今年，品牌集体跳出「爱情神话」的歌颂，寻找更贴近当下爱的表达方式。「影像化叙事」成为共同的选择：有的把日常生活拍出电影质感，有的借 CP 甜剧制造心动，还有的用轻喜剧打开约会现场。比起一句悬浮空洞的「我爱你」，品牌通过细腻的镜头语言、具象的感官记忆，呈现真实的爱情体验。
当表达因信息过载变得泛滥、廉价，默剧、书信等慢节奏的「老派」形式反而重新流行起来。品牌撤去对话和台词，仅凭人物肢体和眼神传递情绪；或借文字穿越不同时代，看见「纸短情长」背后的情感力量。当噪音退去，爱便有了慢慢被解读的空间。
而在被赋予「爱情」寓意之前，七夕本是属于女性的「乞巧节」。不少品牌从现代视角重写节日底色，不再将女性塑造成只会等待的被动角色，而是凸显其拥有主动选择的权利，也将「爱自己」重新放入文化语境。
与此同时，爱的范围也在不断扩宽，从爱人到爱己，从爱朋友到爱家人，不同年龄、身份、关系中的爱被看见，爱也有了更辽阔的形状。
爱从来没有标准答案，它可以是两个人的彼此靠近，也可以是一个人的内心独白。当浪漫不再被消费定义，情感本身便成了节日真正的主角。本期特辑精选 7 个案例，带你一览品牌如何在七夕重新讲述爱。
LOEWE 七夕请蒋奇明演默剧
今年七夕，LOEWE 选择用安静的方式诉说爱意。品牌携手品牌大使蒋奇明，以默剧艺术为灵感，呈现了三支无旁白、无台词的短片，探索言语之外、那些藏于神情与动作中的爱。
三部短片讲述了关于爱的三个主题。第一部演绎初次心动，在咖啡店蒋奇明模仿女生的神态与动作，甚至俏皮地模仿将头发别到耳后的细节，让女生被他逗笑，初遇的暧昧与好感在无声中流动。
第二部转向情侣同居一年的生活片段，蒋奇明叠起沙发上的衣服、擦去鞋上的灰尘，拿着鸢尾花静静等待女生回家，爱就藏在日复一日的细节里。
第三个故事回归爱的本质，蒋奇明独自在公交站等车，捧起一本书读得太过入迷，从上午十点一直读到晚上六点，虽错过了公交车，却因此踏上了探索自我的爱的旅程。
此外，LOEWE 也推出七夕特别系列，全新 Scarf 手袋定格丝巾打结的优雅瞬间，绳结造型也巧妙呼应了爱的连结，七夕限定水晶粉色，呼应节日的浪漫氛围。特别打造的行星及相思豆造型挂饰，呼应了牛郎织女传说中对宇宙的想象，为七夕系列增添了美好寓意。
LOEWE 七夕请蒋奇明演默剧
探索言语之外爱的表达。
查看详情 ›天猫给欧阳娜娜和周翊然拍了一部七夕「甜剧」！
恋爱的心动瞬间，总藏在感官细节里：一种熟悉的味道，一起看过的晚霞，一次指尖的触碰……今年七夕，天猫邀请欧阳娜娜与周翊然，沿着这些心动瞬间，共同演绎了一支甜度爆表的《七夕线定爱》创意广告。
夏日阳台上，熟悉的香水气味唤起过往回忆，周翊然和欧阳娜娜共用一副耳机听歌，耳机线悄悄变成红线，牵引着两颗心不断靠近。而在其他的故事篇章里，这根「红线」也作为电话线、指尖触碰等形式出现，连接着每一个由礼物触发的心动瞬间。
这次，天猫通过年轻化的表达，放大了中国传统文化中的「七夕红线」，将其打造成贯穿全片的视觉创意符号，让看不见的爱意有了具体形状。而真正牵起这条红线的，是香水、彩妆、护肤等情侣之间互相赠送的「天猫七夕独家礼盒」，借此强化了七夕「送礼上淘宝」的联想记忆点。
红线牵起的心动也延伸至线下。天猫在多座城市点亮地标大屏，通过「红线 CP 明星海报」的创意投放，上演「转角遇到爱」的甜剧番外。
男女明星的「CP 叙事」常见于奢侈品牌的节日大片，天猫突破性地将它引入电商营销语境中，借两位 00 后大使的清新演绎，用细腻的、生活化的感官瞬间唤起观众的心动记忆。
天猫给欧阳娜娜和周翊然拍了一部七夕「甜剧」
让礼物成为我们献给彼此的独家记忆。
查看详情 ›CHAUMET 七夕邀文淇上演「爱与加冕」
七夕将至，尚美巴黎 CHAUMET 邀请品牌大使文淇带来全新广告片。影片由 NOWNESS 构思，戛纳电影节导演双周入围导演周璟豪执导、摄影指导程马掌镜，三位新生代创作者共同呈现一个关于爱与加冕的故事。
男女主在阶梯上玩猜拳游戏，文淇站在高处，男生在下方，随着游戏进行，二人的距离一点点拉近。男生背在身后的手里藏着一只 CHAUMET 戒指礼盒，当游戏进入到最后阶段，男生准备单膝跪地求婚时，文淇主动走下台阶，轻轻扶住他——她的手中，同样握着一只戒指盒。
影片中出现的珠宝是 Joséphine 约瑟芬系列新作。1804 年，约瑟芬皇后在巴黎圣母院的台阶上双膝低跪，接受拿破仑一世的加冕。如今，爱的加冕已无关等级与俯仰，取而代之的是平视与选择。这也是 CHAUMET 在七夕之际想要表达的内核：爱不是一个人的被动等待，而是两个人主动走向彼此，势均力敌，相互选择，共同完成爱的加冕。
CHAUMET 七夕邀文淇上演「爱与加冕」
「有勇气加冕所爱，亦有底气接受加冕」
查看详情 ›Saint Laurent 讲述不同时代的「纸短情长」
七夕将至，Saint Laurent 带来 2026 七夕特别企划《纸短情长》（Love Letters, Love Matters），品牌创意总监 Anthony Vaccarello 以私人书信为线索，邀请中国形象大使宋佳、陈哲远以及超模刘雯，分别演绎不同时代与语境下的书信文本。
宋佳朗读李银河与王小波的书信片段，以理性与炽烈交织的文字确认爱意；陈哲远演绎诗人徐珮芬的文本，在内敛的语境中表达关系中的试探与情绪流动；刘雯呈现李小龙的书信内容，以直接的方式传递情感中的力量与坚定。整组影像由秦梓铭执导，平面部分由摄影师林志鹏（编号 223）掌镜，将书信转化为具有电影感的视觉表达，在朗读与情绪递进中放大文字背后的情感张力。
延续影像叙事，Saint Laurent 将在北京右岸精品店呈现编号 223 摄影展览，以更具沉浸感的方式延展人与人、人与物之间的情感联结。同时，品牌同步推出节日甄选系列，涵盖成衣、手袋及限量饰品，从全新配色成衣到迷你 NIKI 手袋，单品在延续经典风格的同时，展现七夕的浪漫心意。
文学与文本表达始终贯穿 Saint Laurent 的视觉与叙事体系，创始人 Yves Saint Laurent 将普鲁斯特视为精神坐标，这份痴迷被现任创意总监 Anthony Vaccarello 以更当代的方式继承。从 2024 年《似水年华》系列短片对《追忆似水年华》主题的影像演绎，到 2026 冬季系列中从田纳西·威廉斯、戈尔·维达尔等作家文本汲取灵感，再到七夕以书信为载体的企划，文学始终是 Saint Laurent 解构欲望、记忆与身份的密码。
Saint Laurent 七夕用私人书信传递爱意
这个七夕，听宋佳、陈哲远和刘雯为你读「情书」。
查看详情 ›Tiffany 七夕邀你一起玩「爱的石头剪刀布」
七夕将至，Tiffany 发布「爱是火彩」主题影像展及广告片。展览在成都太古里限时开启，以「爱的石头剪刀布」为线索，将日常手势化作亲密关系中的隐喻，剪刀的锐利、石头的坚定、布的包容，每一次伸手与回应都是真实的互动回合。
广告片与展览内容一脉相承，由春晓与彭坦、邱必昌与陆小燕、何博与顾嘉悦、田川与徐海东、丁薇与柯蓝、柴紫一家四口等真实人物出镜，呈现不同关系中的爱与回应。品牌大使李昀锐、宋雨琦亦在展出之列。
线下的空间以钻石折射的光影形态为设计灵感，将抽象的情感具象化为珠宝的璀璨切面，现场还设置了公众互动体验区，观展者可以拍下一张「爱的石头剪刀布」手势照片，让自己成为群体影像展的一部分，共同拼凑出关于爱的完整图景。
Tiffany 七夕邀你一起玩「爱的石头剪刀布」
只要有人愿意伸出手，爱就不会结束。
查看详情 ›OLAY × Vera Wang 拥抱独一无二的自己
爱自己，不止是某个重要时刻的加冕，更在于此刻朝暮，自有光芒。这个七夕，Vera Wang 和 OLAY 正式官宣推出全球首个护肤品牌联名，二者将一起改变对美的定义，让美不止于一生一次的殿堂，更注入每一次的日常，为所有平凡瞬间，献上的终极加冕。
在二者合作发布的广告片中，Vera Wang 作为一个经历人生起伏、一个站在金字塔尖的艺术创作者，用最温柔的语气，用自己的声音讲述关于女性、年龄、人生阶段、自我接纳的故事。77 岁的她选择直面高清镜头，没有掩饰时间在脸上留下的痕迹，摆出各种高难度姿势，她依然在创作、在表达、在TVC里舞动一一这比任何「看起来年轻」都更有说服力。
而这正是 OLAY 和 Vera Wang 想要共同表达的——年轻、好状态不是一个节点，而是一种持续拓展生命宽度的可能性。OLAY 将婚纱的奢华灵感融入黑缎蝴蝶结中，特别设计联名包装，希望每个女性都能在不只是婚礼那天被认真对待，而这份惊喜也将从肌肤开始。今年是 OLAY 陪伴中国消费者的第 37 年，37 年间 OLAY 的广告一直引领美妆界对于女性的理解和诠释，过去 30 多年，OLAY 借张曼玉之口，教会了女性如何与时间共处。而今天，OLAY 则借 Vera Wang 之手，点燃女性对自我实现的渴望。
OLAY × Vera Wang 把婚纱美学装进七夕礼盒
看见，不一样的「她」
查看详情 ›ZARA × 米卡解锁七夕「非常约会」
七夕将至，ZARA 推出「非常约会」特别企划，拉上米卡、赵佳丽、安吉林等明星组了一场「相亲局」。没有标准流程，也不急着确定关系，主打一个「约会不预设，浪漫不定稿」，让心动在即兴和意外里自然发生。
围绕这一主题，ZARA 以「有戏开场」「即兴之夜」「邂逅中场秀」「暧昧间隙」等多支短片串联整场约会。片中米卡面对不同风格的相亲对象状况百出：有人开场直奔主题快问快答，有人一上来不由分说先秀一段舞蹈，还有不解风情的服务生频频打断对话，反倒把拉扯感和暧昧值直接拉满了。
穿搭也跟着约会氛围不断换场：米卡以西装裹住沉稳、夹克释出松弛展现多面魅力；赵佳丽以缎面相融夜色的造型演绎复古名伶风格；安吉林则以皮衣定调、短裙利落呈现果敢气场；WAI JIANG 则以亮片曳裙搭配珠帽映光，径自松弛起舞。
ZARA 将七夕新品放进具体的约会场景，也让服装成为展现人物性格的一部分。
比起直接给出穿搭模板，ZARA 用轻喜剧式的相亲局打开七夕，把约会穿搭种草拍出了恋综感，既靠明星阵容撬动粉丝热度，又用松弛不刻意的约会态度戳中当代年轻人的情感共鸣，开放式的剧情也给观众留足了代入空间。至于米卡最后和谁牵手成功，就看这场约会准备怎么即兴发挥了。
ZARA × 米卡解锁七夕「非常约会」
浪漫预习完毕
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