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2023 | Vol.260 | 6.04 - 6.10
阿里巴巴：「方言生僻字典」Campaign
近日，阿里巴巴普惠体正式发布 3.0 版本，新增「生僻字字库」，希望让每个生僻字都「有字可寻」，让方言既能说出也能输出。并在杭州举办的 U 设计周 开设了一个「方言生僻字线下展览」，通过图文结合形式将方言中的生僻字形象地展现出来。
查看详情2023-06-07
SocialBeta 点评：
今年 6 月，阿里巴巴推出了生僻字字库「阿里巴巴普惠体 3.0」，累计 87887 个汉字，能够覆盖绝大部分人名、地名、方言、古籍中的生僻字。同时，为了推广这一项目，阿里巴巴精准找到了使用频率和生僻字含量双高的「方言」作为推广的切入点，选取了 50 句带有生僻字的各地方言，设计了 50 张创意海报，在 U 设计周期间进行了主题为「方言生僻字典」的线下展览，吸引观众自发地拼读和了解这些常用却不常「见」的方言。生僻字字库的开发对于丰富中文标准字库，推动语言文字规范化有着重要意义。而以方言为载体的艺术化推广方式，更进一步展现了生僻字和我们日常生活的连接，在规范清晰的字库之外，人们的日常使用才更是生僻字的生命所在。
从 2019 年 1.0 版本开始，作为首个由中国企业推出的全场景永久免费商用字体，阿里巴巴普惠体不断优化迭代。此次生僻字字库的推出，更使这款字体超出了其帮助平台中小商家的初衷，在商业价值之外具有了更为广泛的文化价值。
宝马：「一起『循』开心」广告片
6 月 5 日世界环境日，宝马派出品牌吉祥物 BAVA 呈现了一支魔性广告片。在洗脑节奏里，BAVA 形象不断变化，以谐音梗、词语接龙的创意形式展示出宝马在「循环永续」上的公益探索。针对 #一起「循」开心# 的话题，宝马展开了二创无限循环梗的征集活动，参与活动的用户可以获得 BAVA 循环限定周边。
查看详情2023-06-06
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今年世界环境日，在众多品牌的环保发声中，宝马则融合谐音梗与词语接龙的趣味形式，以魔性有趣的广告片形成差异化的表达风格。脑洞大开的创意动画，生动地演绎了品牌对「循环永续」的持续探索，同时片中出现的苹果皮与旧渔网，也呼应了此次推出的两款 BAVA 循环限定周边的材料。而在传播上，宝马也抓住接龙这一形式也便于用户参与的特征，发起二创征集活动。
可以看出，宝马延续其广告片魔性有梗的风格，向年轻用户传达可持续理念，也不断深化品牌年轻化的形象。此外，在环境日当天，宝马还举办了可持续发展峰会，并发布了首份《宝马集团中国可持续发展报告》，从中可以看到宝马对可持续的深耕不止于此消费者沟通及产品制造，而贯彻至品牌从资源开采、工厂生产到回收再造的全链路。
bilibili：《我们都拥有海洋》毕业歌
今年毕业季，B 站携手吴青峰发布 2023 年毕业歌《我们都拥有海洋》，献给即将或已经毕业的人们，并发起二创活动，用户可在哔哩哔哩 APP 内上传照片解锁全新形象，制作属于自己的二次元风格毕业歌 MV。同时，《永远 22！2023 bilibili 毕业歌会》也将在 6 月 16 日晚 20 点如约而至，用音乐陪伴用户毕业。
查看详情2023-06-09
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又是一年毕业季，品牌扎堆发声，试图证明自己才是最懂年轻人的那一个。B 站作为离年轻人最近的平台之一，其本次推出的毕业歌《我们都拥有海洋》由吴青峰演唱，《孤勇者》作词人唐恬作词，阵容可谓强大。结合当下年轻人不愿受拘束、向往自由的特点，《我们都拥有海洋》亦是在强调人生没有标准答案，鼓励年轻人勇敢向前，做自己想做的事。
同时，这也并非 B 站第一次在毕业季出单曲。早在 2020 年，B 站就曾与毛不易合作推出《入海》，并保持一年一首毕业歌的节奏直至今年。不过虽然以「毕业歌」代称这些歌曲，但 B 站的沟通目标也并不只局限于最新鲜的毕业生们，对于站内其他用户来说，这同样是个缅怀青春、追忆过去的契机。通过鼓励用户积极投稿二创，B 站既可以收获更多毕业季相关内容，也是在为平台的毕业歌会造势。
BEASTER × 罗福兴：杀马特联名系列
BEASTER 通过重申「审美自由是一切自由的起点」这一街头文化态度，联合杀马特教父罗福兴发起联名企划，为杀马特群体正名。BEASTER 以杀马特生活现状中充满矛盾的两面为灵感，做了礼盒设计，通过罗福兴的自述，还原各类杀马特经典元素。
查看详情2023-06-09
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对于最初的杀马特成员来说，年纪轻轻就进入工厂流水线日复一日地劳动，发型是他们表达自我十分重要的工具，但这并不被主流所理解，反而遭受了一定的污名化。直到 19 年底纪录片《杀马特我爱你》出现，杀马特群体才又回到大众视野，重新被解读为草根旺盛的生命力的体现，并在城市里聚合起了一批新的关注者。
「杀马特教父」罗福兴作为纪录片主角之一也开始运营公开平台的个人账号，积攒了一定影响力。以「审美自由是一切自由的起点」为切入点，BEASTER 不仅联合罗福兴制作了一系列创意周边，还来到上海 1933 Savvy 线下市集举办活动，也可视作一次对杀马特文化的致敬和复兴。对于定位街头潮流品牌的 BEASTER 来说，以杀马特为话题，用审美自由为切入点与消费者沟通，其实十分契合其服装品牌的特性，也能为品牌加深支持多元审美的标签。
美团跑腿：「高考不慌 跑腿帮忙」Campaign
高考期间，美团跑腿结合当下「考前玄学」热点，联合三大考神：孔子、文曲星、文昌帝君，打造「送分」三部曲，用切实的帮助福利助力广大考生实际所需，并通过「送出急需求，带回好消息」完成美团跑腿业务的深度植入。
查看详情2023-06-07
SocialBeta 点评：
万众瞩目的高考季，美团跑腿为众考生提供了切实的行动「应援」。一方面从考生情绪出发，美团跑腿请到了孔子、文曲星、文昌帝君三位「考神」为考生加 buff，通过一支拼贴风动画的 rap 送分送祝福，纾解考生的焦虑与紧张；另一方面则巧用品牌资产，将高考知识点印上跑腿小哥的送货箱，打造流动的知识站，让考生能够随时随地查漏补缺。与此同时，美团跑腿还上线了「跑腿帮帮忙」业务，优先响应考生帮取帮送的紧急情况。
着眼于考生在应试心理和考试准备方面的双重需求，美团跑腿在高考期间充分发挥业务优势，不仅为跑腿业务找到了契合的场景，放大其传播力和影响力，更以积极承担社会责任的姿态，传递人文关怀，构建起温暖的品牌形象。
天猫：「价格低潮」Campaign
本次 618 天猫推出了「百亿补贴 全网低价」活动，希望给在 618 上天猫的消费者足够的福利优惠，并在大促初期，把广告牌搬到海边，利用潮水的最低点巧妙暗喻全网最低价，指出线上在天猫平台电子赶海也可以捡到低价好物，具象化 618 的价格低潮的卖点，让消费者可以放心买、欢乐购。
查看详情2023-06-05
SocialBeta 点评：
赶海视频，可谓是不少当代年轻人热衷的「电子榨菜」。洞察到这一点，天猫在今年 618 之际为各位「电子赶海人」送上了一份的特别礼物：在厦门和三亚的海边放上了巨型猫头装置，陪伴大家见证完整的落潮。但当潮水退去，滩涂上并没有各种新鲜海产，却出现了天猫 618 的大促活动信息「百亿补贴，价格低潮」。此外，天猫还邀请到近期拥有超高关注度的椰树直播团，在三亚蜈支洲岛打造了一场沙滩直播秀，为活动造势。
潮汐的一涨一落间，天猫与大自然共同完成了一次媒介创新事件，既满溢着夏日氛围感，击中大众情绪，又拉高了悬念值，让平台大促信息拥有独特的记忆点，加深用户的心智认知。而借潮水的意象，天猫在情感沟通层面也向用户更进一步，以「即便身处低潮，也会遇上惊喜」来激励人们保持积极乐观，奔向理想生活。
网易云音乐：「是一站，也是一战」Campaign
今年高考季，网易云音乐以「是一站，也是一战」为主题，在象征鲤鱼跃龙门的深圳「鲤鱼门」地铁站落地乐评大事件，挑选网易云音乐内代表梦想、奋斗的 18 条乐评铺满地铁站，联动人民日报微博及其视频客户端视界进行发布。
查看详情2023-06-07
SocialBeta 点评：
从 2017 年驶出第一辆「乐评列车」开始，「乐评」可以说是网易云音乐在大众用户端最具标志性的品牌标签，正如网易云音乐自己所言：作为网易云音乐不可分割的一部分，乐评的意义和价值可能已经不亚于歌曲本身。手握这一品牌宝藏，网易云音乐也不断挖掘乐评的内容和营销价值，形成了自身「以乐评见人心」的长期内容策划方向。
此次高考季活动网易云音乐正是从站内代表梦想和奋斗的乐评出发，选取象征鲤鱼跃龙门的深圳「鲤鱼门」地铁站落地乐评大事件，以「是一站，也是一战」的主题巧妙地将地铁「站点」和高考这一人生重要「战役」结合起来，凝结了全社会对高考生的鼓励和祝福。同时，地铁的公共属性和乐评自带的丰富情感，也使这一活动超出高考范畴，进一步将高考生的热情和斗志传递给所有人。
伊利：《考前十问》广告片
6 月 6 日既是芒种，也是高考前一天。值此际，伊利推出《考前十问》短片，邀请紧张备考的考生们一起被反向治愈一下。短片开头，即将高考的女生在田野中醒来，而芒种这一天「有收有种」，亦是老农的「高考」。老农幽默式的回答不仅为应届考生们「答疑解惑」，同时也让有过共同高考经历的人们「会心一笑」。
查看详情2023-06-07
SocialBeta 点评：
在二十四节气中，芒种是一个既有播种又有收获的重要时节。今年芒种与高考仅差一天，部分品牌关注到这一点，想要借助该节气「一种一收」的寓意，为考生送上祝福。在此之中，伊利不仅仅是抓住两大节点之间的关联，还结合节点特征，在广告片中选用以老农与考生进行对话的形式，将想要传达的人生态度娓娓道来，缓解考生们普遍的焦虑与疑惑，同时也让经历过高考的消费者产生共鸣。
「人生的收获和播种，就像芒种，一季接着一季，高考不过是其中一季。」片尾的文案有如点睛之笔，不止于考生，而让每一位用户都能产生思考。此次伊利既抓住高考季节点，与年轻消费者深化沟通，又不同于高考季营销常见的鼓舞与激励，而是利用芒种节点反向治愈考生，同时也契合了源于自然的产品属性。
