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成都 Simple 舞蹈工作室：「学点正经的」广告片
近日，成都 Simple 舞蹈工作室迎来了品牌成立四周年，Simple 发布了一支短片，将舞蹈融入生活日常，结合不同场景，邀请工作室的老师们通过各种舞蹈动作展示不同舞蹈的特点，并以方言的形式为舞蹈注入在地化表达。



Simple 教你「正经」舞蹈查看详情2023-09-04
SocialBeta 点评：
学「house」能跳「房子」、学「几何手」能解「几何题」、学「HIP POP UP DOWN」治「蹲下起来就头晕」......看完这支四分多钟的短片，不少人联想到了 2005 年李蔚然导演为 Nike 拍摄的广告片《Anytime》。两者的相似之处在于反转不断的极大脑洞和看似正经实则无厘头的情节设置，只不过《Anytime》的主角是随时随地运动，而这只片子的主角则是随时随地会跳上一段舞。短片中出镜的舞者均是 Simple 工作室的舞蹈老师，透过看似「不正经」的搞笑出镜，观者也能看到老师们的实力与魅力。

不过，初看这支片子，应该有不少人会有一个共同的疑问：一个非连锁的舞蹈工作室，也并不开在一线城市，为什么会给自己拍摄广告片且能做出这样创意十足的内容？根据公众号「街舞活动小喇叭」对幕后主创的采访，可以了解到舞室主理人齐啸飞和导演任致远其实是多年好友，导演本人也表示跳舞曾经既是自己的爱好也是职业的一部分。此外，本次的短片也并非双方合作的第一支广告片。2020 及 2021 年，Simple 工作室都有与任导合作拍摄品牌周年广告。导演与舞蹈的过往、主理人与导演的好友关系、双方过去多年的合作......这一切或许都是催化这支片子引发大家共鸣与讨论的基础，缺一不可。




良品铺子：17 周年系列 Campaign
17 周年之际， 良品铺子赞助了歌神张学友「60+ 全球巡回演唱会」，并选择了张学友被网友调侃最多的「行走的 CD」这一热梗，打造了一款可以吃的猪肉铺 CD。基于这款有梗的社交产品，品牌还打造了一条「教你拿捏」的魔性视频，还在抖音发起#寻找行走的 CD#挑战赛，用户参与兰花指手势舞挑战即有机会赢张学友演唱会门票。



良品铺子做了一张可以「吃」的 CD查看详情2023-09-04
SocialBeta 点评：
从「行走的 CD」到可以吃的「猪肉脯 CD」，良品铺子打造出这一富有创意的演唱会周边，不仅呼应了网友对张学友「吃 CD」的调侃，还将高品质的音乐和高品质的零食相结合，融产品于玩梗之中，巧妙建立起产品与演唱会之间的连接。此外，良品铺子还推出魔性视频，发起「拿捏零食赢门票」等线上活动，将张学友经典兰花指动作打造成为与品牌相关的互动仪式，吸引粉丝参与的同时进一步强化品牌与张学友演唱会的关联性。在作为演唱会赞助商但是权益有限的情况下，良品铺子另辟蹊径地从相关热梗出发，发掘自身产品和张学友之间的关联点，完成了一次不一样的演唱会借势营销。

在品牌 17 周年的背景下，良品铺子以「一起」为主题，着力打造自身陪伴者的品牌形象。而通过借势张学友演唱会进行周年营销，良品铺子能够进一步放大品牌周年活动的声量，助力品牌形象的建设。




瑞幸 × 茅台：「酱香拿铁」联名 Campaign
瑞幸正式上线与茅台的联名——「酱香拿铁」，每一杯都含有贵州茅台酒，融入金奖咖啡，购买联名款还有机会获得联名款包装和联名款贴纸。瑞幸还与抖音生活服务「心动上新日」合作，邀请消费者来抖音平台品尝美酒加咖啡的香醇滋味。配合此次新品上线，瑞幸也推出广告片，道出了酱香拿铁可以品尝的多个场景。



瑞幸请你喝杯茅台查看详情2023-09-04
SocialBeta 点评：
美酒加咖啡，一杯接一杯？这周哪位打工人的朋友圈，没被瑞幸和茅台联名的「酱香拿铁」刷屏呢。被戏称为「年轻人的第一口茅台，中年人的第一杯瑞幸」，此次瑞幸与茅台的联名一上线，便因打破次元壁的组合引发了超高的话题度。而从马东站台的广告片，与抖音生活服务的合作，到包装设计的巧思，以及应对原料质疑的溯源短片，此次瑞幸在联名宣发上也做足了工作。

从「酱香拿铁」大受欢迎的结果来看，这无疑是一次双赢的品牌营销事件：瑞幸延续了以往会联名的人设，「傍上茅台嫁入豪门」，以极具性价比的选择，精准切中当下年轻人「实现茅台自由」的心理。而另一方面对于茅台来说，此次联名也帮助品牌实现年轻化的形象建设，同时借助瑞幸的万家门店触达海量客群，以年轻化的姿态吸引了更多年轻消费群体前来尝试，达到进一步破圈的目的。




腾讯公益 × Pantone：2023 公益流行色
今年是 99 公益日 9 周年，腾讯公益携手国际色彩权威机构 Pantone 彩通与智族 GQ 与百大爱心品牌共同发布《2023 公益流行色》。百大品牌与腾讯公益一起，将自身的公益善行、善念注入自己的品牌色，化作彩虹般绚丽的「公益流行色」。



腾讯公益 × Pantone 发布《2023 公益流行色》查看详情2023-09-05
SocialBeta 点评：
作为国际色彩权威机构，每年 PANTONE 发布的年度流行色都会引领新的潮流风向。而今年迎来「99 公益日」9 周年的腾讯公益，此次携手 PANTONE 和智族 GQ 发布「2023 公益流行色」，正意在借助其影响流行趋势的能力，焕新大众对公益事业的认知，向更多人传达「让公益更加多彩，愿善行成为流行」的理念。腾讯公益红、乡村振兴蓝、无碍出行橙……百大品牌的善意本色汇聚到一起，构成了一朵五彩斑斓的小花，不仅指向了腾讯公益的标志性符号「小红花」，也拥有更深刻的含义：公益事业，是由点滴善意汇成的暖流。

值得注意的是，今年 99 公益日在活动规模和层次上都更进一步，不断探索公益合作新模式，例如首创跨平台配捐、个人配捐不设上限等等，希望让更多人能够身体力行地参与到公益事业中。




字节跳动公益：《爱你 10001 次》广告片
今年 9.5 中华慈善日，字节跳动公益联合以孤独症群体等特殊需要儿童为主要服务对象的壹基金海洋天堂计划共同推出孤独症深度短片，围绕四个孤独症者与家庭的生活，希望让更多人看到孤独症者的真实生活切面，也深入了解到家庭照料者所面临的生活和精神困境。



字节跳动公益看见孤独症者家庭查看详情2023-09-06
SocialBeta 点评：
区别于聚焦孤独者群体本身，此次字节跳动公益将目光落在孤独者背后的家庭照料者身上。「拍打 403221 下、穿衣 21905 次、洗碗 10950 次……」从前半段不断滚动的教学次数，到后半段「3 年、4 年、5 年」等教一个动作所花费的时间，通过一个个具体的数字，家庭照料者的艰辛与不易被更真实地传递出来，给人以切实的感知。从患者到家庭，再到「每一个人都可以成为支持者」，字节跳动公益对「孤独症不只是一个人」的主题进行了更深入的诠释，引导社会大众先「懂」再「爱」，先理解孤独症群体及其家庭，再加入到公益项目中来。

此次影片以及壹基金海洋天堂计划将启动的相关公益项目，也是字节跳动公益平台 9·5「DOU 爱公益日」的一部分。作为「DOU 爱公益日」的第二年，今年字节跳动公益将更充分地发挥抖音生态资源优势，在创新更多元的互动玩法的同时，也联合创作者、组织机构产出深度公益内容，从而撬动更多用户参与公益行动，不断扩大公益声量。