如果你喜欢看《怦然心动》这类电影，那么麦当劳这支最新的广告片可能会很合你的口味。

广告片采用了双屏剪辑的手法，画面的一边是置身 80 年代的小男孩，另一边则是生活在现代的小女孩。他们俩的「情感」互动是这样子的：

就在你已「沦陷」小男孩宠溺的目光里，被他舍得送给女孩儿所有自己最爱的东西而感动得直跺脚时，麦当劳告诉你：愿意给你最好的那个人，是你的——爹！

好一个跨时空的「爱恋」！这种带着父爱主题的拍摄手法，和麦当劳之前在澳大利亚投放的一支广告有些类似，同样也讲述了父亲为女儿牺牲放弃自己的乐趣，陪伴女儿成长。但是，这都不是重点。重点在，最后定格的那一盒「麦乐鸡块」。所以等下，啥时候开始麦乐鸡这种不太健康的食品成了麦当劳提倡的「父亲给孩子最好的东西」了？

其实，这支广告的背后其实是麦当劳最近正式打响的「健康转型」战役。 8 月 1 日，麦当劳宣布全面调整美国区菜单，淘汰或更换之前备受争议的如人工防腐剂等在内的配料食材等，包括麦乐鸡、巨无霸、芝士汉堡等在内的多款明星产品都受到影响。

因此，这次麦当劳联手芝加哥李奥贝纳搬出了招牌「麦乐鸡」其实用意也很明显：「麦乐鸡」不再使用人工防腐剂啦，它变得更健康了哦！细心留意，还能发现，片尾的广告词也变成了「the simpler, the better」（越简单越好）。这也是麦当劳向大家发出「取材更天然，添加剂更少」的「健康」信号。

「如今人们对食物重视的达到了前所未有的程度，我们正不断的改变来向顾客保证他们吃到的食物是自己喜欢的，同时也是我们骄傲的。麦当劳的食物之旅还在继续。」麦当劳美国的负责人 Mike Andres 这么谈到。

除了这支 TVC，在 8 月 2 号的《纽约时报》和《华盛顿邮报》上麦当劳还发布了两整版的印刷广告。广告中写道，「我们在不断地尝试，来保证我们引以为傲的产品也正是您所喜欢吃的，」、「所有新的口味以及配方，都是对整个食品工业的推动。」

而对于期望变成其第二大市场的中国，麦当劳也积极尝试着各种向「健康形象」转变的活动。自从麦当劳在中国发生食品安全问题受到关注以来，为迎合中国消费者的饮食习惯和行为，麦当劳也在不断优化菜单、转变营销策略、提升数字化和品牌体验等。今年，中国麦当劳推出了健康食谱，包括了蔬菜沙拉、谷物粥和苹果片配餐等均衡食品，希望从产品本身入手，在供应链和食材的变化上表现出诚意。除此之外，麦当劳还在其官网和微信上推出「汉堡研究所」这一全新栏目，用生动有趣的方式向公众传递食物背后的故事。

看起来，决心撕掉「垃圾食品」标签的麦当劳，向「健康」形象转型的路上又成功迈进了一步。但最后想问一句，这样「健康」的麦当劳，酷酷的年轻人还会买单么？