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2026 | Vol.417 | 9.27 - 10.10
豆包 × 山西文旅：豆包成为山西文旅官方 AI 讲解员
贾樟柯回山西找豆包当导游？
在行走中读懂山西
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俗话说「地上文物看山西」，山西就像一座没有围墙的古建筑博物馆，但没有专业的讲解，游客也往往只能走马观花地看一眼。国庆期间，豆包成为山西文旅官方 AI 讲解员，覆盖云冈石窟、应县木塔、小西天等上百个景区、古建与文博场馆，并邀请山西籍导演贾樟柯出演短片《跟着豆包逛懂山西》。
短片里，贾樟柯拿着手机漫步平遥古城，与豆包边走边聊。这也正体现了豆包的讲解升级之处，将视频通话场景有效拓展到逛景区、看文物等垂直领域，相当于为游客提供了一个定制化的随身讲解。
从今年 5 月上线博物馆讲解模式，9 月成为湖北省博物馆官方 AI 讲解员，支持武汉话等 12 种方言再到此次将讲解服务从馆内延伸至山西古城街巷和户外景区，豆包正持续拓宽 AI 文旅的应用边界。而持续与贾樟柯导演合作，也让豆包不断探寻技术与人文之间的对话方式。
NikeSKIMS：上海慢闪空间
NikeSKIMS 中国首秀，卡戴珊全家来支持了！
NIKE 这次能「显化」成功吗？
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9 月 29 日，NikeSKIMS 中国首个线下空间终于正式开放。而在开幕前夕，卡戴珊一家「入乡随俗」的中国行，就已经在社交媒体上引发热议，随后在开业派对上的亮相，进一步让这个刚进入中国市场的品牌，迅速成为国庆前夕的热门话题。
此次的空间设计以标志性的品牌色为基调，贯彻了 SKIMS 的裸感美学，配合曲面墙体、环形沙发、穹顶设计等无处不在的曲线细节，给人以柔软的感受，呼应着品牌「为形而塑，为动而生」的理念。试衣间可以提前取号，内部还配备了前后双镜与三种光源，方便消费者更全面地观察上身效果。
而相较于部分进入中国后迅速扩张的运动品牌，NikeSKIMS 走得更加审慎，线下以五个月的慢闪空间试水，线上则仅在品牌自己的数字渠道上线。这样的模式，为品牌留下了更多试错与调整的空间。毕竟，虽然卡戴珊的明星效应能帮助品牌快速打开知名度，但如何摸清中国女性消费者的真实偏好，并将短期关注转化为品牌长期业绩，才是决定 NikeSKIMS 接下来能走多远的关键。
PANE：「Le PANE du Jour」Campaign
PANE 把「土特产」带去巴黎了！
进入巴黎第一步，先进入从咖啡、书和面包开始。
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借势巴黎时装周，「知名上海土特产」PANE 于巴黎官宣了「PLOOS」全球城市文化计划。其中最巧妙的，是品牌借法语「Le Pain du Jour」（今天的面包）创造出了新名词「Le PANE du Jour」，既用一个恰到好处的谐音梗，呼应了巴黎人日常生活中必不可少的面包，也把「适合每天穿的鞋」这一产品特色自然融入巴黎的生活语境。
此外，PANE 也没有急着走进时装秀场或商业空间，而是选择先从巴黎人的日常入手，一边与当地咖啡书店 OFF CAMPUS 合作打造快闪空间，一边邀请了 4 位生活在巴黎、来自不同领域的创作者，以他们的日常生活轨迹为线索，制作了一本关于巴黎的独立刊物。PANE 没有刻意强调自己的外来者身份，而是通过对城市日常的观察与记录，让品牌自然参与到了当地的生活与文化之中。
更值得关注的是，PANE 此次亮相巴黎，也是在为后续进驻知名百货公司 Le Bon Marché 做铺垫。相比一开始就通过商业渠道争夺注意力，PANE 选择先通过文化内容和生活场景建立品牌印象，再逐步走向零售转化的策略，对于正在探索海外市场的中国品牌来说，同样具有参考意义。
瑞幸 × 暹罗厘普：「瑞到厘普」联名 Campaign
瑞幸陪你假期瑞~到厘普！
四荤一素已就位！
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中秋国庆假期期间，瑞幸携手人气表情包 IP 暹罗厘普推出新品和联名周边，并分两弹跨越双节上线。9 月 28 日推出的第一弹以杯子、餐巾纸、挎包、挂件等日常用品为主，适合假期出游和日常休闲状态；10 月 5 日上线的第二弹则瞄准假期尾声，带来工牌、桌面立牌等打工人主题周边，回应假期结束即将复工的复杂心情。瑞幸将周边上新的节奏与消费者的假期情绪结合起来，让联名在不同节点分别制造话题，持续吸引消费者关注。
凭借又萌又抽象的独特风格，暹罗厘普一直是在年轻人中颇具人气的表情包 IP。瑞幸此次选用的也是大家熟悉的经典表情包图案进行周边创作，最大程度保留了 IP 的趣味。联名期间还有一个戏剧性的小插曲：瑞幸使用了暹罗厘普闭眼品味的表情包表达饮品的美味，却被网友发现该表情原本暗指饮料像尿。随后，瑞幸紧急将表情包调整为「好喝到舍不得尿」，及时接梗的同时，更契合了暹罗厘普无厘头的特质，掀起了新一轮的传播。对 IP 风格的精准理解与把握，是瑞幸此次联名成功的关键。
Songmont：2026「远山有声」展览
Songmont 把山西古塔「搬」到巴黎
亮相巴黎时装周的第三年
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在出海浪潮下，今年的巴黎时装周比往年更加热闹，越来越多中国品牌来到巴黎，以不同形式与海外消费者对话。而对于 Songmont 来说，从 2024 年搭建「大漠驿站」，成为首个在巴黎时装周办展的中国箱包品牌；到 2025 年，还原山寺钟磬与宋代《溪山行旅》的意境；再到今年，这已是品牌第三年带着「远山有声 SONG of MONT」品牌展亮相巴黎。
这一次，品牌以家乡山西的古塔为灵感，设计了一座轻盈的白色织物「木塔」，作为展览核心装置，也通过这一鲜明的视觉符号，在第一时间抓住到访者的注意力，强化对品牌的认知。围绕「游历」的概念，展览还用中国古代读书人的精神行囊「木箧」作为媒介，把黄河边的拼布、山西的虎头帽、甘孜的非遗氆氇等一路收集的民间手艺，完整呈现给全球访客，也传达出品牌的包袋设计与工艺、在地文化的融合。
在全球最追新的场域里，品牌都力求展现全新一面，而 Songmont 则选择连续三年围绕同一个主题，从不同的文化切面展开，持续讲述东方的故事，输出具有辨识度的品牌美学。
YUNERMA 允儿妈童装 × 三联生活周刊：温差改善公益计划
允儿妈请大凉山的孩子们唱一首歌
用温暖改善温差
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寒露之后，昼夜温差进入一年最剧烈时节。在这一换季节点，童装品牌允儿妈携手《三联生活周刊》启动「温差改善公益计划」，将公益视角聚焦四川凉山布拖县高海拔温差区域。当地独特的山地地貌造就了最大 29℃ 的单日极端温差，冬日防寒保暖是当地 6-12 岁彝族孩童的生活难题。为此，品牌集结 10 位本土彝族孩子组建「凉山冬日合唱团」，用一首《擦洛洛》唱出对冬日温差的细腻感受。「擦洛洛」在彝语中意为由于衣服摩擦或太阳照射，肌肤和心头产生的暖意。歌曲本就与「温暖」有关，由来自凉山的孩子演唱，也让这份表达与当地文化产生了自然连接。
允儿妈此次推出的「温差」系列，覆盖 -19℃ 至 1℃ 的室内外穿着场景，部分款式还兼顾防雨需求，切实回应不同地区、不同天气下的儿童穿着需求。同时，「温差改善公益计划」也落到了具体行动：每多一笔订单，就多一份温差改善金，用于凉山山区孩子的羽绒服赞助。从凉山的温差，到每一个孩子需要面对的冬天，「用温暖改善温差」最终落在了孩子身上，也落在了一件件真正需要被穿上的羽绒服上。
