《Killah》的背景音乐一响，便利店直接秒变 MV 现场。Gaga 身着定制版制服，戴着写有自己名字的工牌，踩着超高跟，在货架与收银台之间切换。拖把到了她手里，立刻成了表演道具，连补货也变成踩着节拍走秀。最后，她对着镜头招招手，用日语问出一句：「要来全家工作吗？」这份招聘邀请，多少有点让人难以拒绝。
为了接住天后的气场，团队在洛杉矶搭建实景，全片采用黑白视觉衬托 Gaga 气质，只保留全家招牌的蓝绿配色做视觉锚点，复古科幻感拉满。品牌还为其设计了一款极具 Gaga 风格的高定制服，连美甲也都是全家元素细节。
不过，花大价钱请天后拍广告，背后其实是很现实的行业痛点：日本便利店行业普遍面临用工短缺，全家也不例外。此前，全家已经更新了员工制服、放宽发色与着装选择，鼓励员工保留自己的风格。这次借 45 周年节点拉来 Gaga，是想用顶流的鲜明个人特质，打破大家对于便利店打工的刻板印象，传递「工作也能保留个性与风格」的主张，重塑岗位吸引力。
〇图源小红书用户@酥心没有糖
这一系列动作，其实都是 NIGO 出任全家创意总监后的品牌升级布局。今年 7 月，他主导推出全新品牌「FAMIMA」，并在东京麻布台之丘开出首家概念旗舰店。从门店形象、员工制服全线升级，到请 Lady Gaga 拍招聘广告，全家不断打破便利店的想象边界。[SocialBeta]
