认知模糊的困境下，纪梵希选择扎进市井烟火气，想拿一顿不赚钱的早餐斩获年轻好感、培育潜在客群，试图摆脱品牌老化的困境。
但把翻盘希望寄托在一餐早餐上，属实是有些吃力。
热闹之后，真正的挑战才开始：纪梵希需要考虑的是，如何在坚守奢侈品稀缺属性与高端调性的同时，还能持续维系与年轻消费者的情感联结。
