接连的借势活动之中，却有一个品牌做出了不太一样的选择 —— 不提世界杯，找上海的草根球队合作胶囊足球系列。
这个品牌就是运动服饰品牌 An Ko Rau 安高若。来自于 ZUCZUG 素然旗下，安高若最初只是素然的一个产品系列，在发展中慢慢找到了自己特有的品牌风格才独立成为一个子品牌。不请专业模特、配色活泼好玩、关注各种与户外运动相关的生活方式，安高若是个让人看一眼就会觉得印象深刻的品牌。
围绕与草根球队 ANAR 合作的胶囊系列，安高若此次产出了一场以足球文化为主题的展览、一期品牌播客和一支广告短片。世界杯开赛当天，合作系列还出现在了李佳琦直播间准备的世界杯主题新品秀中。
球衣自然是联名的重头戏。作为足球文化中商业化程度最高的元素之一，部分有纪念价值的球衣在二手市场也有着很高的流通价值。购买、收藏、穿着有着某个球队或者球星元素的球衣，都是球迷身份的有力印证。
传播上，安高若抛出的主线素材则是这支以「Play Everywhere」为主题的片子，欢快的节奏加上有趣的情节设置，带出了足球运动的独有魅力。
有意思的是，短片的旁白其实是个足球。跟随着足球的叙述，陪孩子玩却疯狂看手表计算时间的爸爸、忙着结束会议的职场精英、做饭试图讨好女朋友的小哥等人物形象一一上场，而他们共同的目的只有一个，就是赶紧去和队友们踢场球。
除去展现大家对足球风雨无阻的热爱，短片也在回答两个问题：ANAR 是支什么样的球队以及踢足球这件事给 ANAR 的成员们带来了什么。理解了这两个问题，大概也就能理解，安高若为什么会选择与这支草根球队合作。
首先来看 ANAR 是支什么样的球队。如同片中的人物介绍，ANAR 里什么人都有，导演、职业滑手、涂鸦艺术家、模特......甚至还有一个退役的前中超球员 —— 木拉提。
不仅职业多样，球队成员的成长经历也各不相同，有成长于国外的华人，还有少数民族同胞。大概是和多民族、多国籍的成员背景有关，队名「ANAR」一词来自维吾尔语，意为「石榴」。短片里也对这点做了铺垫，当旁白提及球队成员的关系如同兄弟一般时，加上了 Homie（英语）、安达（蒙古语）、瓷（北京话）、阿达西（维吾尔语）等不同语言中表达「兄弟」的词汇。
而将这样一群来自天南地北、本不可能产生交集的人聚在一起的，就是短片的核心角色 —— 足球。因为足球，ANAR 的成员们不仅是球场上的好队友，更将关系延展到生活里，成为了彼此重要的朋友。「BIE 别的」曾对 ANAR 做过 一期特写 ，接受采访的球队成员被问及足球的快乐在于什么时，大家的回答都出奇一致，就是喜欢和兄弟们一起踢球、一起出去玩收获的快乐。
短片自然也着重呈现了这一点，片子后半段，镜头从球场上来到球队成员的日常生活里，队员们聚在一起喝酒、掰手腕、甚至在便利店的门口一起唱歌。这些生活场景也呼应了短片的主题 ——「Play Everywhere」，当球队里的人成为朋友，不仅在球场上一起战斗，场下也可以一起玩耍。
同时作为一支风格鲜明的民间草根球队，ANAR 显然是有着商业化运营意识、且愿意尝试新可能的。其商业化尝试并非始于此次与安高若的合作，今年 9 月，ANAR 就曾参与到 Lululemon 「YourMove 由你动」的营销战役中，去到川西马尔康与当地球友切磋球技。
作为球队的自我介绍，年初 ANAR 还曾拍摄一支名为「Who is ANAR ?」的短片。从 ANAR 的含义、到球队的基本构成再到球场上的深度投入，短片对球队做了一个较为完整的介绍。
无论是通过接受媒体采访，还是为自己拍宣传片或与品牌合作，ANAR 作为一个草根足球队的凝聚力、团结感、休闲性，正逐渐成为其突出的风格标签。这也是合作中，ANAR 带给安高若的重要价值。
当然，不止于此次 ANAR 与安高若的合作，其他户外运动社群与品牌的关系也在过去变得更加紧密了。
在 SocialBeta 看来，原因可能有以下几点：社群形成的关键原因就在于大家共同认可某一种生活方式或理念，这对于想要与特定某一群人产生交流的品牌来说是非常有吸引力的；其次，不少社群本身就有着一定的内容制作能力，其参与者也可以看作 KOL 或 KOC 的角色，可以为品牌创造优质内容；最后，比起品牌自己投入大量精力去运营、维护一个社群，这些民间自组织生成的社群反而可能会更有生命力。
回顾安高若过去的动作，则会发现他们一直在借用社群的力量，而且品牌对运动的理解和市面上较为常见的、追求竞技的运动品牌也是非常不一样的。
接受 胖鲸采访 时，安高若品牌主理人用了「玩」这个词来形容他们想向消费者提倡的运动生活方式。比如，安高若会组织户外徒步营、骑行活动，甚至是都市朴门实践课，这些活动都并不偏重速度的快慢、难度的高低，参与者在其中的感受、收获才是更重要的。这样理解下来，通过亲近自然、适量的运动，疏解和打散都市人身心的紧张感，可能更像是安高若所想提倡的「运动」生活方式。
另外，「玩」这个词，同样体现在安高若举办的、一年一度的运动展上。今年的运动展，安高若在上生新所聚集了一批越野跑、攀岩、骑行等各类小众运动的专业品牌，以及足球、腰旗橄榄球、飞盘等各类运动俱乐部，共同面向消费者举办活动。
通过把大家聚到一起「玩」的方法，安高若可以连接起一群来自各类俱乐部、社群里的的消费者，也是一种打开客群的巧妙思路。这虽然对运营成本、团队协作能力都提出了较高的要求，但随之而建立起的品牌壁垒也会相对更高。
未来，安高若又会怎么围绕「玩」持续创新，是个值得期待的事情。
