近日，施华洛世奇推出 2026 假日季全球广告企划「JOY: The Swarovski Musical」，由全球品牌代言人 Ariana Grande 担任主角，将节日广告搬上音乐剧舞台。影片以经典百老汇音乐剧为灵感，通过三个不同篇章展开一场关于光芒与欢欣的节日演出。
影片中，Ariana Grande 先后化身复古歌舞演员、芭蕾舞者与流行巨星，分别致敬 Fred Astaire 的经典舞台形象与芭蕾舞者 Margot Fonteyn，并演绎不同风格的造型。施华洛世奇 Millenia、Una、Mesmera、Vienna 四大系列珠宝也随之登场：从礼帽与燕尾服搭配的层叠水晶项链，到呼应品牌天鹅标志的羽毛元素珠宝，再到充满现代感的流行风格配饰，珠宝不再只是造型点缀，而是融入不同舞台角色的视觉表达，羽毛装饰、八角形舞台与品牌标志性色彩共同构建出华丽的音乐剧场景。
从此前以奇幻蜕变为主题的 2025 春夏广告，到此次以音乐剧串联不同角色与造型，施华洛世奇持续借助流行文化与视觉叙事拓展水晶珠宝的表达方式。此次广告也将假日季的欢庆氛围与品牌所强调的自我表达联系起来：闪耀不必局限于某一种风格，每个人都可以成为自己生活中的主角。[SocialBeta]
