小红书邀你双 11 来买点特产

近日，小红书正式发布 REDone 年度好品味计划，同步上线双 11 REDone 主会场。这是一套以「好品味」为标尺的年度单品甄选与扶持机制，不看销量排名，只从审美、工艺、原创、品质、独特性五个维度逐件挑货，专门给那些在设计和用料上有想法的特色商品，开出一条不靠低价也能被看见、被买走的通道。



作为计划的线下落点，「小红书特产商店」快闪店于 10 月 29 日至 11 月 1 日落地上海延庆坊。 它把线上甄选的好物搬进现实场景，配合「好品味地图」逛购和专场直播，形成线下体验到线上种草的闭环。现场分为美食、家居、美护、穿搭、户外等主题展区，用户可以在现场进行试用、了解产品故事。







预热阶段，小红书将广告投放于延庆坊周边的咖啡店、配钥匙店、服装店、菜场等日常社区场景，水壶、镜子、钥匙、椅子、纸箱、晾衣架等生活物件均成为了街边小广告，让整条街变成了一条边逛边发现的内容路线。













在各大平台集中征战双 11 价格战之际，小红书依托社区长期积累的审美共识与选品能力发起 REDone 年度好品味甄选，致力于为特色好货与优质品牌打造一个年度专属席位，让真正值得被选择的「那 1 件」，成为消费者一年一度共同关注的对象。[SocialBeta]