【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
上月，多邻国社交动态含「沪」量超标，多儿落沪成为陆家嘴打卡第四件套，还自导城市寻宝大戏，邀请大众在外滩、武康大楼等地寻找丢失的「沪」照；而在线下层面，多邻国沪语友好店，上海公交卡、浦东美术馆的主题痛车、还有地铁站屏与限时快闪，也吸引了不少网友参与。这其实是 FF 佛海佛瑞为多邻国沪语课程上线做的一系列官宣事件，比起给多邻国沪语课找广告位，他们解题思路是怎么让品牌产品进入生活中，成为文化的一部分，最终让多邻国沪语课在城市真实互动中自然被大家看见。
在此之前，作为多邻国中国市场的 leading creative agency，FF 佛海佛瑞还曾操盘国际象棋臭棋节、多儿辞职大作战、让多儿出过家也陪多儿出过嫁，策划多儿「死」掉又复活等出圈事件……从内容营销、Social、品牌联名、线下活动、本地文化合作，持续用创意为多邻国注入鲜活感，也展现出他们对年轻人社交语境与品牌话题性的精准拿捏。
FF 佛海佛瑞，法国独立创意传播公司，持续为品牌提供 SOCIAL 社交、CONTENT 内容、TECH 科技、LUXE 奢侈品牌营销创意服务，今年已创作包括百威早点铺、YSL 七夕短片《纸短情长》、味事达《追鲜飞人》、舍得品牌态度大片《因为值得》等案例作品。
10 月，群玉山为森马打造的鹅绒产地溯源纪实短片《送你一个代言人》全网上线。片中最反常规的处理是，李雪琴虽被称作「大兴安岭鹅绒服推荐官」，但并不是品牌和明星占据讲述中心，而是将镜头更多交给当地养鹅人，让他们讲自己的鹅、当地的气候、产绒环境，以及养鹅采绒的日常故事，让一个专业而难感知的羽绒指标变成消费者能读懂的产品故事。回看从徐志胜到李雪琴，群玉山已经连续两年助力森马围绕鹅绒展开代言人传播，也逐渐将鹅绒打造成品牌产品系列中的的鲜明沟通切口。
同期，群玉山还为 vivo 携手央视新闻打造了人文影像短片《最美的风景》，同样把镜头从宏大风景转向具体的人。对于一款主打人像的影像旗舰，他们没有强调参数，而是在以「以人为景，人为至景」的内核之下，让技术退到人的故事身后，用真诚人文内容完成从产品卖点到品牌叙事的升级。
作为营销咨询与创意能力兼具的新型公司，群玉山创立以来，凭借其在品牌传播中的独特视角，已为诸多客户提供咨询服务及全维度营销解决方案，持续推动了多个品牌探索营销新边界，在今年还创作了巴拉巴拉《中国小朋友 2.0》、B 站五四短片《赢》、电影《我，许可》妇女节特别企划等诸多口碑佳作。
这个月，大家拿到麦当劳的「薯」标了吗？代理商才殿为麦当劳「薯标」套装上市打造了一场「麦当劳重塑好物·薯标发布会」，向大家介绍这款产品的原料来自回收的开心乐园餐旧玩具，唤起大家童年记忆的同时，助力麦当劳「重塑好物」循环再生计划推广。视频发布后迅速在社媒平台引发热议，「薯标」上线第一天便售罄。此前，才殿与麦当劳连续多年合作，用创意助力麦当劳派 DAY；2024 年底，他们还结合非遗文化，打造 2025 年《麦麦农场年历》，讲述品牌 ESG 理念。
不止麦当劳，才殿也为奥乐齐、三九胃泰在线下带来不少出圈案例，包括：奥乐齐上海地铁蔬菜装置、奥乐齐 × 雪姨「上海姨中姨」跨界、三九胃泰抽象地铁广告。才殿这个名字你可能有些陌生，但其实团队成员来自环时上海第二事业部，也是环时上海子公司，他们聚焦社交网络，尤为擅长事件营销、明星营销、品牌年轻化。
SearchOurSense（S.O.S）是环时互动北京旗下创意厂牌，也是曾经的环时互动第五事业部，延续对社会化传播的敏锐嗅觉，用他们的想法和方式，服务着一些有趣的客户。
最近的张亮探店张亮麻辣烫的世纪大和解就有着 SearchOurSense 的手笔。上月，张亮麻辣烫终于等来了它的「天选之人」，也让网友把多年积攒的梗一次性玩个过瘾。从张亮在 vlog 路过门店随口说哪天真去尝尝，到全国张亮麻辣烫店主贴寻人启事、拉横幅、手搓海报发出邀约，「两个张亮总得见一面」「风里雨里，亮哥不来不闭店」……这场持续半个多月的「请张亮」连续剧迎来高潮，张亮真的走进了张亮麻辣烫上海总部，入职成为一日老板，到后厨体验熬骨汤、切菜备餐，还提议推出张亮同款健身套餐。在这次历史性同框的营销活动中，SearchOurSense 没有硬造一个新梗，而是让一段积攒了 12 年的互联网老梗自然释放，再把流量承接回品牌「健康、品质」的产品叙事里。
此前，SearchOurSense 还助力滴滴在首尔仁川机场投放纯中文海报，以精简的创意，因地制宜的投放，把广告做成了实用的广告，收获一波好评；还有中国女足「不止于此」、零跑×央视频「一起跑过的十年」等案例也是出自他们之手，持续在社交语境中为品牌找到轻巧而有效的表达入口。
时趣是中国领先的内容营销服务生态公司，通过整合持续变化的内容营销生态，包括创意人才、IP资源、AI 技术等，为品牌客户提供更优质高效的内容营销服务。 多年来，他们服务客户涵盖美妆个护、3C 家电、食品、大健康、互联网、汽车等多个领域，主导过：盒马「超盒算NB」品牌焕新项目、真维斯 × 时代少年团代言人营销、华帝 × 张凌赫「把厨电讲成生活哲学」等营销案例。
今年国庆期间，有网友在乌鲁木齐多个公交站点发现：站台灯箱被改造成一袋鼓胀的巨型黄色薯片袋，这是美团买药与时趣在假期出行期间，带来「高原急用氧，上美团」线下广告。随着十一长线高原游热度上升，高原急需氧气瓶补氧的需求也在攀升，时趣团队发现不少网友分享随着海拔升高，薯片涨袋的经历，于是将户外广告牌打造成「一袋鼓得快要爆开的薯片」，以抓眼的视觉直观地传递「高原急用氧，上美团」的信息，吸引不少路人打卡分享，在社媒平台上引发热议和共鸣。
秋末初冬季节，童装品牌允儿妈携手《三联生活周刊》启动「温差改善公益计划」，感叹号为此次公益项目带来《擦洛洛》，以一首彝语童谣唱出冬日里的暖意，探讨温差地区秋冬孩童日常保暖的问题，助力品牌公益项目推广传播，也让更多人关注「温差地区的儿童成长」这一社会议题。
SUPERB 感叹号创意事务所，是一家专注于消费赛道，集策略营销创意于一体的创新厂牌。创立以来，他们曾为爱慕带来不少聚焦女性议题的营销案例，他们与爱慕共创 #请爱慕自己# 长期栏目；在不同营销节点打造爱慕母亲节「妈妈的出逃计划」、爱慕「一本半」义乳公益计划，以多元内容长期与品牌消费群体对话。除此以外，他们还出品过全棉时代《每一代都有全棉时代》系列视频、全棉时代儿童节《给大人的童话集》、茶百道《一杯好茶百道功夫》系列广告片等经典案例。
Tilde 波浪号是一家总部位于上海的精品创意机构，致力于以灵活、独到的创意视角，为不同品牌与需求提供别具一格的解决方案，始终保持流动的想象力与创造力，并持续与全球创意先锋展开交流与合作。自 2024 年成立以来，Tilde 已与 Nike、CASETiFY、Louis Vuitton、Prada、Acne Studios 等横跨运动、时尚与生活方式领域的品牌展开合作。
近期引发广泛讨论的 Nike 给郑钦文写「这块地盘，还得她做东」中网祝贺海报，正出自 Tilde 之手。在郑钦文拿下职业生涯首个 WTA 1000 冠军、成为赛会历史首位本土女单冠军之际，这句文案没有铺陈胜利本身，而是把「做东」放回主场语境，既点出了郑钦文在主场夺冠的成绩，也写出了她历经磨炼后展现出的底气。在普遍追求「快」和「燃」的夺冠祝贺海报中，这份克制反而让它在刷屏中留下来。
在此之前，Nike After Dark Tour 上海站，Tilde 从 影片概念到视觉表达，让 After Dark Tour 的红色，在隧道深处闪烁，在街头之间流动。Nike TOMA 街头足球赛中国首秀，他们用一支《你来接管》概念片融入 TOMA 的全球叙事框架。此外，Tilde 还参与了2025年上马 Nike《胜利快报》、Nike 少儿跑「小飞人召集令」、Nike LeBron XXIII 「Forever King」Campaign，把 Acne Studios 三十周年 Acne Paper 的《Autoportrait》特刊带进小程序，为 CASETiFY 打造《祝你新年结好运》CNY 等项目，持续在运动与时尚的交汇处，用轻巧但精准的创意探索着不同的可能性。
今年重阳节，走神再度为老朋友京东「搭把手计划」带来《家，会为爱改变 2 次》。他们敏锐地洞察到：「当一个孩子诞生时，家会为爱做出改变」，从而延展出「家的第二次改变，是为了父母更好地变老」，巧妙地将儿童家居与适老家居链接起来，让上有老下有小的子女群体产生深度共鸣。这是走神第二年助力京东「搭把手计划」，去年他们为该项目打造「给爸妈的推荐位」，把那些被忽视的「适老产品」放在醒目位置，以一次直白的「产品营销」，让爸妈的需要被子女和全社会看见。连续两年走神助推京东适老化项目，以长期主义助力京东沉淀品牌认知。
此前，我们已经多次为大家介绍过走神，一家坐标北京的年轻创意公司。近年，他们在线下出品过不少令人印象深刻的创意广告，包括：钉钉「一个让人『看不下去』的广告」、京东「宜家新店即将开业，但不在这里」等。
◎ 各大广告传播集团 2026 年 Q3 财报纷纷出炉
10 月，各大广告传播公司 2026 年第三季度财报相继公布，有机增长冷暖不均，并购与 AI 成为主导叙事。其中，国际传播集团：
宏盟集团第三季度营收约 64.23 亿美元，同比增长 59.1%，这一增速主要受对 IPG 的收购并表推动；剔除并购与汇率因素后的核心业务有机增长率为 7.2%，核心营收约 60.11 亿美元；净利润 6.56 亿美元，同比增长 92.4%。从业务看，整合媒介业务收入占核心业务的 53%，成为绝对支柱。
阳狮集团第三季度总收入 46.14 亿欧元，同比增长 11.6%；净收入 38.08 亿欧元，同比增长 7.9%；有机增长率为5.0%，较上半年进一步提速。中国市场表现突出，实现了 10.6% 的有机增长。
WPP 第三季度总营收 32.74 亿英镑，同比增长 0.5%；扣除转付成本后营收 24.11 亿英镑，同比下降 2.1%；有机增长率为 0.5%，在连续收缩后出现企稳迹象。其中 WPP 媒体业务两年来重回增长，可口可乐媒介业务续约成为季度内重要客户信号。
Havas 第三季度总营收 7.24 亿欧元，同比增长6.3%；净收入 7.03 亿欧元，同比增长 7.2%，有机增长 2.4%，较去年同期有所放缓。各区域市场中，亚太和非洲地区有机增长为-6.7%，远低于北美市场 +7.5%的有机增长。
Stagwell 第三季度营收 8.16 亿美元，同比增长 10%；净营收 6.64 亿美元，同比增长 8%，有机净营收增长 7%，为过去 7 个季度中最强劲的增长。董事长兼首席执行官 Mark Penn 表示，软件产品和数字转型业务正在推动公司从营销服务向 AI 驱动的营销转型。
本土广告营销公司中：
蓝色光标第三季度营收 185.39 亿元，同比下滑 1.06%。值得注意的是，蓝色光标前三季度 AI 驱动营业收入超过 40 亿元，较去年同期的 24.7 亿元大幅增长，全年预计达到约 60 亿元。
利欧集团第三季度营收 59.78 亿元，同比增长 24.05 % 。从主业看，数字营销业务第三季度营收环比增长 21%，前三季度该业务持续保持盈利，并开始向漫剧广告投放等新场景延伸。
省广集团第三季度营收 63.25 亿元，同比增长 14.64%，营收规模扩张明确；但归母净利润承压，第三季度亏损 7214 万元，增收不增利的矛盾进一步凸显。
分众传媒第三季度营收 31.93 亿元，同比下降 8.62%；归母净利润 13.48 亿元，同比下降 14.48%。但公司前三季度营收归母净利润 44.76 亿元，仍实现 5.55%的正增长。「场景×AI」的数字化提效与新潮整合的后续进展，构成下一阶段的主要观察线索。
引力传媒 2026 年前三季度营收 68.67 亿元，同比增长 6.28%；归母净利润 2238.91 万元，同比增长 9.96%，营收与利润保持正增长，但增速较往年放缓。
思美传媒 2026 年前三季度营收 59.58 亿元，同比增长 8.67%；归母净利润亏损 342.47 万元，但同比减亏76.84%。营收保持扩张的同时，亏损幅度显著收窄，经营活动现金流同比增长 247.33%。
◎ 2026 金投赏商业创意奖获奖公布
10 月 21 日，以「AI 时代的长期主义」为主题的 2026 金投赏商业创意榜单正式揭晓，其中天与空为淘宝闪购打造的「23 个快到模糊的logo」、NPLUS Digital 为伊利打造的 2026 马年 CNY《寻找马伊琍》、Heaven&Hell 为亨氏做的《想赢的亨氏番茄》等 7 个案例斩获全场大奖。（来源：金投赏）
◎ 第 33 届中国国际广告节举行商业广告与公益广告佳作分享会
10 月 23 日至 25 日，第 33 届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心举行，中国国际广告节商业广告与与公益广告佳作分享会同期举行。其中，共有七十余部作品入选商业广告典型案例，共有 59 个作品入选公益广告典型案例，来自各领域的品牌与广告从业者齐聚现场，分享优秀案例背后的创意思考与营销实践，共探行业发展新趋势、新机遇。（来源：中国国际广告节）
◎ 凯络媒体发布全新品牌定位与视觉识别系统
今年 10 月，电通集团（Dentsu）旗下的全球知名媒介代理商凯络媒体（Carat）正式发布全新的全球品牌定位与视觉识别系统（Visual Identity）。
此次凯络媒体发布全新品牌定位——「Difference Engineered」，旨在应对媒介行业日益严重的同质化风险，通过数据、技术与人为判断的结合，为客户打造差异化的竞争优势。本次视觉升级的最核心变化在于对其标志性「C」字 Logo 的颠覆性演绎，将二维的「C」字母扩展到了三维立体空间中，「C 」字随观察角度呈现不同形态。（来源：carat）
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