近日在上海火爆收官的宠物展也能印证这一说法，据官方数据表明，本届展会远超预期，吸引了 12.4 万专业观众， 38.6 万宠物爱好者，达到历年最高，较去年增长 41.8%。可见即使在经济逆增长的周期下，宠物经济依旧能够呈现出巨大的发展潜力。
在这种趋势背景下，SocialBeta 发现宠物品牌或非宠物品牌有了这些变化：从「宠物友好」到「人宠友好」，品牌不仅会为宠物打造更加有社交属性的产品和服务，还会为养宠人和宠物营造「人宠共生」的理想生活场景。
宠物经济的爆火，本质上是「萌宠布洛芬」对于消费者情绪上极大的满足，这也让品牌开始探索「萌宠+」的多元形式，从萌宠元素到萌宠 IP 表情包，都可以成为品牌的流量密码。
宠物经济的全面发展，也让更多品牌关注到了游离在产业之外的流浪动物，品牌对流浪动物的救助也越发多样，从提供住处、提倡领养代替购买再到反虐待、新职业规划等等，为流浪动物提供了更为全面的救助。
本次特辑，SocialBeta 将从三大趋势，30+ 案例，为大家解读宠物营销的新趋势。
养儿式养宠下的人宠共生
对于当下的年轻人来说，「结婚生子」已经算不上人生标配，「猫狗双全」才是人生顶配，当结婚生育不再成为必选项，那无处安放的情感或许能在宠物身上寻找慰藉。当越来越多人开始把宠物当孩子进行养育，宠物消费也迎来新升级。
在「养儿式养宠」的趋势下，宠物经济衍生出许多细分市场，从宠物出行、宠物社交、宠物心理再到宠物殡葬、保险等行业都在悄然兴起。在 SocialBeta 的报道观察中，宠物出行和社交最为火热，首先是出行，从包车出行、包飞机出游再到入住宠物友好酒店，宠物品牌或非宠物品牌都为主人和宠物们创造着更好的人宠环境。
滴滴专车在 49 个城市上线了携宠出行服务，爱宠人士可以享受「宠物友好不拒载」服务带着毛孩子出行；勃林格殷格翰为宠物包机，搭载 20 余只宠物狗跟随宠物主前往泰国，共度美好时光；网易天成则和保利商旅合作上线了奢华酒店宠物主题房，让一家人能够整整齐齐出发，安心入住。
带着毛孩子出门看世界！
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勃林格殷格翰携手爱宠游共同打造「宠物友好同行」，践行「宠物友好」的有爱理念。
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主人放心飞，喵汪永相随！
查看详情 ›其次是社交，宠物社交看似是宠物之间的打闹，实则也是铲屎官之间的好友社交，为此品牌也围绕宠物社交延展出了更为多元化的场景，让铲屎官和宠物都能乐在其中。
pidan 旗下咖啡品牌 sorry dog 是一家「猫咪更友好」咖啡馆，sorry dog 会围绕小动物、自然、咖啡、展览及活动延展开，希望不同的人、宠、事都可以共同生长。
12 月 10 日，隶属于 pidan 的咖啡品牌 sorry dog 正式开启营业。作为一个「猫咪更友好」咖啡馆，sorry dog 发现不同宠物的天性和习惯会让它们对「友好」的需求存在天生的差异，
查看详情 ›霸王茶姬则开启宠物友好月活动，先是在杭州上海两城开启了「CHAGEE 宠物巴士」全国巡游，与茶友和萌友们一起乘坐兜风；同时在多城启动了「宠物友好门店」，旨在打造舒适的人宠共处场所，茶友在品尝好茶的同时，萌友们也能有属于自己的社交、互动空间。
以爱之名，天天在一起。
查看详情 ›养宠需求的多元化进阶，也让宠物群体有了更为细分的服务需求，品牌开始服务不同年龄层的宠物，从新生宠物至老年宠物，尽量囊括宠物的全生命周期。
尤其是老年宠物，成为新的蓝海市场。淘宝 618 期间，联合皇家、麦德氏发起「守护老宝贝计划」，并以一场有深意的宠物行为艺术展去引起观众对老年宠物的关注，淘宝还向全社会的养宠人士发放三万件宠物用小爬梯，让老年宠物爬高下低多跳两层阶梯，多一层守护。
艺术展的背后是倡导大家关注老年宠物健康，给予老宝贝们更多关爱。
查看详情 ›亚宠展期间，亚宠推出了首个老龄宠物养老示范区「亚宠大健康养老专区」，并联合冠能打造了时光影像展，展示爱宠的生命奇迹故事，分享长寿秘籍、养护经验等，为宠物老龄化提供帮助。
「养儿式养宠」的趋势下，宠物市场的细分赛道里，涌现出了更多元的商品和服务业态，品牌在满足新需求时，也应该看到养宠人背后的情绪需求，为宠物和养宠人提供更拟人化、更科学的产品和服务，构建起更为友好健康的人宠生活方式。
万物皆可萌宠化
对当代年轻人来说，无论是亲自养一只，做个「不再是没有猫/狗的野人」，又或是云吸猫云吸狗，一言不合就在评论区掏出各色麻袋企图「骗」走别人家的宝贝，主打的不就是一个借萌宠来治愈自己疲惫不堪的身心。从释放压力到日常陪伴，萌宠无所不能，宠物经济崛起的背后，本质是为年轻人提供了充足的情绪价值。
现如今，品牌营销正逐渐走向「万物皆可萌宠化」的阶段，萌宠元素成为品牌与用户沟通过程中实打实的流量密码，堪称吸睛万金油。
一方面，品牌借助萌宠元素吸引着观众的视线，让萌宠当广告片甚至短剧的主角，如 vivo 给连续三年给黑猫白猫夫妇上新动画短片，美团酒店上演萌宠版霸总短剧，以萌物萌态俘获观众芳心，顺势输出品牌或产品卖点信息。
vivo 动画影业又上新了！520 之际，vivo 发布最新动画短片《黑猫的演唱会奇遇》，讲述黑猫白猫夫妇在猫王演唱会上的奇幻故事。
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生性不爱笑的少爷为何会突然露出笑容，霸总面对 5 亿商战为何稳如泰山？
查看详情 ›而猫 meme 短视频的爆火则为品牌社媒运营提供了更多可能性，抽象的画风搭配不太稳定的精神状态，一时之间「重生之我在 XX 品牌当运营」系列视频火遍各大社交平台。
另一方面，也有品牌直接为养宠人提供了一个尽情晒娃的平台，借此增强与养宠人的情感联系。如小红书在征集了平台上各种猫咪图片，在上海外滩办起了大型猫咪展览；淘宝则打造了一场「猫王大赛」，向全网征集猫咪代言人。
5 月 6 日- 6 月 18 日，小红书携手 BFC 外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展，邀请到了超人气漫画鬼才 Tango 为小红书猫咪打造了外滩「最靓猫街」。通过#送我家猫咪上墙的话题征集到的猫
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猫王大赛，给内鱼一点震撼！
查看详情 ›同时，跨界推出各种萌宠玩具和周边也成为品牌招徕生意的流量密码。如麦当劳的「过家家系列玩具」「汉堡猫窝」「袋袋猫窝」和肯德基的「墩墩鸡宠物抱抱窝」「鸡鸡鸭鸭显眼包」等亲崽玩具，把铲屎官们想要促进人宠关系以及获得社交认同感的心理全都狠狠拿捏。
去年麦当劳推出「打工崽」宠物玩具套装，时隔一年，「麦当劳过家家」系列宠物玩具再次回归，推出了 8 款玩具，以宠物形象趣味化演绎「打工崽」形象。
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两年前的冬天，麦当劳曾经上新过一款以吉士堡、巨无霸、麦香鱼为灵感的「汉堡猫窝」，今年 11 月 15 日，麦麦商城再次上新推出「袋袋猫窝」，以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计可背、可拎出门的猫窝。此次猫窝
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今年 7 月，肯德基携手 zeze 宠物共同打造了联名玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。近日，肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作，并于 11 月 14 日上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款，
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11 月 10 日起，肯德基携手宠物用品品牌噗扑实验室带来四款「亲崽周边」，配合肯德基新品「糯辣辣糯鸭鸭新品堡卷」，推出鸡鸡和鸭鸭两种形象的限量宠物玩具和背包各五万个。「扶我起来」电动宠物玩具内含猫薄
查看详情 ›而在萌宠本体之外，线条小狗、暹罗厘普、大笨狗、焦绿猫等萌宠表情包成为活跃在年轻人对话框里的交流必备工具。作为某种意义上的「赛博宠物」，画风不同的宠物表情包承担着截然不同的使命，既能以治愈可爱的画风为冰冷的对话框注入善意，也能凭借其特有的「阴阳怪气」属性，成为了年轻人情绪表达的出口。
从瑞幸、乐乐茶、喜茶等品牌与各大萌宠表情包 IP 争相联名，到搜狗输入法定制电子宠物皮肤成为年轻人的上班搭子，无一不契合了当代年轻人宣泄情绪的需求。
继去年七夕与悲伤蛙 PEPE 联名后，今年情人节，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」两款限定饮品，带消费者品尝修狗的爱情味道。本次合作共推出了情人节限定的
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四荤一素来乐乐茶啦！
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为迎接即将到来的愚人节，满足消费者的整蛊欲望，喜茶近日与动漫 IP 大笨狗联动推出「芥末芝士」系列小料，在外观平常像芝士的小料中加入芥末辣，想和阿喜一样整蛊自己朋友的消费者都可以加购限定小料，或购买指
查看详情 ›治愈也好，发疯也罢，宠物经济搭建起了品牌与年轻消费者沟通的桥梁，作为一款更适合爱宠人士体质的爆款话题制造机，萌宠元素为品牌营销提供了无尽的想象空间，既是品牌年轻化的法宝，也为其在用户心中打造更有亲和力的品牌形象添砖加瓦。
升级「宠物+公益」互动玩法
除了给宠物提供更加细分的「养儿式」服务，越来越多的品牌也加入到救助流浪动物的行动中。相较于传统的领养、救助、捐口粮等形式，品牌逐渐打造了出一套全新的救助模式，从前端相关知识的科学传播，到后端流浪动物的「社会化」培训。
在科普端，名创优品举办「反虐待动物主题公益展」和「普法玩偶义卖活动」让大众了解虐待动物需要付出的代价。网易天成携手多方发起「我在街角有个它」公益行动，以「生命唱片」的形式传播科学救助的理念及方法。
在我们身边小动物受虐事件时有发生，牠们被当做玩物肆意伤害。但小动物不是玩物，每种伤害都有代价。在 8 月 19 日国际流浪动物日来临之际，名创优品和中国小动物保护协会在广州高德置地春广场联合打造了一场
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近日，网易天成携手网易公益、星巴克以及它基金等多方社会公益力量共同发起公益行动「我在街角有个它」，号召全社会共同关注流浪动物救助。 https://v.qq.com/txp/iframe/player
查看详情 ›而在救助端，名创优品更为流浪动物开启「职业化」道路，推出「流浪狗变身搜救犬」项目，探索救助站之外的「救助之道」。
「救助流浪动物」还可以是这种方式！
查看详情 ›与之亲密的宠物行业自然也将公益的触角探向流浪动物救助，帕特通过地铁互动装置，降低用户参与门槛，将公益善举可视化；普安特为流浪动物们打造「毛学长毕业季」，让无家可归的「毛学长」们顺利「毕业」。
中国每年新增流浪动物达上千万只，真正被收养的仅一百万左右。数字背后，是生命无处安放的脆弱。世界动物日之际，宠粮品牌帕特发起流浪动物主题关爱活动，为救助流浪动物贡献力量。 在线上，为了给救助流浪动物的爱
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喵喵喵，喵喵喵！（猫猫我呀，毕业啦！）
查看详情 ›一些非宠物品牌会在公益行动中会融入自身特色。比如「低调」的 1 点点利用店内的点单屏进行关爱流浪动物的发声，并针对社会热点事件发布声援海报，呼吁大家「不爱，请不要伤害」；在国际小狗日，联名插画师推出小狗周边，鼓励社会用「领养代替购买」。此外，1 点点还联合纽顿在多个城市开展「反虐待动物」线下义卖活动。不是大张旗鼓或盲目跟风，品牌将公益行为融入日常，让其成为「平常之事」。
入秋以来，天气渐凉，茶饮品牌 1 点点开展了一系列诸如开展流浪动物领养日活动、给流浪动物基地捐赠猫狗粮、捐赠绝育基金、打扫流浪动物基地、1 点点伙伴用门店闲置糖桶 DIY 猫窝等流浪动物关怀活动，号召
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3 月 23 日是世界小狗日，为祝全世界的小狗节日快乐，鼓励社会「领养代替购买」「秀出自己的小狗」，1 点点与知名独立艺术创作者一只脏猴合作，共同「养育」了 5 个毛色的「小狗」，并为它们搭建了专属自
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12 月 1 日，宠物食品品牌纽顿携手一点点，推出贴纸、手提杯套等周边，还有打造猫狗主打色黄、蓝色调的宠物窝，借助周边及「小猫也想要一个家」、「小狗的爱是永永远远」等标语呼吁更多人关心流浪动物。据悉，
查看详情 ›除此之外，太二将鱼骨鱼肉制成公益猫粮，让消费者直接参与到保护动物的行列中；淘宝将则是将「推荐宝贝」的广告 C 位留给流浪动物，利用平台优势，和商家、消费者等多方一起扩大活动影响力。
太二留意到因为城市化的进程，流浪猫群体的数量也在剧增，几乎所有流浪猫，都面临着饥饿威胁。太二酸菜鱼做鱼只取鲈鱼精华部分，每天还有许多没用到的鱼骨鱼肉，以这些没用到的鲈鱼肉骨作为 45% 的主原料，并加
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在淘宝商家页面，店铺首页推荐宝贝页作为首先吸引消费者注意力的页面，会被贴上「你需要」的产品信息，在大雪这一天，淘宝携手它基金和阿里巴巴公益，联合网店商家，让出店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位，换上了救助
查看详情 ›不仅如此，品牌还会在冬季、夏季等「难熬」节点，推出猫窝、宠物随行碗等联名产品，或联动咖啡店等线下场景，为流浪动物提供更加友好的生存空间，让它们暖心过冬，凉爽入夏。
近日，珀莱雅携手它基金和奶龙 IP 联合发起了「流浪动物过冬计划」。为此，珀莱雅准备了 10000 份「流浪猫窝联名礼盒」，内含温暖垫、感谢卡套、科普手卡和联名面膜等产品。不仅如此，该礼盒外包装由 p
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10 月 12 日，挪瓦咖啡正式开启与著名流浪猫「绑架团伙」、全网超 1000 万粉丝的顶流萌宠博主猫德学院@本喵叫兔兔的联名活动，邀请大家共同关注流浪猫饮水问题。 二者共同打造了青柚轻乳拿铁、青柚轻
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近日，暴肌独角兽发起流浪猫安家计划——「流浪动物城市友好咖啡厅」公益活动。9 月 26 日-10 月 15 日，暴肌独角兽与厦门 5 家「流浪动物友好」咖啡厅携手并上线流浪动物爱心餐。活动期间到这五家
查看详情 ›除了品牌本身，他们还会联合它基金、猫德学院、中国小动物保护协会等专业机构，通过设立基金会、跨界联名等方式，为流浪动物提供专业帮助的同时，激发社会对流浪动物的善意。
12 月 4 日，名创优品携手北京爱它动物保护公益基金会捐赠 1000 万元成立「名创优品小动物保护公益基金」，这是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。据悉，名创优品一直关注动
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科学救助，用商业方式支持公益长久可持续。
查看详情 ›随着宠物在年轻人生活中占据愈发重要的地位，品牌通过流浪动物公益行动，不仅展现了品牌的人文关怀和社会责任感，让品牌形象更加温暖，也提升了消费者对品牌的好感度，并具化到实际消费行为，打造「消费+公益」的创意场景。
