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2022 | Vol.238 | 12.11 - 12.17
京东家电 ×「少爷和我」：《少爷和我·真心篇》系列广告片
京东家电携手综艺《一年一度喜剧大赛2》人气组合「少爷和我」拍摄节目番外真心篇，延续这对组合人设，将剧情设定在现代场景，通过解锁智能家电生活，花式演绎「每月 5 日逛京东」的平台活动。
查看详情2022-12-13
SocialBeta 点评：
「少爷和我」是综艺《一年一度喜剧大赛 2 》中的人气组合，因活用「霸总文学」的台词，极具反差感的人设，在节目中收获了大量粉丝。此次他们在与京东家电共创的 TVC 短片中，继续沿用了少爷和管家的角色标签，通过讲述他们同居的五个生活场景，充分展现智能家电为居家生活带来的高效便捷。
京东家电包揽智能生活的能力，就相当于一位好管家，在这一设定下，「家电还能这样」的革新与「少爷和我」的故事语境顺畅连接。借势「少爷和我」，品牌用喜剧语言转译了业务心智，让用户在「短平快」的喜剧节奏中，接收到平台优质、放心等优势。而由于剧情中不仅复用了原作品的人设，也融合进它的出圈热梗「用真心」，不少观众都将这部广告当作节目的续集来反复观看。留有二创空间的叙事，也在社交媒体上也掀起了粉丝们的热烈讨论，为这次传播带来更高的声量。
淘宝：「2023 年 12 大消费趋势」Campaign
淘宝双 12 期间发布 2023 年十二大兴趣消费新趋势，并以一支短片演绎出这些消费新趋势。淘宝从轻断网运动、科技整活、仿真当妈、小家美颜、中式美学炫饭、心流手工等 12 个趋势观察展开，通过各种玩梗、魔性桥段等轻表达对这些现象进行名词解释，展现出当下年轻人生活方式以及兴趣爱好的多元。
查看详情2022-12-13
SocialBeta 点评：
在双十二的节点，淘宝推出了 2023 年十二大兴趣消费新趋势为大促造势。通过一年下来对年轻人消费行为具体入微的洞察，造出了轻断网运动、仿真当妈、小家美颜、中式美学炫饭等 12 大关键词，这些新颖的概念不仅极具网感，十分贴近年轻人的社交语境，也能很好地概括当下年轻人多元的兴趣爱好及生活方式，从侧面展现出了淘宝对年轻消费群体的深度理解。
同时，在淘宝 APP 的主题页，每个新趋势下方都有对应的特色卖家以及趋势好货。这份榜单既是平台对明年新消费热点的捕捉，亦成为其扶持站内商家加速成长的新内容场景。
天眼查 × 《甄嬛传》：《甄嬛传》天眼查关系版图
天眼查携手国民顶级 IP《甄嬛传》，在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场，天眼查不仅梳理了《甄嬛传》错综复杂的关系网络，整理出一张囊括七十多位关键剧情人物的巨幅关系版图，把商战版甄嬛宇宙看得清清楚楚；并且还站在商业视角，重新解读了剧中的六大台词名场面，分析他们踩坑踩雷的原因，以通俗易懂的形式向大众传递天眼查的各项核心功能。
查看详情2022-12-09
SocialBeta 点评：
站在天眼查的角度来看，面对广泛的潜在用户，深化「查商业 用天眼查」的品牌主张和「查公司 查老板 查关系」的核心功能利益点是这场地铁营销 campaign 的核心目标。通过梳理甄嬛宇宙中复杂的人物关系并落成表格，天眼查在其中巧妙嫁接了自己的产品功能，更有助于用户理解其使用场景。此外，对于无法来到现场的朋友们，天眼查还提供了线上 H5 互动，打开即能查看商业视角下的人物关系解读，这也可以为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。
开播已十一年，甄嬛传却在今年成为了品牌争相联名的对象。这背后离不开网络甄学家们的勤奋研读，更凸显了优质文化 IP 的长久生命力。总的来说，此次天眼查和甄嬛传的跨界联合并不突兀，不仅向大众展示了现代商查功能的重要性，也以趣味化的形式提升了大众对于的品牌认知。
小红书：「被陌生人暖到的瞬间」Campaign
从 12 月 1 日起，小红书将 21 篇 #被陌生人暖到的瞬间# 笔记，投放在上海 150 多个公交站牌。此次在外投公交站的海报，小红书采取简化设计、从用户笔记中提炼文案、以小红书笔记 UI 为品牌视觉锤、以背景色块作为温暖基调集中体现，引发大众广泛讨论，吸引了上海当地居民拍照打卡。在小红书站内，以单条用户故事作为开屏核心素材，以 30 多个用户的笔记内容与评论构成了完整站内 H5。
查看详情2022-12-14
SocialBeta 点评：
擅长挖掘用户笔记，打造社区生态的小红书，在观察到网友自发分享的来自陌生人的温暖瞬间后，充当起「组织委员」的角色，将用户故事收拢到站内的 H5 话题页面，进一步巩固温暖、有爱的社区氛围。这些意料之外、转瞬即逝的「爱意」，区别于英雄式的颂歌，虽显得微不足道，却出于即时反应和无条件给予，更加闪耀人性的光辉，成为留在人心底的暖意。而随着被更多人看到、转发和评论，人与人之间平等的互帮互助超出了时空的限制，从线下延展到线上，最终又能反哺到真实、具体的生活场景中，构成传递善意的良性循环。
此次采访当事人纪录短片、外投上海 70+ 公交站台海报，均以原生笔记的形式呈现，可以看作是小红书与用户的一次内容共创。线下吸引到众多路人驻足，实现与泛众化圈层的沟通，是小红书打破平台固有印象，主动走进普通人日常生活的尝试。同时，人民日报和澎湃新闻等媒体的转发，亦凸显出此次运营活动在社会面的价值。
转转：《我根本不关心中国足球》广告片
世界杯决赛在即，转转上线《我根本不关心中国足球》世界杯主题短片，道出中国足球爱好者心声的同时，致敬千万中国球迷和每一个「坚持梦想和热爱」的普通人。以广告片为载体，转转借势世界杯传递品牌「二手拯救世界」的全新价值理念，助力「循环经济产业公司」的品牌定位进一步渗透进更广阔的消费圈层。
查看详情2022-12-16
SocialBeta 点评：
世界杯接近尾声，转转作为年轻的二手交易平台，代入一个中国普通 160 斤男生的视角，以波澜不经、心灰意冷的口吻，回顾了男足一路走来的历程。虽然口中说着不关心中国足球，却是如数家珍般地道出了男足的历史性时刻，处处埋伏着只有初代球迷才懂的梗。影片跟随颠球的男生一镜到底，周围流动的装置有舞台剧的移步换景感，旁白的自述充满戏谑的调侃。从足球过渡到生活本身，可以看做是转转借势世界杯热点对品牌价值观的袒露。
影片后半段，将话题回落到「认真、正直、梦想」等朴素的人生态度，塑造出哀而不伤、欲扬先抑的整体基调，亦是给转转「二手拯救世界」的品牌 Slogan 增添了一层新的价值内涵。在二手循环经济之外，谱写了一支普通人经由对自己行为的选择，也能对世界产生积极影响的热血一面。而全片以男性视角代入，且与产品信息保持一定距离，既能唤起平台核心用户的情绪共鸣，又是对品牌气质的定调。
基于SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，随着 2022 日渐临近尾声，品牌们的年终总结与兔年营销也陆续提上日程。在此之外，SocialBeta 也关注到，越来越多手机品牌正在将人文属性注入品牌的表达之中。
手机品牌，站在科技与人文的十字路口
一直以来，各大手机品牌都在产品的卖点营销上「争奇斗艳」，擅于以不同的创意去凸显功能技术的先锋性。近年来，在强化品牌的技术能力之外，手机厂商也正将视角投向人文层面，让科技展现出另一层价值。
一方面，以苹果为代表的手机品牌们，关注到不同受众群体的使用需求，在产品功能的研发设计过程中，有意识地从不同用户的角度进行多维度的考量。始终平等看待所有用户的苹果，年复一年地对其辅助功能进行更新与完善，并在今年 12 月 3 日国际残疾人日，发布了一支振奋人心的短片，让大众清晰地看到科技的人文力量；提出「科技，不让任何一个人掉队」的华为，通过对 AI 纪要、智能眼镜等功能与产品的开发投入，致力于帮助残障人士打破数字化生活屏障。
另一方面，不少手机品牌则将人文视野融入于日常的内容表达之中，为用户抚平精神的褶皱。本周，vivo 联合甘孜文旅，携手丁真拍摄了一支《手可拍星辰》广告片，在体现强大摄影功能的同时，既助力当地的旅游宣传，又为消费者们带去浪漫而诗意的影像内容；小米则携手皮爷咖啡开起了一家「影像故事咖啡馆」，在寒冷的冬日邀请用户用一张暖心的照片，换一杯同样温暖的咖啡；此前，OPPO 还与中国女足合作，借助她们的人生故事，传递积极向上的金色力量。
随着越来越多手机品牌站到「科技与人文的十字路口」，为品牌自身创造更长远的人文价值，它们也在为世界不断带来一个个「小」改变，而正是每一个小小的变化，在推动生活向美好更近一步。
查看详情2022-12-05
查看详情2022-12-13
查看详情2022-12-13
查看详情2022-11-22
