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2024 | Vol.291 | 1.21 - 1.27
海澜之家：《乘龙向上 一飞冲天》广告片
春节来临之际，海澜之家联合导演卢正雨、知名演员赵文卓、谢苗，以及峨眉传承人凌云，共同打造了一部贺岁功夫大片——《乘龙向上 一飞冲天》，用喜剧的方式展现了男主一波三折的春运返乡之旅。
查看详情2024-01-26
SocialBeta 点评：
14 年后，《人在囧途》有了贺岁版新番，而且是功夫大片版？其实是海澜之家的贺岁功夫大片——《乘龙向上 一飞冲天》。春节来临之际，通过联合导演卢正雨、知名演员赵文卓、谢苗，以及峨眉传承人凌云，海澜之家用喜剧的方式讲述了一个一波三折的春运返乡故事。
强大的阵容、意外的转折、密集的笑点，海澜之家洞察到回家过年路途上的各种拥挤、坎坷，以武侠打斗的形式呈现出来，并以中式喜剧的浪漫和欢脱去化解这些「困难」。通过这部短片，品牌的陪伴与祝福也得以展现，能够进一步诠释「家」对于中国人的重要意义。「过年回家，逛海澜之家」是海澜之家延续多年的春节传播口号，它不仅是一个节日提醒，更是国民消费者走亲访友、孝敬长辈、喜庆过年的温暖习惯。海澜之家希望通过《乘龙向上 一飞冲天》为大家带来欢乐的同时，也带去更多勇气和治愈。
肯德基 × 龙虎风油精：「疯搭子」联名活动
继上周四的「V50 暴富鸡块」将互联网梗照进现实之后，肯德基又和「疯搭子」龙虎风油精开启联名，让疯狂星期四「疯上加疯」。此次联动，二者共同推出了联名款「龙虎疯油精」、精油贴以及包装袋，1 月 25 日和 2 月 1 日两个活动日，消费者在指定门店任意消费，即可凭当日订单小票先到先得。
查看详情2024-01-25
SocialBeta 点评：
当下，精神压力紧张的年轻人，渴望释放、寻求慰藉。「发疯」便成为了他们的宣泄出口。肯德基与龙虎风油精联名，推出「疯上加疯」的主题活动，正是对年轻消费者情绪诉求的准确把握。
在龙年新春之际，肯德基此次的联名对象也选取得颇为巧妙。龙虎风油精不仅品牌名称中包含了「龙」，能与节点相呼应；作为家喻户晓的本土老字号品牌，其较高的国民性，也很契合新春的氛围。另一方面，对老字号品牌龙虎而言，此次「借基发疯」也促进了其年轻化转型的进程。
同时，肯德基在小红书上的话题互动更是进一步拉近了与年轻消费者的距离，让他们在创作「疯段子」的过程中，能更加深入地参与到品牌活动中来。透过这次充满话题性的联名，肯德基再次为已进入平稳期的「疯狂星期四」 IP 注入了新的活力。
鲁南制药：《最后一位顾客》系列 Campaign
近日，鲁南制药品牌微电影《最后一位顾客》暖心上映，聚焦于癌症病患群体，讲述了一个即将关门的假发店与其顾客的故事。此外，品牌还与深圳希望之光艺术团合唱团共同打造了微电影原创主题曲 MV《爱愈人间》，并联合凤凰网公益在线下以「良药有万千，唯爱愈人间」为主题打造公益论坛。
查看详情2024-01-25
SocialBeta 点评：
作为药企，此次鲁南制药站在癌症病患的角度，选择了不一样的议题视角，抓取了患者们的假发需求这一细微而现实的切入点，上线了一支具有电影质感的广告片，并展开了一系列动作。广告片呈现了三则假发店与癌症患者间的故事，以带有反转的设计，带出了在身处逆境的普通人之间流转的爱意与温暖。但影片中部分情节设计略显刻意，还有可以优化的空间。而通过与由癌症康复患者组成的合唱团进行合作，鲁南制药也用音乐的力量感染更多抗癌患者，送出品牌的鼓励与祝福。
与此同时，鲁南制药也进一步落到实际行动上，在线下发起「焕发计划」公益行动，与杭州肿瘤医院旁的假发店联动，为癌症病患送去定制睡帽、免费假发等暖心物品。从线上引发讨论与关注，到线下传递真实的温暖，鲁南制药展现了企业的社会责任与人文关怀。
始祖鸟：始祖鸟博物馆
1 月 20 日，ARCTERYX 始祖鸟在上海南京西路开启「始祖鸟博物馆」全球最大原生态体验旗舰店，门店以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，以仿山土、峭壁和丛林藤蔓的陈设设计演绎始祖鸟服饰鞋包在户外探险的实用功能。
查看详情2024-01-22
SocialBeta 点评：
作为全球首家以「博物馆」命名的始祖鸟门店，「始祖鸟博物馆」与品牌名「始祖鸟」颇有渊源。在一次参观博物馆的过程中，品牌创始人从始祖鸟化石中得到启发，才有了如今的 ARC’TERYX。「始祖鸟博物馆」以加拿大温哥华海岸山脉为灵感来源，共设置了 4 层不同主题区域，除了常规的产品展示与售卖之外，还囊括了影像区、洗护保养等空间。不仅为品牌与消费者的互动提供更多可能，更将品牌文化贯穿于门店陈设之中，彰显始祖鸟在探索户外生活方式上的步履不停，以及对可持续理念的坚持。
此外，近期始祖鸟在线下动作频频。2023 年圣诞前夕，品牌于彼时尚未开幕的「始祖鸟博物馆」外围打造了「寻找圣诞树」装置；成都太古里新店开业前，门店围挡被做成了山峦的立体形状。由此亦反映出，始祖鸟正在积极布局线下门店，让门店与其承载的品牌文化能够辐射更多人群。
中国工商银行信用卡：《女字旁新说》广告片
近日，中国工商银行信用卡发布《女字旁新说》系列短片，以拆解「始」「妙」「好」等女字旁文字着手，描绘女性人生际遇中的种种美好感受，彰显工银万事达悦爱系列信用卡「为女性而来」的权益保障。
查看详情2024-01-24
SocialBeta 点评：
用汉字做女性营销，去年三八妇女节国大城市广场给出了一种先锋的解法，为带有性别歧视的女字旁汉字举办了展览，推动大众重新思考这些汉字。而中国工商银行则提供了另一种温情治愈的思路，选择了「始」「姿」「好」「如」「妙」「她」6 个汉字，将这些上下结构或左右结构的汉字拆开，用拆出来的字讲述女性在乘机、接种疫苗、徒步等生活瞬间中拥有的美好感受，再借故事来传达「工银万事达悦爱系列信用卡」在境外游贵宾权益、HPV 疫苗优惠权益、精品民宿免费一晚住宿等权益，回扣产品「一张专为女性而来的卡」这一核心卖点。
在每则故事开始的时候，都会出现章节对应的主题汉字，这些字体的设计都匹配了故事的情节和风格，例如疫苗接种同意书前景中以动画形式出现的手写体「姿」，女儿为母亲线上挂诊口腔医生前出现用拼音输入法呈现的手机常见字体「如」。不仅形式特别，《女字旁新说》的每则故事都着眼于女性和女性之间的情谊，让观众们体悟到女性与生俱来的「爱人爱己」，为 2024 年女性营销开了个好头。
