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杨瀚森入驻得物，主打男大反差感
绑定杨瀚森个人标签，打造平台专属赛事

近日，NBA 球员杨瀚森正式入驻得物 App，并以赛事联合发起人身份，携手平台发起「单核挑战赛」。




2005 年出生的杨瀚森，17 岁升入青岛男篮一线队，是继姚明、易建联之后，历史第三位在 NBA 首轮被选中的中国球员。他以 16 顺位加入波特兰开拓者，扛起中国新生代篮球的期待。



真正让得物觉得「对味儿」的，是赛场外的杨瀚森。热衷潮流穿搭、爱听嘻哈说唱，性格真实随性，活人感十足的「男大」形象与普通大学生毫无距离感。他本身就是得物重度用户，爱刷球鞋穿搭、看篮球视频，这次入驻更像一位「隐藏老玩家」在自己熟悉的场子亮相，双向适配度拉满。





入驻后，杨瀚森发布视频从夯到拉锐评自己 NBA 新秀赛季，面对高光和争议时刻毫不回避、自嘲玩梗，坦荡松弛的姿态展现出更真实的他：能扛起期待，也能笑对一切。



带着这份态度，杨瀚森和得物正式发起「单核挑战赛」。赛制源自平台内大学生自发玩出的「三人抢七」——三人半场 1v2 车轮攻防，全程无队友兜底，纯粹比拼个人得分与硬解能力，精准表达「想赢自会出手」的态度。



目前青岛站一轮比赛已落幕，24 位新锐球员突围晋级。6月5日总决赛，杨瀚森将空降青岛线下赛场，现场见证校园「单核之王」诞生。











此次合作，得物 App 深度绑定杨瀚森潮流鲜活的个人标签和男大的性格特质，既为普通大学生搭建了公平竞技的舞台，也持续夯实了平台年轻潮流的运动社区调性，让每一个想打球、敢出手的年轻人，都有机会在自己的主场被看见。

得物和杨瀚森发起「单核挑战赛」查看详情2026-06-03


瑞幸、库迪把「商战」打到世界杯了？
押宝热门球队，抢占球迷情绪

世界杯开赛前夕，瑞幸把营销战场搬到了绿茵场上。近日，瑞幸接连官宣成为葡萄牙国家足球队和西班牙国家足球队的中国区赞助商。一边是拥有 C 罗、B 费、B 席等超级球星的葡萄牙队，另一边是坐拥亚马尔、佩德里新生代天才的西班牙队。此次同时押宝两支夺冠热门球队，直接承包了伊比利亚半岛的足坛顶流，瑞幸想做的显然不只是赞助露出，更是想提前卡位世界杯流量，抢占球迷情绪。





这也让不少网友联想到另一位咖啡玩家库迪。早在 2022 年，库迪就成为了阿根廷国家队中国区赞助商，并在 2023 年升级为阿根廷国家足球队全球赞助商。彼时，阿根廷刚刚拿下世界杯冠军，梅西中国行又带来一轮现象级热度，库迪相当于押宝了「梅西+冠军球队」的双重流量，更借势推出过低价咖啡、球队周边等一系列营销动作。今年 4 月，品牌又率先启动世界杯营销预热，早早抢占用户心智。



从 9.9 元价格战、门店扩张，到如今卷进世界杯流量场，咖啡圈精准复刻了足坛经典「梅罗对决」：库迪早早绑定阿根廷，吃下梅西与冠军球队的情绪红利；瑞幸则拿下葡萄牙和西班牙，把 C 罗领衔的顶流阵容与夺冠热门一并收入战局。这场商战，也终于踢进了世界杯。

瑞幸、库迪把「商战」打到世界杯了？查看详情2026-06-01


小红书出了本「老红书」

近日，小红书正式推出了一本聚焦 60 岁以上老年创作者生活的杂志——《老红书》。这本近 200 页的刊物收录了 7 个专题，记录下这些老红薯们「老有意思」的日常。



而出书的动机，也源于老年群体在小红书上的活跃：截至 2025 年年底，平台 60 岁以上活跃创作者规模已是 2022 年的近 10 倍，笔记发布量增长超 5 倍。他们聊天气、做刺绣、追动漫，也大方展示「力量举」训练，甚至在机场庙宇门口被捕捉下喊「灰机来了」的可爱瞬间。

在这本杂志里，品牌进入他们的世界，记录下他们的生活；发起代际间的对话与提问，让两代人的视角发生真实的碰撞；也尝试从情感、穿衣、城市生活等维度，勾勒出每个人终将步入的老年生活。





6 月 1 日起，《老红书》将在全国 16 座城市的多处社区空间设立线下翻阅点，包括杂志里老年创作者经营的馄饨铺、花店、发艺馆、咖啡馆，也延伸至书店、酒馆、社区食堂等公共空间。



据悉，小红书从 2024 年起便开始系统关注老年用户，陆续开展「老红书」友好行动：为老年用户定制大字版《小红书使用手册》，上线超大字号和语音输入功能，并发起家庭影像计划，把相机和 VR 头显交给老人，鼓励他们用新媒介记录生活、留存记忆。

此次《老红书》杂志的推出，正是这份长线关怀的实体化呈现，平台将海量银发 UGC 内容沉淀为一本可阅读的刊物，把个体养老故事升级为全社会共同探讨「如何好好老去」的公共话题，在传递品牌人文关怀之余，也让这场讨论从线上延伸至城市的街角与日常，化作人人可翻阅、可讨论的共同实践。

小红书出了本「老红书」查看详情2026-06-03




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