短片的前五十秒，看起来不过是一个男足精彩射门集锦，但反转紧随其后。看完全片，观者就会发现这些极其酷炫的射门动作，原来都来自于女性足球运动员。
制作者不过是使用高超的特效技术，将运动员进行了性别的转换。这极巧妙地反映了女足运动长时间来不受重视的困境，同时又用让人会心一笑的方式表达出「女子足球同样有着极高观赏性」的核心观点。
不仅在法国如此，中国女足同样面临着类似的困境。相比去年男足世界杯开赛时，锣鼓喧天的热闹景象，今年社交网络上对女足世界杯的讨论明显少了许多。
但情况也在发生变化。
一方面，去年，中国女足时隔 16 年再次拿下亚洲杯冠军，使得大众对中国女足的关注度与期待均有所上升，且女足本身就有着丰富的故事素材可供挖掘。
另一方面，消费者也在呼唤更多有力量的女性榜样形象，被誉为「铿锵玫瑰」的女足运动员们积极拼搏的状态，本就非常适合作为一种正向的价值观念传递者，出现在品牌营销活动中。
于各大关注体育营销的品牌而言，女足世界杯值得留心的程度已经远高于往日。
此外，中国女足的影响力大小，亦可以从懒熊体育与专注体育场景营销服务的 MarTech 公司拼渤数科合作推出的「女性运动员社交媒体交互榜」上窥见。
比如，前女足守门员赵丽娜在交互榜上排名第 3，仅次于谷爱凌和张伟丽，唐佳丽、李佳悦、王霜和张琳艳等女足队员也进入了该榜单前 50。这都说明女足运动员在社交媒体上的影响力相当不错。
反映在品牌营销活动中，女足专属的赞助商数量也有了显著提升。这里需要引入一个背景，女足赞助商可分为两类，一类为「中国之队合作伙伴」，即同时赞助男足与女足，另一类则是「中国国家女子足球队合作伙伴」，即只赞助女足。
两年前，「中国国家女子足球队合作伙伴」的名单上还只有「人人车」和「小红书」两家。两年后的现在，「人人车」、「小红书」或许由于赞助合作已到期，并没有出现在官方网站的合作伙伴列表中，但列表上的品牌仍远超两家。
看准女足的影响力，品牌们或以官方合作伙伴身份出现，或与球员个人合作，讲起了各自的故事。SocialBeta 也复盘了部分案例，让我们一起来看看，在这个趋势之下，品牌具体又能怎么做。
上周，Prada 官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并将为女足队员们提供正式场合和旅途着装。
消息一经发布，引发了无数的讨论。大众一方面觉得 Prada 终于开窍了，从流量明星的塌房循环中开启了新的可能，另一方面，也十分认可中国女足的商业价值，为品牌对女足的赞助感到开心。其实这次合作在官宣前就有迹可循，女足队员们在前往澳大利亚的机场出发图中，就一反往日的运动装，统一穿上了西装。
但作为服装赞助，Prada 给到的诚意是否足够，也是部分观者讨论的重要话题。小部分网友就质疑全员统一的白衬衫黑西装似乎并没有量身定制，不够合身。
不过整体来看，用西装来呈现女足的英姿飒爽也还算是个不错的选择。尤其是在塌房事件后、女足世界杯前夕官宣合作伙伴身份，Prada 这一系列操作给品牌带来的正面效应远大于对其诚意是否足够的讨论。
再结合品牌去年与巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位女性运动员的合作来看，Prada 是否有意讲出一个奢侈品品牌长期关注与支持女性运动员、女性力量的故事，值得期待。
本次女足世界杯开场前夕，NIKE 以王霜为主角制作了「凭心更敢闯」的动画短片。一分钟的时间里，这支小短片回顾了王霜的成长历程，并融入不少王霜个人色彩极强的动作，鼓励更多热血追梦的人行动起来。同时，NIKE 还上线以中国女足为灵感、名为「绽放」的足球系列产品。
此外，作为中国女足的官方合作伙伴，NIKE 一直与其有着密切的合作。早在 2019 年，NIKE 就曾和媒体 BIE 别的合作拍摄女足纪录片《新的名字》，记录下了中国女足备战法国世界杯的训练过程。前女足队员赵丽娜也曾登上 NIKE 自制的品牌播客《耐听》。
在今年的 FIRST 青年电影展上，NIKE 还推出短片《开球之前》，不仅以平行视角记录了来自玉树、上海、喀什的三个女孩与足球的故事，还邀请中国女足主教练水庆霞，队员吴海燕、王珊珊、张馨、肖裕仪开启隔空对话，分享关于自我与足球的记忆。
从团队故事到个人追梦经历，可见 NIKE 有着对中国女足长期投入与关注的信心。多样化的女足故事与话题，也有机会与更多人达成共鸣。
2021 年东京奥运会前夕，小红书作为中国女足官方合作伙伴，曾携手新华社客户端联合发布《我们为什么爱女足》纪录片。短片多角度呈现了中国女足的面貌，既有日常训练的随拍、采访，也有赛场上的高光时刻。
最为重要的是，短片将她们视为一个个真实、有情感的个体，而非眼中只有竞技、胜利的「比赛机器」，而这也正是大众爱女足的重要原因。
总的来说，《我们为什么爱女足》其实是个不错的切入角度，它没有把女足架在高处，反而拉进了大众与女足的距离，也把女足的可爱之处生动呈现了出来。影片结尾对「我们为什么爱女足」的强调，更突显了女足对对足球纯粹的热爱，并把这份热爱化为了与更多人的共鸣。
2019 年，支付宝推出「十年十亿」计划，希望在未来 10 年，拿出 10 亿元来支持中国女足。据悉，支付宝还放弃了赞助露出的商业权益。去年在亚洲杯夺冠之后，支付宝也向女足发放了 1300 万元的赛事夺冠奖金，奖金就出自这一计划。
同时，根据官方介绍，这 10 亿元将主要用于 4 个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。
此外，支付宝还推出「追风计划」，面向偏远地区县、乡、镇、村，尤其来自原国家级贫困县的小学，支持乡村校园女足球队的组建与发展。如果「追风计划」等足球相关公益计划落到实处，更多女孩能享受到足球运动带来的快乐，也将多一个走出贫困地区从而获得更多人生可能性的机会。
虽然十年十亿的大额预算、放弃赞助露出的商业权益，对于其他品牌来说，或许不太有能够借鉴的地方。但支付宝对于女足发展长期陪伴与支持的信心、对女足相关多元话题的关注，都是品牌在切入女足话题时可参考的角度。
OPPO Reno10 上市之际，找来教练水庆霞以及女足队员王珊珊、赵丽娜共同诠释「灿烂金」配色，一方面是借女足在烈日下的刻苦训练丰富灿烂金的诠释空间，另一方面也寓意女足创造的灿烂时刻。此外，OPPO 还公布一个「灿烂金公益计划」，将在未来支持多支少年女足球队组建与发展。
事实上，早在 OPPO Reno9 上市时，OPPO 就曾以类似思路做过一系列营销活动，不仅携手中国女足国家队成员王珊珊、赵丽娜推出「明日金」配色，并且同样发起了一个支持少年女足的公益计划，助力少年女足球场修建。
连续两次携手女足队员，共创新品发布概念活动，足见 OPPO 对女足影响力的认可。在女足个人故事之外，叠加公益计划，助力少年女足的发展，OPPO 对女足的支持有了更落地的机会，也是品牌责任感的体现。
值得一提的是，同品牌不同机型的 OPPO Find X6 也曾助力山区女足 —— 元宝女足与 OPPO 全球品牌大使卡卡同台互动，并邀请她们去到到欧冠决赛现场观赛，感受更广阔的足球世界。
无论是支持中国女足的发展，还是赞助少年女足的成长，这背后，都是大众在期待女性群体能获得更多的发展机会与资源，减少性别偏见以及性别差异带来的资源分配不平等问题。如果山区的女孩有可能因为品牌支持女足项目的机会，而增加一些人生选择的可能性，从而掌握更多对个人生活的支配权，是大家都喜闻乐见的故事。
关联近期大火的韩国综艺《海妖的呼唤》来看，我们或许能够更好地理解为什么品牌需要女足。消防员、警卫、特技演员......《海妖的呼唤》请来五组不同职业的女性组团，在荒岛上互相比拼。这场游戏不仅需要体力，更需要智力与情商。于是我们能看到一群勇敢、团结的女性，用策略和体力共同对抗对手，面对错误也同样勇于承担责任。
有人说看之前觉得不就是个综艺，看之后忍不住大喊「给我封神」、「真希望我是看着这样的女性榜样长大的」。
在女足的比赛中，这样的现象同样存在。带有对抗和冲击的女足赛事，恰到好处地体现了女性群体的力量感。女足队员们不仅有超强的体力，更有互相配合、互相成就的精神。这背后吸引大家的正是一股令人振奋的女性力量。
尤其是在近几年接连不断的体育赛事中，不少女性运动员均有着不俗的表现，这使得消费者越来越乐于看到品牌与女性运动员达成合作。作为其中的代表性队伍之一，中国女足必然会有着不断上升的影响力。
于品牌而言，具体该如何讲好女足的故事，亦有着不同面向的话题可选。
一方面，聚焦于中国女足这支队伍及其中的教练、球员们，品牌们可以以群像形式呈现运动员们的风采，凸显女子运动员之间并肩作战的紧密联结，以及她们在赛场上的飒爽英姿。比如小红书的《我们为什么爱女足》纪录片以及 Prada 的官宣动作均是类似的思路。
另一方面，品牌也可以选择与个别球员合作，抓准她们的个人风格，赋予品牌及产品更多故事性。比如耐克以王霜为主角推出的动画短片，就将其全心投入足球运动的状态刻画了出来，同时这也能诠释耐克作为一个运动品牌想要强调的体育精神。而 OPPO 与女足球员连续两年的合作中，打出「明日金」与「灿烂金」两个色彩关键词，也是较好地结合了女足身上坚持、不放弃的宝贵特质。
此外，品牌们也应留意一个与职业女足运动员紧密相关的话题，即少年女足的培养。在中国，有不少贫困县走出的少年女足队伍，同样有着不俗的实力。从早几年的琼中女足到近期受到较多关注的元宝女足，山区女足的发展亦是大家关心的热门的话题。在此基础之上，品牌在制定公益策略时，也可以试着思考自己是否能为这些队伍做些什么。
总的来说，品牌需要女足绝非一句口号，而是切实发生在当下、值得被关注的现象。
