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上期最受读者喜爱的案例是 小米：《亲父节》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。

2023 | Vol.263 | 7.02 - 7.08






澳大利亚旅游局：《G’day》微电影
7 月 2 日，澳大利亚旅游局在中国全网上线动画微电影《G’day》。此外，6 月 29 日至 7 月 2 日，袋鼠茹比已作为澳大利亚旅游大使首次来到中国，在四川成都举办了「来澳大利亚，道一声你好」品牌发布活动。



澳大利亚旅游局全网上线《G’day》动画微电影查看详情2023-07-07
SocialBeta 点评：
作为澳大利亚旅游局的年度巨制，这支 9 分钟的微电影制作极为精致，有着电影级的质量与质感，也赢得了洛杉矶国际电影节的认可。通过对袋鼠茹比和独角兽路易两位主角的生动塑造，影片为观众展现出澳大利亚优美壮丽的自然风景与丰富多元的人文故事。其实早在去年 10 月，澳大利亚旅游局便陆续在全球主要市场进行影片的推广，此次在中国市场选在这一节点，是抓住了暑期旅游高峰的到来，以及中国航班的恢复。

围绕广告片，澳大利亚旅游局策划了完整的整合营销 Campaign 进行推广。将代表性的袋鼠作为吉祥物形象，官方不仅在成都落地线下快闪，形成「国宝遇国宝」的场面，还在朋友圈投放破圈广告，以视觉冲击加强吉祥物与用户的互动，同时以小程序落地页作为承接，在其中给出了更为实际的旅游指南，撬动中国游客的旅游热情。在旅游成为热点，越来越多文旅机构趁势发声的当下，澳大利亚旅游局做出了一次不错的示范。




饿了么 × 武汉文化和旅游局：「武汉夏至凉面节」活动
夏至之际，饿了么联合武汉市文化和旅游局落地的一组关于夏天的创意内容，并于 6 月 21 日-6 月 24 日开启「武汉夏至凉面节」，在全城 33 个线下派送点，免费送出 10000 份武汉凉面。



饿了么在武汉打造夏至凉面节查看详情2023-07-04
SocialBeta 点评：
从青岛啤酒到淄博烧烤，人们对于一座城市的印象往往和标志性食物挂钩。疫情过后，旅行目的地的营销层出不穷，恰逢暑期出游高峰，饿了么和武汉文旅局合作「武汉夏至凉面节」，在大众熟知的武汉热干面之外，瞄准了武汉夏天的时令搭子「凉面」，用凉面搭一切的夏日饮食场景结合趣味方言文案，为用户送上充满在地生活气息的清凉感海报，构建差异化的城市文旅宣传点。

从品牌造节和城市营销的角度来看，一方面，官方背书向消费者安利武汉当地人的生活方式和热门旅行目的地，是一次高效的向大众推介城市的方式；另一方面， 线下免费送配合线上优惠购，既能助推实体门店的生意，又能夯实「怕热就上饿了么」的品牌心智。




聚划算：「汇聚广西」Campaign
洞察到作为水果高消费人群的一线白领们在日常的水果消费中却常常遭到价格的「背刺」，聚划算汇聚联合广西水果在上海阿里巴巴徐汇滨江园区打造了装满广西特色水果的水果车，邀请路过的白领们免费领取水果。另外，聚划算汇聚此次联合广西水果还在线上发布了一组「emoji 创意海报」，配合线下事件的助推，进一步强化了广西水果物美价廉的供给心智。



聚划算请上海白领「白领」水果查看详情2023-07-06
SocialBeta 点评：
「聚划算·汇聚」是聚划算旗下的地域营销 IP，通过捕捉消费者对周边、城市、生活的关注，为其提供有发现感的低价好物。在此次汇聚广西活动中，聚划算汇聚以符号化的巨大身份证重新解构广西水果，以视觉冲击制造猎奇感，随后的水果喊话、水果车派送等创意事件更是活用 emoji、谐音梗等互联网话语，以网感内容助推地域货品，面向年轻消费群体展开了一场围绕广西水果的创意种草，可谓是既懂年轻人的消费需求，又懂年轻人的内容需求。

从 2003 年开启汇聚之旅，聚划算汇聚一直深耕地域特色，致力于发掘地域新「特产」，打通地域特色货品与消费者之间的沟通桥梁，助力地方产业和国货品牌成长。聚划算汇聚不仅有长效经验，此次更以制胜奇招，焕新了广西水果的互联网活力与形象，让广西水果不仅成为地域名片，更引领一股新的消费风潮。




vivo × 观夏：「一镜入夏」Campaign
vivo X90s 携手观夏推出「一镜入夏」限量礼盒，内含闽南甜香薰蜡烛，同时双方还合作了一支纪录闽南地方特色的短片，并在北京观夏国子监店举办民艺考察与采风摄影展，挖掘闽地文化。



vivo X90s × 观夏深入探索「闽南文化」查看详情2023-07-05
SocialBeta 点评：
深厚的历史文化特色，使得闽南地区正在成为一个热门的旅游目的地。此次 vivo 与观夏的合作对准闽南地方特色，想必也是洞察到了这一趋势。比如双方合作短片就不仅化用了闽南地区的传统音乐——南音，还加入穿着特色服饰的鲟埔女、当地特色水果芭乐等元素，将地方特色文化编织到了一起。在北京观夏国子监店举办的民艺考察与采风摄影展，亦可以看做此次合作在内容上的延展，更多方面地呈现闽地文化之美。

同时，vivo 此次与观夏合作推出限量礼盒的背后，也有推广新品的考量。vivo X90s 系列新配色「青漾」恰好呼应了观夏闽南甜香薰蜡烛的香味灵感 —— 芭乐，两者在色彩上相互呼应。此外，vivo X90s 系列主打「质感色彩」卖点，希望让生活的每一拍都充满情感与故事，闽地文化丰富的人文性与故事性则可以很好地填充卖点之下的人文质感诉求，帮助消费者理解何为「质感色彩」。




小米：「一条街上所有的闲」广告片
小米 13Ultra 找了国内外十几位街拍摄影师，以「松弛」为主题，记录了后疫情时代中国社会的快速修复，然后又将这些照片以时间线串起来，编写成「一条街上所有的闲」。短片秉承着小米人文摄影的理念，以「无意义」的小事去纪念有意义的生活，最后落脚于「拍就是了」的摄影主张。



小米带你看「一条街上所有的闲」查看详情2023-07-05
SocialBeta 点评：
小米 13Ultra 街拍短片《一条街上所有的闲》，延续了品牌一直以来的人文摄影理念，从近期的 citywalk 热点入手，以「无意义」的小事去纪念有意义的生活，最后落脚于「拍就是了」的摄影主张。在充满松弛感的影像中，徕卡专业街拍模式，随手记录生活美好的强大产品功能也被以人文的方式带出。

出品这条短片的清晨马路，创始人是行业知名的文案创意人李盆，他对文字的审美，也让人直观感受到短片的文案很「不一样」。生活化的简单字句组合出了新鲜感，在朴素的表达里呈现出人生百态，也将用小米 13 Ultra 徕卡专业街拍记录生活的闲适准确表达出来。




雪碧 × 抖音电商超级品牌日：「来瓶 82 年的雪碧」Campaign
曾经的热梗「82 年的雪碧」，现在不再是一句玩笑。雪碧亲自下场玩梗，上新限定柠檬味汽水，并且包装上印有「致敬 1982」的字样，其中限定玻璃瓶版将在抖音电商首发。雪碧还携手抖音电商超级品牌日，打造全球首场竞拍会，五套奢享礼盒将首次亮相，于 7 月 5 日在直播间正式开拍。



「来瓶 82 年的雪碧」成真了！查看详情2023-07-04
SocialBeta 点评：
毋庸置疑，「梗」是当前营销行业里的硬通货，从造梗到二创，年轻人津津乐道，品牌乐此不疲。此次雪碧携手抖音电商超级品牌日，上新「致敬 1982 限定柠檬味汽水」的官方玩梗方式，将「来瓶 82 年的雪碧压压惊」变为现实，有效引爆一场社媒关注与讨论。从借势世界杯、冠名音乐节、推出音乐原创项目到全国校园音乐大赛，再到此次噱头十足的产品玩梗，雪碧一直保持网感，积极寻求当下热门圈层话题，与年轻用户同频共振。

此外，雪碧联合抖音电商超级品牌日以全球首场竞拍会的直播拍卖、抖音电商限定首发等形式承接玩梗热度的流量，将话题流量进一步转化为产品声量与销量，可以看到，抖音电商超级品牌日能够发挥站内多元内容生态的优势，更聚焦产品助力品牌打造品效合一大事件。