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上期最受读者喜爱的案例是瑞幸 × 暹罗厘普：「瑞到厘普」联名 Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。
2026 | Vol.418 | 10.11 - 10.17
肠炎宁：「厕所导航」线下广告
肠炎宁把广告牌做成了「厕所导航」？
旅游时最需要的东西！
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国庆期间，肠炎宁把户外广告直接做成了「厕所导航」。在商场、景区等人流密集处的广告牌上用大面积的醒目文字标注了最近的卫生间位置：「向左 60 米，有公共卫生间」「最近的卫生间，在大门内 15 米」，还配上箭头指引，帮助游客快速找到卫生间。广告牌上的产品信息则退居一旁，以「拉肚子不要慌，第一步上厕所，第二步肠炎宁」点明品牌身份。
肠炎宁不仅抓住了游客对卫生间的迫切需求，还精准结合了产品功能与实际使用场景，让广告牌在关键时刻发挥实际作用的同时，也让产品信息自然进入消费者视线。此前，肠炎宁就曾曾通过「带您放肆去旅行」系列内容，围绕旅行中的肠胃尴尬展开传播，这次进一步将广告融入真实的出游需求，继续强化「旅行常备」的产品定位。更重要的是，当下大众对于那种密集投放、自说自话的线下广告普遍不满，此次肠炎宁凭借清晰、有效且为观者着想的新式户外广告，赢得了认可与好感。
多邻国：沪语课
侬好，多邻国沪语课上线啦！
腔调老浓额！
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这几天多邻国社交动态含「沪」量超标，多儿落沪成为陆家嘴打卡第四件套，还自导城市寻宝大戏，邀请大众在外滩、武康大楼等地寻找丢失的「沪」照，吊足用户期待。网友从更新日志发现 50 个单元沪语课程即将上线。沪语课程打磨难度不小，上海话存在中派、新派发音差异，缺少统一书面正字，日常沪普混杂，系统化学习材料稀缺。品牌自去年 9 月启动研发，全网招募沪语爱好者，邀请本土脱口秀演员门腔参与，耗时一年打磨成品。课程内容兼顾生煎小笼等市井饮食，也包含职场社交表达，抓住年轻人感兴趣的海派腔调。
而在线下层面，多邻国也招募沪语友好店，联动上海公交卡、浦东美术馆推出主题痛车、地铁站屏与限时快闪，把线上学习延伸到城市实景体验。对多邻国而言，方言课程跳出学外语 App 的固有标签，吸纳原本没有外语学习计划的用户，为品牌开辟全新用户入口。方言营销的内核，是把零散的文化兴趣转化成可落地的学习行为，让用户学到的沪语能够在线下场景现学现用。当粤语、沪语相继落地，大众也开始期待闽南话、温州话等更多方言课程，方言赛道仍留有想象空间。
Nothing：V 成为全球品牌大使
Nothing 官宣金泰亨为全球品牌大使
忠于「我」的创作方式
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Nothing 官宣 BTS 成员金泰亨（V）出任全球品牌大使，并同期发布旗舰新品 Headphone (1) Pro。官宣大片通过 V 奔跑、跃起、舞蹈的身体动作与层叠剪影，呈现其沉浸在音乐中自由、随性的状态，相比单纯强调音质参数，这种表达也更有机会让耳机成为一种与个人风格、音乐审美相关的生活方式符号。
有意思的是，在官宣该消息的 ins 帖子下，还有网友玩起了热梗「V stepped into the crowd」，并将其改写为「V stepped into the crowd wearing Nothing」，引发不少粉丝跟风互动。Nothing 也迅速接住了这一来自粉丝的创意灵感，将这句话更新为品牌各大社交媒体账号的简介。一次由粉丝自发创造的玩梗，就这样变成了品牌与粉丝之间的双向互动，也让官宣热度有了进一步发酵的空间。
事实上，这也并非 Nothing 第一次与潮流音乐明星展开合作。从邀请 Charli xcx 担任全球品牌大使，到官宣泰国顶级说唱女歌手 MILLI 为品牌泰国代言人，再到此次携手拥有全球影响力的 V，在手机业务承压的背景之下，Nothing 正在持续通过音乐明星与青年文化，让品牌认知从具有设计感的科技设备，走向具有文化认同感的潮流单品，同时助推其可穿戴设备业务。
tbh 家居 × Hello Kitty：瞿颖成为黑皮品牌大使
瞿颖和 tbh 的黑皮长腿 Kitty 百分百适配！
美好人生号，正式启航
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与黑皮 Hello Kitty 深度合作的 tbh，在今年秋冬再度上新，推出了「美好人生号」家居家纺系列，将船锚、船舵、帆船、复古费尔岛纹样等元素融入全产品线，把松弛的美式复古航海氛围搬进居家空间。特别的是，此次 IP 形象也有了新变化，Hello Kitty 和 Dear Daniel 换上了中国大陆首款专属定制长腿形象。
针对黑皮长腿系列，品牌邀请到瞿颖成为黑皮品牌大使。健康的小麦肤色，走过 T 台的一双长腿，对于咱们「西班牙女士」来说，这次合作简直是天选商务，形象气质再契合不过。在平面大片与不断变换身份的广告片中，品牌将瞿颖的个人特质、黑皮 Kitty 的反差萌与航海复古美学融为一体。
从此前邀请夏威夷出身的米卡担任黑皮大使，到此次携手超模瞿颖演绎黑皮长腿新形象，tbh 通过精准的选人，不断放大 IP 与产品的魅力，同时也借助艺人不同的风格，为长线花的 IP 联名注入新鲜感，持续强化品牌与 IP 的绑定。
星巴克：星巴克国际大巴扎非遗旗舰店
星巴克入疆变「星巴扎」了！
没想到喝个咖啡，也能载歌载舞
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国庆前夕，星巴克终于开到新疆，选址自带流量的乌鲁木齐国际大巴扎景区，还给自己起了个很入乡随俗的名字——「星巴扎」。「巴扎」在维吾尔语里意为集市，也是当地人买东西、吃饭、相聚聊天的地方。品牌把「巴扎」融入门店命名，不仅自带玩梗的话题度，也把门店特色简单直给地传递了出来。
自 2020 年以来，星巴克已在全国打造 7 家非遗概念店，并在此基础上发展出「非遗旗舰店」与「非遗文旅店」两种类型。「星巴扎」作为星巴克全国首家非遗旗舰店，从建筑到店内活动再到店内特色饮品美食、城市礼品周边，都充分结合新疆独特的自然风物、饮食文化和人文特色，每一处富有巧思，将地域风味深融于咖啡体验中。
除星巴扎外，星巴克还开出天山国际机场店，并定位为「丝路驿站」。而从「星巴扎」到「丝路驿站」，此次星巴克在新疆迈出的第一步，不仅是门店网络的拓展，更是一次围绕在地文化、社区连接与顾客体验的长期投入。近年来，星巴克持续以门店为媒介深入地域人文，不仅与城市文旅，也与非遗技艺等建立更深入的联结，从而让「千店千面」从品牌战略真正落地为与在地共生的长期行动。
浴见：「书写者的浴室」北京门店
浴见北京首店打造「书写者的浴室」
表达暂停，把灵感还给身体
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北京的城市更新项目西兴隆街，保留了老胡同的肌理，经过修缮的院落吸引到不少具有审美与调性的品牌入驻，浴见的北京首店也选址于此。门店以「书写者的浴室」为概念，按「浴室、身体、灵感、丰盈」四章展开，将产品融入场景，让消费者像在家一样自由穿行。同时，店内还设有独立策展与阅读空间，让浴室从产品使用场景延伸为可观看、可讨论的内容。
围绕新店主题，浴见还携手播客随机波动共同请到写作者淡豹、电影博主切片计划、漫画作者陆冉 3 位不同领域的嘉宾，展开「浴室」主题创作，也邀请了播客的 3 位主播以及詹青云分享她们的浴室灵感与播客推荐，作为线上的内容宣传。
从上海「一个人的自由浴室」、长沙「深夜浴室」，到南京「留白浴室」、无锡「自在浴室」，再到此次「书写者的浴室」，浴见始终坚持「一店一策、一城一情绪」的思路，将每一间门店视作一次完整的品牌表达，挖掘浴室这个日常场景所承载的情绪价值，让沐浴成为关照自我的生活方式。
