在我们看来,F5 作品的精彩之处在于,很多都反应出了 F5 对于社会的洞察,并且这些洞察,要么深刻,要么有趣。

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甲方召集乙方比稿,是广告圈的常态,但最近,有一家「大胆」的广告公司反其道而行之,公开邀请甲方来比稿。

独立创意机构 F5 + 谷歌人工智能专家 Ross Goodwin + 好莱坞电影导演 Oscar Sharp + ?=「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目

这家乙方认为,项目独有的稀缺性和颠覆性,必须属于最有胆识,最有诚意的甲方。

那么,这家「大胆」乙方到底是一家什么样的广告公司

F5,之所以为 F5 

F5,新一代创意机构,成立于 2016 年。公司名取意自电脑键盘中 F5 的「刷新功能」,由前上海 DDB 执行创意总监范耀威创立,擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事。

作为一家具有技术意识的创意公司,F5 大力推动着创意与先进技术的联姻,为此,他们也做了一些努力:

不断加大对技术的投入,因为要紧紧把握技术变化;在作业模式上,F5 将前端和后端工程师、战略咨询师、艺术指导、记者、策略专家、交互设计师、文案撰稿人放进同一战队,组成混合作战团队,以产生激动人心的化学反应;F5 的员工中,七成有海外留学及工作经历,每个人都能说流利的英文,并保持着一定比例的外籍员工,这保证了他们领先于他人的全球意识……

( F5 的作业常态:艺术指导、战略咨询师、后端工程师、前端工程师、文案、策略、交互设计师紧密协同)

F5 认为,世界上叱咤风云的创意机构,很大程度上得益于它们独立的状态。中国独立创意联盟(CIA)成立之时,它便是首批加入联盟的成员。长期保持独立,努力为客户创造最大的价值,从中赚取适度的利润,是 F5 的打开方式。

成立两年来,F5 得到了很多人的认同:2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构(2 银 1 铜 7 入围)、马云点赞、李彦宏肯定等等,与百度、腾讯、支付宝、星巴克等知名品牌进行着合作,用创意和技术帮助品牌成长。

F5 的两年,用技术讲述品牌故事

广告创意是一门叙事的艺术,而技术让广告创造奇迹。当前,以人工智能为代表的先进技术是最大的风口。2018 年戛纳创意节中,众多获奖案例都用到了先进的黑技术 F5 认为「技术在品牌塑造上扮演着核弹的作用」,一直致力于用技术讲述品牌故事,带来了许多成功案例。

F5 × 百度:记忆眼镜(Know You Again)

F5 为百度提供创意,运用人脸识别、声纹识别等技术为阿尔茨海默病患者开发了一副特殊的眼镜,此眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征,通过细微的差异判断出身份,并用语音传递给患者。

即使你不了解「记忆眼镜」项目,但你一定在哪里听过或见过它,2017 年中国唯一入选戛纳创意狮的作品。F5 凭借该作品,获得戛纳国际创意节(Cannes Lions) 2 银 1 铜、釜山国际广告节(AD STARS) 1 银 1 铜、亚洲创意节(Spikes Asia) 1 银 1 铜等国际奖项的肯定。

F5 × 宜家&腾讯视频:遇见未来的北鼻

宜家 × 腾讯视频 × F5 以「遇见未来的北鼻」之名,在宜家样板间制造了一个线下体验馆。通过人脸识别等技术,生成体验者未来「北鼻」的照片,体验馆内部的客厅、卧室、儿童房挂有电子相框,实时展出小北鼻不同年龄的成长照片。黑科技加持,剧透参与者的未来家庭,从而获得了个性而逼真的体验。

F5 × 微粒贷:实现微小心愿

与以往的小额借贷品牌强调消费行为本身不同,创意代理商 F5 助力微粒贷颠覆传统,用实际行动帮助三位用户实现具有创意及善意的小心愿:为乡村的留守儿童发明了一款睡前故事音箱、为小朋友开发了一款保护视力的 APP、为老人开发了一款操作简单的急救手环,贯彻了「微小心愿,立刻实现」的品牌主张。

《微粒贷让爱留守》 

在 F5 为微众银行微粒贷所做的此次品牌传播中,人性关怀与人工智能结合的同时,也展现了一个金融品牌想要对社会传达的善意。

当然,F5 的作品还有很多很多,但不难看出,利用技术为品牌讲创意故事,是这个创意机构最擅长也是最坚持的事。

他们结合人性洞察与先进科技讲动人的品牌故事。

这个故事可以是好玩的:比如,在 2017 年淘宝造物节上大受欢迎「前世传真机」,运用先进的人脸识别技术为参与者找到 TA 的前世,更得到了马云的亲临体验与赞赏;

可以是有趣的:比如,在酒吧来了场体验营销,设置一个达芬奇果美「一见识情机」互动亭,让你刷个脸,就能喝一杯最匹配当下情绪的鸡尾酒;

可以是有反差的:比如,传统年俗遇上先进科技,充满科技感的旅游宣传片——一支《让世界看见福》的福建旅游片

可以是好笑的:比如,百度 Apollo 小度车载喜剧广告,以诙谐的风格展现先进的人机交互体验;

可以是感人的:比如,百度疲劳驾驶监测系统年度暖心大片,帮助货车司机《不睡着,让爱你的人睡着》,利用 AI,让每个人安全回家;

以及你还没想到的。

F5 ,去处

F5 成立的初衷是刷新中国的广告行业。

F5 范耀威曾说到「 F5 不聘用智商低于 120 的人、不懂英文的人,更不聘用没有学习习惯的人。」

关于未来 F5 ,想要做什么事,准备找什么人,你不妨看看以下 独角招聘 和 F5 的 Q&A。


1、

Q:F5 最近「邀甲方比稿」的消息在圈内引起了很多人的关注,能透露一下进度怎么样了吗?做这样一个「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目的初衷是什么呢?

A:目前已有多家传统行业与互联网行业品牌参与,预计 8 月下旬会确定赢得这次比稿的甲方。

我们做这个项目的初衷,是因为还没有人做过由人工智能编剧的广告片。F5 既然取名自电脑刷新键,就是要「敢为天下先」嘛,邀请甲方比稿,也是为了能找到最为契合的品牌,一起创造历史。


2、

Q:基于技术做品牌叙事是 F5 最擅长的事,你们后续会继续坚持这个思路吗?

A:会继续结合人性洞察与先进科技做品牌叙事,让技术更有人情味,让营销更值得回味。


3、

Q:把工程师和创意家放在一起,F5 的混合式团队作业非常的特别,在实际工作中会有一些困难吗?(可以举个例子~)

A与其说是困难,不如说是挑战,但也很好玩。比如开会的时候,创意人嘻嘻哈哈口喷各种奇怪点子,工程师则会在旁边一脸严肃地开始想解决方案,「这个没法实现,那个得再看看」,还好工程师的冷静浇不灭创意人的热情,倒是能激发出更多想法。


4、

Q:我们关注到 F5 的招聘要求上提到「比同行高」,而且据说你们只招会英文的员工?设置高门槛的原因是什么呢?

A:F5 放眼世界、关注国际前沿技术、在全球范围内寻找合作伙伴,这都需要会英语。把招人门槛设得高,是因为我们希望和优秀自信的人一起共事。


5、

Q:看到你们发布的「实习三人组」职位,需要求职者自由组队,而且之后会独立完成工作,F5 为什么会采取这样一种方式呢?对求职者来说,吸引点在哪里?

A:广告创意是强调与人合作的行业,我们希望用组队的方式为有潜力的年轻人们提供互相学习、发挥各自所长的工作氛围。实习三人组将在资深员工的指导下,完成从策略、创意、设计到客户提案的全过程,在实践中体会如何卖创意。


6、

QF5 的信条中有一句是「不要太勤奋工作,是因为你要很努力生活」,为什么会有这样一句话? 能形容一下在 F5 工作是一种什么的体验吗?

A:因为灵感来自生活,只有努力生活、热爱生活的人,才能获得更多创意素材。我们不鼓励加班,推崇高效工作,不过由于我们喜欢接受挑战探索未知,所以在 F5 工作也不能算轻松。我们的文案曾这样形容:「怕工作太辛苦?劝你不要来 F5。怕工作没进步?那你定要来 F5!」


7、

Q:两年时间,F5 就获得了诸多荣誉,日后发展的规划是什么呢?会考虑资本的加入吗?

A结合创意、事件、技术(简称「创事技」),为品牌打造积极正面的营销声量与公众形象。

F5 觉得有必要长期保持独立,因为过于关注绩效数字,会让公司勇气枯竭、精英退避、走向平庸。


加入 F5

马云点赞、李彦宏肯定、2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构,F5 有很多令惊叹的「名头」,互联网时代,要继续创造激动人心的作品,F5 说还需要一些志同道合的人同行。

加入之前,办公室了解一下

F5 办公室位于新天地裸心社,你未来的日常工作环境长下面这样;)除了超 Chic 的工作环境,还有更多打开方式,比如零食饮料,分享活动……

(办公室一角

( F5 2018 戛纳创意节线下分享会)

招聘详情

1、资深文案

职位描述:

  • 基于策略发想创意概念

  • 与策略及技术部门协同作战

  • 说服客户接受优秀点子

  • 成为 1 到 2 个项目的 project Leader

我们希望你:

  • 基础的英语阅读、写作与会话能力

  • 能够驾驭长文案,请提供广告之外的文字作品

  • 对数字媒体的敏感和热爱

  • 非凡的横向思维能力,能想很多点子

  • 广泛的阅读与涉猎

  • 良好的提案能力与人际沟通能力

2、Planner

职位描述:

  • Nurture and sell world-changing ideas that will transform our clients’ business and reputations; make the agency famous through our clients’ success.

  • Have the know-how to continually grow the agency’s business and revenue.

  • Know more about your client’s business than anyone else, strive to be the clients partner, use the client’s products.

  • Create an idea-focused environment for your client’s projects.

  • Be a contributor, not a custodian

  • Embrace new technology such as AI

  • Be proactive and drive the client’s business every day with more insights and fresher ideas; score highly in clients reviews.

  • Generate new answers to old problems and present our ideas brilliantly.

  • Employ”idea people”, manage and train them

  • Simplify the way we work as well as strive for 「speed to market」

  • Be a brand manager for F5. Make others envy your job.

3、Interactive Designer

我们希望你:

  • 英语会话与读写能力

  • 有取之不尽的 idea

  • 3 年以上数字广告创意或制作经验

  • Web/Mobile Web 和 UX/UI 设计的能力

  • 熟练使用 PS、Adobe Illustrator 及 Adobe AfterEffects

4、实习三人组

职位描述:

  • 实习三人组请自由组队,由3位同学组成,每人负责一个职能,例如文案、策略、设计。

  • 上海的生活成本较高,公司提供的实习薪酬可以满足三人集体同租一套房间,以及餐饮和交通的支出。

  • 需要能用英文交流,面试将由 F5 外藉同事利用视频通话完成。

  • 请保证不少于三个月的连续实习时间。

  • 此职位面向非江浙沪高校的的大四学生

我们希望你:

  • 实习三人组独立完成工作,在资深员工的指导之下。

  • 三人将全面完成策略、创意、设计以及客户提案。

  • 你们将接触国际同步的策划与创意思维,以及得到先进技术团队支援。

  • 这是一次全新的挑战,也是一飞冲天的机会。

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发布于:2018-08-13 16:18

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