抓住和「兔」相关的谐音梗，用「兔」造词，传递新年祝福；与中国传统文化相结合，为品牌注入更多「中国年味」；携手经典兔 IP，唤起童年记忆，焕新品牌形象；为产品赋予「兔」性化特点，传递新年文化价值。
本期兔年特辑，SocialBeta 将从 50+ 案例中精选 12 个案例，从四个方面带你一览品牌的兔年营销玩法。
联名经典兔 IP ，大展宏「兔」新形象
作为深受世界人民都喜爱的动物，以兔子为蓝本的经典 IP 在兔年迎来大爆发，比得兔、米菲兔、兔八哥、不二兔、都是热门 IP，品牌在携手经典兔 IP，唤起大众童年记忆的同时，也让自身形象焕然一新。
还有品牌自带的兔子 IP 在兔年 buff 直接拉满，国民品牌大白兔的经典兔子形象、Melting Sadness 中的新潮蓝兔子 KARORO、淘特吉祥物贱萌的萝卜特等等，其中大白兔最受品牌青睐，先后拿下 COACH、SK-II 、可口可乐、光明乳业等合作，算是兔年 IP 最亮眼的选手。此外，还有品牌选择更加年轻潮酷的兔子，赋予产品个性化特征，为新年祝福注入更多活力与想象。
SK-II 变 SK「兔」
作为 SK-II 主打的王牌产品，SK-II 一直围绕神仙水做瓶身营销。从 2008 年开始，SK-II 每年都会推出限量版的神仙水，为消费者带来全新视觉体验。兔年将至，SK-II 与具有悠久历史和高国民度的糖果品牌大白兔进行联名，推出新年限定版神仙水。瓶身设计上，神仙水摇身一变从透明瓶身直接穿上了奶奶的「白外套」，印上大白兔奶糖的经典元素，远看仿佛就是一颗巨型「大白兔奶糖」。
品牌在即将到来的兔年为消费者送上祝福，鼓励大家一起勇跃向前，活出美丽，正如兔子作为积极和勇气的象征一般，勇敢地跃入新的一年，去开启未来的新体验。此次与大白兔联名，不仅巧妙运用谐音梗，让 SK-II 一跃成为SK「兔」，也让神仙水也充满童年「甜甜」的记忆味道。
查看详情2022-12-27
维他奶为你送上兔年限定「小祝福」
兔年来临之际，维他奶携手新锐艺术家 AGAHO 推出兔年限定祝福版维他奶，在新春佳节为消费者送去「暖心小祝福」。
基于当代年轻人早餐、跨年、送祝福的场景创作 4 款限定兔年包装：「健康常在 真心被爱」，「早睡早起 开门见喜」，「好事发生 富贵逼人」，「脱单脱贫 顺心如意」，由小兔子 Lana 演绎维他奶式的健康生活方式。并同步推出原味豆奶、低糖豆奶、燕麦奶新春礼盒及抱枕、毛绒包包、利是福字贴等周边产品，更添暖心新年氛围。品牌的新年短视频以暖心幽默呼应年轻人跨年生活共鸣，进一步传递小祝福。此外，维他奶还携手广州连锁茶饮品牌 Hitea 茶室推出以广式花街为灵感的线下快闪活动，并发布新春联名三款健康植物奶茶饮，让消费者在「年味」中感受广式情怀。
此次品牌不仅以更年轻化的形象和内容吸引新一代消费群体，也用更贴近生活场景的创意赋予产品美好寓意，用「维他奶」传递新年小祝福，持续传递「维他奶 真·暖心」的品牌形象。
查看详情2023-01-10
NEIWAI 内外 × 比得兔共贺兔年新春
2023年是中国传统农历中的癸卯兔年，NEIWAI 内外携手著名绘本形象 Peter Rabbit 比得兔 ，共同呈现联名新年系列，共贺兔年新春。
以童话中比得兔好奇爱冒险的特质作为出发点，与新年回家团圆的传统习俗相结合，延伸为「冒险归来，家是梦乡」的主题。该系列将经典比得兔形象巧妙融入女士、男士、儿童的家居衣物及配件中，从比得兔印花到胡萝卜织标，舒适之间洋溢温馨童趣，带来传统与现代交融、充满节日氛围的衣着选择。
此外，该主题也重视「家」元素的应用，在以暖红色为主色之外，还为消费者提供亲子、情侣穿搭选择，包括家居服、可外穿的毛衣、袜帽等，营造新春家庭团圆的温暖氛围。
查看详情2022-12-15
合作风格化艺术家，赋予生肖新潮感
与往年一样，每逢新春那些有着成熟风格的艺术家都是热门合作对象，借艺术家的知名度既能为新春限定加持话题度，也能借着艺术家的创意风格和多元形式呈现别样的品牌意象。今年最热的艺术家非北京奥运福娃设计师韩美林莫属，他利用美林式的传统美学风格为不同品牌打造兔年 IP 的传统魅力。
而国潮书法大师朱敬一则融合生肖字体，为品牌定制书法，亦或是设计生肖形象。还有「新」潮纸艺艺术家陈粉丸，她将中国民间剪纸与当代艺术进行结合，以纸为媒介，生肖为灵感，呈现浪漫式的中式美学。
瑞幸 × 韩美林请你喝「兔年第一杯」
癸卯兔年将至，瑞幸携手大师韩美林打造专属兔年 IP 形象，推出「大展红兔生酪拿铁」、「前兔似锦厚乳拿铁」两款春节限定，用谐音梗演绎不同口味的美好寓意，营造浓浓新春年味。此外在北京、上海等八个地方设立新春主题店，营造冬日新年氛围。1 月 9 日至 1 月 15 日期间购买「2 杯兔兔」、「3 杯兔兔兔」等春节限定套餐，即可获得兔年联名挂历。
瑞幸本次与韩美林合作共打造了四只兔兔。2023 年第一天，SOE·花魁系列产品升级回归，以「兔年夺魁」形象首次亮相。此次「新年瑞幸」活动展现了兔兔的崭新姿态，不同样貌的纸袋和杯套点燃了兔年的缤纷活力。品牌将艺术萌力传递至消费者手中，用红色的新年好运持续加码，在不断迎接新兔兔的惊喜中，用可爱新装深入消费者内心，构建欢乐情绪价值。
查看详情2023-01-10
蕉内推出 1212 万兔「红色计划」
针对即将到来的兔年新年，蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」，邀请消费者一同说出新年愿望。短片以书法艺术家朱敬一设计的生肖兔为线索，在魔性的「万兔万兔」加油声中，说出新年「新希望」。「12」英文谐音「万兔」，是对即将到来 2023 年兔年予以美好的祝福。
延续去年合作，蕉内继续与艺术家朱敬一和新锐艺术家 Fansack 重新诠释解读生肖文化，朱敬一将兔子形象与汉字进行结合，创作主题字「万兔万兔」，Fansack 则结合自身美学风格为蕉内打造专属生肖 IP。
据悉，蕉内「红色计划」是品牌新年的延续性项目，会从传统生肖文化出发，与国内艺术家联合打造有趣的生肖形象，蕉内也借助「红色计划」的红为消费者送出新年平安的守望与祝福。
查看详情2022-12-10
巴拉巴拉用剪纸艺术演绎新春国潮
近日，巴拉巴拉携手知名剪纸艺术家陈粉丸打造联名系列，将剪纸艺术与现代服装巧妙结合，创新演绎「TU 破想象」的新春国潮。
以生肖兔为灵感，陈粉丸为此次联名系列设计了三种不同寓意的兔子，包含寓意年年有余的锦鲤兔、寓意招财进宝的招财兔以及生生不息的循环兔。巴拉巴拉则将这三种联名图案与服装设计相结合，推出多款联名卫衣、外套，开启别具一格的国潮新年。与此同时，巴拉巴拉邀请剪纸艺术民遗传承人徐嘉希、知名小演员李洛伊、抖音头部达人瀚霖弟弟三位童星上身种草此次联名新品，并发布一支采访短片，以问答的形式分享他们眼中的传统文化以及兔年新衣。
元旦前夕，巴拉巴拉新年快闪店也于无锡万象城落地，店内设计融入了兔年剪纸元素，以中国红点亮新春氛围，并在现场首发国潮新品。此外，巴拉巴拉还在线上携手聚划算开启欢聚日活动，并于 1 月 5 日晚联合「划算 8 点半」打造直播专场，带来新年系列重磅福利。
查看详情2023-01-08
以生肖兔元素，诠释东方神韵
兔子以粉白柔软的天真姿态成为热门猫狗教之外的又一萌宠流量，生肖兔作为民间文化中形象哲学的一部分，以其快速灵动、强健有力的运动姿态演绎可爱外表下的文化底色。本土品牌充分发挥文化优势，立足东方意象，从古画中找寻新年灵感，传递兔年的祥瑞之意。
海外品牌们尤以运动品牌为主，选择传统书法、国画创作、汉字拆解的哲学意趣等传统文化元素，回应品牌的律动户外基因，展现了积极融入本土文化语境的崭新姿态，粲启中国农历生肖兔年，传达出年跃新高的自由开拓意愿。
观夏携「招财福禄兔」带来新春第一礼
近日，观夏以清代画家姚文瀚绘制的「岁朝欢庆图」为灵感，推出新年限定「招财兔春日庭院礼盒」、「福禄兔昆仑煮雪礼盒」，内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。同时，观夏还为消费者定制了限量版卯兔纳福新年红包，送出「福，禄，发，财，顺，安」的美好新年祝福。据悉，观夏接下来将带来新年「瑞兔」的首次亮相、全香气的「粿糕」出炉、满载祝福寓意的「聚宝罐」、「木版年画」的回归，带领消费者寻回熟悉的年味。
观夏立足东方意象，以岁末新年为切口，深入挖掘中国传统文化背后的内涵，助力「东方·人文·艺术·香气」的品牌形象深入人心。
查看详情2022-12-02
NIKE 携苏炳添打造新年动画
在兔年即将到来之际，NIKE 耐克推出以少年苏炳添为主角的新年短片，年跃新高系列和 Nike Dunk Low 「Year of the Rabbit」等产品，创新诠释本土传统文化元素，共贺中国农历新年。
耐克以苏炳添追逐兔子的真实经历为灵感，打造动画短片，激励和鼓舞下一代年轻人勇敢追逐梦想。在短片的最后，长大后的苏炳添怀揣着追逐兔子赛跑时的热忱，在赛场上向速度的极限冲刺，找寻更快的自己。影片中快速灵动、强健有力的白兔也是此番年跃新高系列的整体设计灵感。全新设计的 Swoosh 标识和新年印花图案灵感撷取自白兔跳跃的身影，以传统书法和国画的创作形式，传达年跃新高之意。
除了年跃新高系列，耐克还推出 Nike Dunk Low 「Year of the Rabbit」系列，吸收且融合了城市文化，以传承与融合的概念将不同城市的兔子形象融入其中。耐克通过一系列运动产品迎接中国新年，更好地为运动员和运动的未来而服务，并向所有人发出运动邀请，一起体验运动带来的快乐和灵感。
查看详情2022-12-30
始祖鸟「灵兔循春，跃赴新途」
近日，始祖鸟首次携手中国艺术家林子楠，创意特呈兔年生肖系列。兔年生肖系列以「逸」为题，致意中国山水。
据悉，始祖鸟撷取「逸」之自然哲学：由字形来看，「逸」为跃兔；从字义而言，「逸」蕴逸致之趣，显示着外在灵活矫与内心坚韧笃定的一体两面。同时，致尚青山绿树之色叙刻始祖鸟户外精神，回应品牌的「户外」基因，鼓励消费者纵驰户外都野，探觅内心无垠。值得注意的是，始祖鸟首次将标志性 logo 由「鸟」变换为「兔」，铺展于兔年生肖系列新品之上，如兔腾跃向野，诠释动静相宜。
本系列从对汉字的拆解和解读出发，结合传统生肖「兔」，呈现饱满而有调性的内容输出；与此同时，始祖鸟携手艺术家打造的本系列产品设计出众、意蕴深远，与中国山水交相辉映、一脉相传，体现品牌对于中国元素的深刻理解运用。产品首发于天猫小黑盒，粲启一年之始。
查看详情2023-01-08
趣味谐音新表达，注入「兔」年元气力量
癸卯兔年将至，品牌玩转汉语的同音不同字，前「兔」无忧、前「兔」似锦、大展宏「兔」、扬眉前「兔」气、「兔」飞猛进等多个成语表达了对新年的展望，在文字中传递出对未来美好的热烈盼望。年年都玩谐音梗，年年都有不相同。今年的品牌们充满巧思，给兔子做加法，三「兔」拼出了「Fù」，向消费者发出新年邀约；以谐音梗玩味「2023」，自创吉祥物；借兔传递「兔」破精神等等。
在演绎多样生肖故事，贴近年轻人社交语境之外，品牌们更注重对自身品牌精神的宣言，在不确定的时代下，给予消费者们一份确定性的元气抚慰，化繁为简，构建起交互的精神桥梁。
ASICS 兔年「奔 Fù 新春」
近日，ASICS 亚瑟士从年轻消费者赋予跨年的新的内涵和愿景出发，契合新春之际，打造兔年「奔 Fù 新春」新年系列。本系列名字充满巧思，三「水」成「淼」，三木成「森」，而三「兔」则拼出了「Fù」，与品牌深入消费者心智的跑鞋性能结合，向消费者发出「奔 Fù 新春」的邀约。
此外，本系列跑鞋以中国传统剪纸为主题灵感，鞋身细节取材自窗花纹路，寓意平安祥和。红色、金色等春节代表性主题色彩加持，营造新年欢乐喜庆的气氛，传递传统文化的潮流向心表达。鼓励消费者在新年定下新的决心，正视自我的渴望，跨越过去的自己，一往无前地奔向新年。
查看详情2023-01-06
蔚来在「兔零兔三」兔飞猛进
继去年虎年的吉祥物「福虎」之后，蔚来官宣 2023 年兔年的吉祥物「兔零」和「兔三」。「兔零」和「兔三」分别是紫色的立耳兔和白色的垂耳兔，爱吃加电萝卜以及玩滑板，通过兔子舞的形式亮相。此次吉祥物的名字巧妙运用了「two」「兔」以及「福」「胡」的谐音，加深消费者的印象。
与此同时，蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 以「兔零」和「兔三」为设计元素，带来了 49 件「兔飞猛进」系列产品，在品类上涵盖男女童装、家居好物、潮流玩具等，与消费者们一同跃入大展宏「兔」的 2023 年。
查看详情2022-12-12
Vans 演绎「兔」破精神
每一年 Vans 都会在农历新年，与中国年轻艺术群体共同打造生肖款联名系列，通过创意寄予在新年中迸发潜力，突破创意边界的期许，共同致敬 Off The Wall 精神。
今年，Vans 携手设计师 LiN 带来兔年生肖联名系列，与他笔下的玩具 IP 形象「迷肉 & 弧蕉」，推出 Vans × Miro & Wujo 兔年联名鞋服系列，在本次联名中「迷肉 & 弧蕉」携手他们的两只外星人好朋友，化身兔兔和 Vans 一起开启兔年探索之旅，为消费者带来「兔」破性的穿搭。同时，LiN 也专为 Sk8-Hi 和 Half Cab 打造了特殊鞋盒，内含「迷肉 & 弧蕉」盲盒玩具，金色「幸运萝卜」将会作为隐藏款出现。
Vans 希望携手「迷肉 & 弧蕉」一起带着无比强大的「兔」破精神，在新的一年里迎接挑战，寻找每个人心中的「幸运萝卜」，于创意中探索，开启有范兔年。
查看详情2022-12-30
