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2023 | Vol.261 | 6.11 - 6.17
adidas：「阿根廷队北京行」门店装置
为迎接梅西与阿根廷队的北京之行，adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。同时，adidas 也在线上线下渠道补货上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品。
查看详情2023-06-14
SocialBeta 点评：
近期话题不断的热点事件，莫过于梅西带领阿根廷队开启北京行。抓住这一契机，与梅西合作已久的 adidas 以改造旗舰店 LOGO 装置的形式，再次致敬梅西。不仅仅是为 LOGO 换上阿根廷队的配色，以三颗星星象征阿根廷队三次夺冠、adidas 还设置了巨型山羊图意指梅西历史最佳 GOAT 的地位，也关联了 2018 年世界杯的山羊广告大片。此次门店装置设计，不仅吸引了大量中国球迷到场打卡，也有效带动了 adidas 梅西&阿根廷专属系列产品的销售。
作为全球知名球星，如今，梅西也成为一种体育精神的象征。自 2017 年来始终坚定地支持着梅西的 adidas，此次也借势其来华的热点，强化双方的绑定，并向中国消费者传达「没有不可能」的品牌精神，引发更广泛的共鸣。
INTO YOU：「我有一点喜欢你」广告片
6 月 11 日，INTO YOU 上线首支品牌片「我有一点喜欢你」，送给毕业季的每一位女孩。同时， INTO YOU 也发起微博话题互动，参与者们分享自己的毕业感想，便有可能获得 INTO YOU 送出的毕业礼物一份。
查看详情2023-06-13
SocialBeta 点评：
国货彩妆品牌 「INTO YOU 心慕与你」在毕业季前夕推出首支品牌片《我有一点喜欢你》，鼓励年轻人自信一点，乐观一点，多喜欢自己一点。在娓娓道来的旁白和治愈缓慢的画面中，穿插记忆与现实，呈现出从校园过渡到社会，年轻人的心路历程，同时影片取品牌名「into you = 喜欢你」的寓意，一语双关，丰富品牌内涵。
近年来，作为率先以「唇泥」品类创新构建差异化的美妆品牌，INTO YOU 迎合了消费者需求升级的趋势，不仅在产品功能和调色上带来更好的体验，也能在情绪上给予用户更大的想象和深层的陪伴。月初，INTO YOU 用一场「在星空下」品牌公益活动，聚焦年轻人的情绪问题，结合梵高画作延伸出色彩疗愈概念。通过持续探索色彩和情绪之间的价值连接，INTO YOU 创造出独特的品牌价值理念，继而匹配相应的高端产品，助力其在未来的市场竞争中走得更远。
麦当劳：「麦乐鸡 40 周年」Campaign
今年是麦乐鸡诞生 40 周年，为了感谢麦乐鸡 40 年给带给大家的快乐，麦当劳特别制作了《我，麦乐鸡》迷你书讲述它的故事。同时，麦当劳以《我，麦乐鸡》为灵感，特别举办了以「Let Us Love」为主题的 40 周年线下展览，邀请消费者一同走入充满爱意和趣味的麦乐鸡世界。
查看详情2023-06-12
SocialBeta 点评：
为经典产品庆生，麦当劳已不是第一次。早在「巨无霸」五十周年之际，麦当劳就曾在全球范围内开启庆生派对。去年，「巨无霸」全新升级，麦当劳还与 JustPod 共同发起「开麦巨有聊」特别企划，借助新媒介为经典产品和品牌积累更多有价值的内容。近期，恰逢麦当劳经典产品之一「麦乐鸡」迎来 40 周年，麦当劳先是在儿童节前，推出「麦乐鸡游戏机」预热，接着在成都、上海两地举办主题线下展览、出迷你书和 T 恤周边、拍庆生短片，科普「麦乐鸡」鸡块造型「LOVE」的美好寓意，以更多样、更有创意的形象，融入城市日常生活。
近年来，麦当劳在社交媒体平台提速年轻化，洞察年轻人行为方式和潮流文化动向，将品牌形象和品牌理念，与消费者的情感记忆及生活方式做深度连结。可见，麦当劳正通过不同的营销及创意形式，让更多年轻人将麦当劳作为一种潮流生活方式的趣味符号去认同和喜爱。
On 昂跑：「运动我本能」广告片
瑞士运动品牌 On 昂跑推出全新宣传片「运动我本能」，由世界知名编舞家、舞者兼导演贾斯汀·佩克与德国编舞家、舞团艺术总监萨沙·沃尔兹联手，重新诠释了萨沙的作品《In C》，以现代舞的力量与精准，启发观众所与生俱备的运动本能。
查看详情2023-06-13
SocialBeta 点评：
「运动」一词背后，附着着不少刻板印象，比如我们总会把它与突破极限之类的关键词关联起来，认为运动就代表着刻苦的训练。而「运动我本能」更像是昂跑对这些刻板印象的一次打破。短片介绍开篇，昂跑就点明了自己对「运动是什么」的观点：「运动是我们的天性，从降生的那一刻起，就知道如何用身体传情达意」。这一方面卸下了运动一词的枷锁，同时也清晰地表达了品牌希望邀请更多人参与到运动中来，更积极地使用自己的身体的理念。
除去理念上的亮点，这支短片也是为了推广品牌全新推出的「型动生活系列」——一个主打轻量化运动装备、可供城市生活日常穿着的系列。回顾近几年火热的运动形式，不管是徒步、骑行、夜跑等户外运动，还是 citywalk、接触即兴等非常规想象下的运动，我们确实会发现「运动」正在变得越来越日常和多元化。此次的新产品系列和宣传短片，也代表了昂跑想要切入更广泛运动场景的野心。
欧派：「家的想象」广告片
近日，欧派家居携手品牌全球代言人胡歌推出创意短片，共同演绎关于「家」的想象。短片以默剧、无实物表演的形式，展示了胡歌对于一个置于家中的「长方体」的想象。
查看详情2023-06-12
SocialBeta 点评：
618 这一关键大促节点，也是不少品牌官宣代言人的时机。此次欧派家居宣布由胡歌担任品牌全球代言人，借其国民度与演技派特征，既打造了一场品牌大事件，又在大众心中夯实其高品质、实力派的品牌形象。同时，欧派结合代言人属性，制作了一支别具一格的广告片。全片以默剧形式，胡歌围绕一个长方体积木展开无实物表演，让积木成为不同的家具，从而巧妙刻画出家的无数可能性。不同于以往代言人官宣较为刻板的广告片，欧派充分运用代言人特质，从创意化演绎中透露出欧派全屋定制的能力，而品牌在片中的露出则是相当克制。
此外，在传播层面，欧派先后推出了 7 分钟、3 分钟、30 秒三种不同时长版本的广告片，既能让明星粉丝以及对长视频接受度较高的受众，能深入感受视频的创意与魅力，又以短视频版本扩大传播覆盖面，推动品牌大事件的热度进一步爆发。
瑞幸：「万店同庆」Campaign
为庆祝全国门店突破 10000 家，瑞幸开启「万店同庆周周 9 块 9」回馈活动，并上线限定杯套&纸袋，感谢消费者 5 年来的不离不弃。与此同时，瑞幸也发布了一支短片，以瑞幸门店的发展为线索，回顾品牌五年来的挫折、翻转、逆袭、幸运……讲述万店背后用双手搏出幸运的故事。
查看详情2023-06-12
SocialBeta 点评：
第 10000 家门店对瑞幸而言，是一个经营发展的里程碑节点，但瑞幸却把这一节点延展一场品牌大事件。品牌层面，瑞幸以门店发展为线索，讲述万店背后用双手搏出幸运的故事，并同步发布「幸运在握」的全新品牌主张；营销活动上，瑞幸打出周周 9 块 9 促销活动，有力刺激一波强消费，同时以此为话题打出「让高品质咖啡进入 9.9 时代」的口号，引发一波强烈的行业讨论，可谓是实现品宣、促销以及公关发声三效合一。
此次瑞幸万店同庆营销带来的另一个启发点则在于，在品牌多聚焦时间维度，以品牌周年、单品周年等契机展开消费者沟通之外，门店等规模资产既是品牌展现影响力的一种营销新视角。
小米：「周云蓬：无目的摄影」Campaign
小米徕卡影像大赛特展「周云蓬：无目的摄影」将在 6 月 17、18 日于北京举办。为此，小米联合 Lens 邀请民谣歌手、诗人、作家周云蓬拍摄一支短片，讲述他镜头里的故事。
查看详情2023-06-12
SocialBeta 点评：
今年 4 月，第二届小米徕卡影像大赛正式开启，而此次携手民谣诗人周云蓬举办的摄影展，即是影像大赛的特展。影展主题「无目的摄影」，颇有一语双关之意。「无目」指向了身患眼疾的周云蓬作为摄影的主体，「无目的」则形容他的创作风格与状态，随心所欲、随遇而安。不论是哪一种解读，小米都通过这一主题传达出影像可以「超越人眼、感知人心」，亦带出了手机针对特殊人群的辅助功能。
在双方释出的影片中，小米延续了一贯以来的人文影像风格。影片记录了大量周云蓬的生活片段，并配以其诵读海子的诗歌《面朝大海 春暖花开》的旁白，音乐更选用了他本人创作的歌曲《九月》，歌词同样来自海子的诗歌。文本与影像间的联结，道来周云蓬对生活的细腻观察，也呈现出小米为影像注入多元视角。同时，这与此前小米和张颂文推出的影片形成了内在呼应，两支片子均围绕《面朝大海 春暖花开》展开演绎，小米也由此强调影像能够作为一种语言，进一步呼吁大家「用镜头去讲你心里的故事」，彰显品牌的人文性。
小鹏汽车：林志颖成为「小鹏 G6」品牌智友
随着小鹏汽车的新品「小鹏 G6」即将上市，小鹏汽车在近期官宣林志颖成为「小鹏 G6」的品牌智友，并发布官宣广告片，为新品上市提前预热。
查看详情2023-06-12
SocialBeta 点评：
新车上市，官宣代言，本是常规的营销动作，此次小鹏汽车为小鹏 G6 牵手林志颖，却引发多方关注与讨论，无他，皆因合作双方以各自的「故事」叠加，让这场代言的话题张力直接拉满。代言人短片中，小鹏汽车落脚于一句「历经风雨，重新热爱」，可谓是一语双关，既是小鹏汽车以小鹏 G6 重新出发，亦是林志颖在特斯拉车祸事故之后重新启程，某种意义上，充分加深为 G6 的产品背书价值，也让小鹏汽车不动声色地对竞品品牌进行了一次「阻击」。
此次上新的新车小鹏 G6 成为全村的希望，肩负起能否让小鹏汽车重回造车新势力前列的重任，因此此次在营销上，小鹏汽车也下足功夫，将代言人营销玩出了品牌公关的高度。
