想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是 小红书：「被陌生人暖到的瞬间」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。
2022 | Vol.239 | 12.18 - 12.24
Burberry：「跃动初心」广告片
Burberry 邀请演员齐溪、史彭元、女足运动员赵丽娜倾情演绎 2023 兔年新禧贺岁广告大片。三位主角秉持着品牌冒险精神，如兔般「跃」上逐梦之旅，以不同视角诠释跃动探索的故事。年轻旅人、跃动舞者、归家行者，都以轻盈的步伐演绎内心向往，在跳跃中，他们仿佛进入另一重空间，在不断探索中，开启梦想之旅。
查看详情2022-12-22
SocialBeta 点评：
2023 兔年到来之际，Burberry 继续用短片诠释品牌的自由探索精神。正值《彼得兔》迎来 120 周年与中国兔年，影片以一只英国最常见的棕褐色兔子开场，随之出现三位主人公的身影。演员齐溪、史彭元和足球运动员赵丽娜，三个充满年轻生命张力的表演者，在山间草地、城市街道、丛林旷野中，随着兔子的律动展开奔跑、跳跃。在脚踏实地、跃向天空的多元视角中，他们追逐着自己的热爱和梦想。
空灵的音乐、演员灵动的身姿、走向自然的画面，导演 Ziza Liu 延续了 Burberry 惯常使用的新品广告片风格。配合新禧兔年以柔软兔耳焕新 TB 专属标识的全新设计，齐溪在草坪起舞中化作「分身」，仿佛是角色与自身之间的对话，而经历刻苦练习，他们皆找到自己的心之所往。正如影片结尾字幕所示，Burberry 希望在新的一年，和大家一起畅想未来，以兔的跳跃之姿获得更加长足的进步。
抖音：「共度温暖岁末」Campaign
今年，抖音发起「共度温暖岁末」年终盘点活动，热点人物纪录片《生活闪亮时 2022》与热点当事人短视频集《时间的答案》作为活动篇章，于 12 月 20 日温暖首发，带观众回顾 2022 年曾温暖、治愈、牵动过大众无数情绪的人和事。
查看详情2022-12-20
SocialBeta 点评：
去年，抖音以一首由用户评论写成的跨年曲，回顾了 2021 年平台上真实用户平凡却又美好的生活。而此次，抖音继续延续看见真实个体的视角，以热点人物纪录片《生活闪亮时 2022》和热点当事人短视频集《时间的答案》，呈现了 30 余位具有代表性的热点人物群像，让他们的故事给予观众新一年的温暖和启发。
两部影像集中，抖音将镜头对准接地气的诗人余秀华、红山森林动物园的三代「养猩人」、在奔跑中取暖的博士外卖员孟伟、王心凌、刘畊宏、俞敏洪等来自各行各业、拥有不同身份和生活背景的人，他们都在 2022 年经历了一些改变，有人迎来了自己的高光时刻，有人与自己达成了和解，有人还在困境中寻找未来，而这些改变都由抖音原生态地记载了下来。在这些人物的生活起伏之中，抖音展现出了生活的丰富多彩，也带出平台内多元的内容生态。相较于回顾社会热点、国际事件的宏大视角，在年终盘点中看见具体的人，更契合抖音「记录美好生活」的定位，也为平台继续赋予了一抹温暖的底色。
华为：《重返月球的 Mate》广告片
12 月 21 日，「华为影业」宇宙故事再度来袭，华为 Mate 50 系列带来广告片《重返月球的 Mate》普通话版与重庆话版，幽默讲述小马重返月球的一系列故事。短片呼应了《一张来自太空的照片.jpg》中丢钥匙、踩到脚印的情节，并通过宇航员找信号、宇航服漏气等剧情，突出华为 Mate 50 Pro 昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式扫码等多项功能卖点。
查看详情2022-12-21
SocialBeta 点评：
华为于 2018 年为 Mate 20 拍摄了一则英文版海外广告《一张来自太空的照片.jpg》，经国内网友以重庆话二创配音后，一改华为富有高级感的影像风格，增添了不少幽默色彩，让其凭借宇航员与重庆话的魔性组合高度出圈。而这或许也为华为带去了广告片传播的新灵感。2020 年华为 P40 的动画广告片《有惊无险》也上线了重庆话版本。
延续 Mate 20 的短片创意，今年「华为影业」重返月球，推出普通话和重庆话两版讲述小马与 Mate 50 Pro 的趣味故事。短片呼应了第一则月球故事中丢钥匙、踩到阿姆斯特朗脚印的情节，同时小马也保持其神经大条的人设，事故频出。在颇具戏剧性的情节展开中，Mate 50 Pro 一次次帮助小马解决问题，自然融入故事场景，也让手机卖点得到进一步呈现。而重庆方言的天然的喜感，以及直白接地气的亲近力，则使消费者在欢乐逗趣中接收到短片传达的产品卖点。
美团外卖：「冬天就要吃好点」广告片
继续围绕「冬天就要吃点好的」的核心传播点，美团外卖携手意类带来冬日传播。二者拍摄了一支颇有废话文学的幽默短片，通过三个冬日场景、三个不着边际的理由讲述趁着冬天吃好点的重要性，轻松搞怪之余也向用户传递平台宣传点。
查看详情2022-12-22
SocialBeta 点评：
继续围绕「冬天就要吃点好的」这一核心传播点，美团外卖再度推出一支无厘头短片，通过三个具体场景，从三个不同视角讲述冬天的可贵。看似不着边际的理由背后是美团外卖对于冬天的洞察。无论是全球变暖可能未来没有冬天，还是人一生只有几十个冬天，抑或是处于北温带的我们能拥有冬天，美团外卖抓住了冬天享受美食的氛围，将人在寒冷环境下对热量的本能渴望，隐于废话文学所塑造的宏大理由之下，从而引出「冬天吃好点」的口号，并借助桌上丰富的美食种类展现美团外卖「万物皆可送」的平台卖点。
短片弱化了冬季最为突出的寒冷标签，而侧重于将冬天作为一种用餐场景进行传播，这在美团近来发布的广告片中也有迹可循。例如在与杨幂合作的「冬天就要吃好点」短片中，美团外卖通过看球、周末的用餐场景强调这一核心心智，引发用户对美食的联想，从而达成广告片效果的即时转化。
SocialBeta：「2022 广告片现象盘点」混剪视频
2022 年迎来尾声，SocialBeta 的年度广告片混剪视频也如约而至。今年【SocialBeta Lite】小程序收录了 2000 多条广告片，我们从中拎出了五个趋势现象，并以一支视频带你回顾今年广告片里的探索和创新。关注「品牌与消费者沟通」一直是 SocialBeta 的核心命题，借助这支短片，我们希望能够在新的一年里为行业从业者们带来更多的灵感与启迪。
查看详情2022-12-20
SocialBeta 点评：
2022 年迎来尾声，SocialBeta 的年度广告片混剪视频也如约而至。今年【SocialBeta Lite】小程序收录了 2000 多条广告片，我们从中拎出了五个趋势现象，并以一支视频带你回顾今年广告片里的探索和创新。
面对周遭环境的不确定，品牌一改宏大叙事，深入生活肌理，还原日常的细枝末节。不管是从自然出发放松身心，还是以人文力量抚平内心困惑，品牌不断对情绪作出回应，给予人们精神世界的陪伴。叙事入口的多样，也令品牌刷新着广告片的主角，从个人到群像，从萌宠到符号意象，精彩不停。而另一边，在形式之上，广告片里的创意视觉、趣味玩梗、喜剧元素等等更是花样百出，以「轻表达」带来轻松趣味观感……
关注「品牌与消费者沟通」一直是 SocialBeta 的核心命题，借助这支短片，我们希望能够在新的一年里为行业从业者们带来更多的灵感与启迪。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，岁末相交之际，品牌们辞旧迎新的气氛渐渐浓厚起来。近期我们观察到，不少品牌在回顾 2022 之外，以前瞻性视野推出了 2023 年度趋势，为即将到来的新一年立下风向标。
用新兴趋势，打开 2023
本周，小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布《2023 年度生活趋势》报告，在「投入真实生活」的大主题下，提炼出十个具体的生活关键词。这十个关键词，均来自过去一年间在小红书社区内蓬勃生长起来的内容话题。而自 2020 年起，每年年末小红书都会基于平台洞察、提炼和展望，按时放送新一年的年度趋势。从某种角度来说，这已成为小红书的长线内容 IP。
事实上包括抖音上线年终盘点、B 站发布「UP 主在用」年度产品榜单等动作在内，各大互联网平台普遍会借助报告、榜单、广告片等内容形式，推出年度趋势，以此在年末这一特殊节点集中展现平台的协同能力，深化各自的形象标识。以「年度趋势」为题眼，平台不仅能够最大化展现内容的丰富性，推动核心话题快速出圈，更可以凸显自身对当下市场环境、用户人群的深刻洞察与理解，既给到品牌锚定生意增长的新机会，又加深与用户的情感链接。
在趋势话题的引领下，品牌还能进一步将内容与销售关联起来，实现品效合一的诉求。今年双 12 期间，淘宝推出了 2023 年 12 大消费趋势，通过对站内消费行为的持续跟踪和观察，以 12 个全新的自造趋势来带动相关品类的大促销售。此外，随着精细化运营成为品牌的新常态，各个细分垂类的趋势也开始涌现。例如，资生堂专业美发发布 2022 年度潮流趋势「光谱万象」，天猫超级品类日推出滑雪五大趋势，京东小家电和《LAUNCH 首发》共议小家电行业趋势，等等。
趋势之下，仍是生活。透过趋势观察，品牌们最终需要着眼于产品、服务的再升级，给到万千大众更优质的消费体验，而这也不失为一种输出品牌心智的好选择，能够在覆盖面更广的大众生活方式层面夯实品牌站位。
查看详情2022-12-23
查看详情2022-12-20
查看详情2022-12-19
查看详情2022-12-13
查看详情2022-12-16
