春日来临之际，各品牌纷纷上新。过去一周 SocialBeta 共收录 13 个营销 IP 相关案例，其中 7 个与之相关。此外，也有部分品牌在此期间针对会员运营、女性议题等话题展开营销 IP 活动。
①春日上新
荣耀 × 天猫超级品牌日 × 京东小魔方新品日
最新一代旗舰「荣耀 Magic5 系列」全平台正式开售
3 月 10 日，荣耀最新一代旗舰「荣耀 Magic5 系列」在全平台正式开售。首销当天，荣耀登陆天猫超级品牌日、京东小魔方新品日放送限时购机福利，同时聚焦于新品所搭载的「鹰眼相机」技术，联动两大营销
查看详情 ›MISTINE 蜜丝婷 × 天猫超级品牌日
官宣蔡徐坤为全新品牌代言人，并上线全新 MISTINE 防晒家族系列
近日，Mistine 蜜丝婷携手天猫超品日官宣代言人蔡徐坤。作为新生代歌手和演员，蔡徐坤遇见光、追寻光，用赤诚拭亮梦想，以热力晒出闪耀。据悉，活动期间购买代言人同款礼盒更可解锁花样玩法，包括 NFC
查看详情 ›卡萨帝 × 天猫超级品牌日
官宣高叶为生活艺术推广大使，共同见证卡萨帝光年套系产品上市
近日，卡萨帝官宣高叶为卡萨帝生活艺术推广大使。卡萨帝认为，生活的美好藏在每一次呼吸里，蒸腾的烟火里。携手现实中精益求精，为每一次机会拼尽全力的演员高叶，卡萨帝邀请消费者于 3 月 13 日至 16 日
查看详情 ›娇韵诗 × 京东小魔方新品日
打造新品首展「凝时之境」
春日之初，娇韵诗新品首展「凝时之境」在上海拉开幕布，揭开了娇韵诗至臻凝时系列新品面纱。品牌将采摘下来的月神花放入 -196°C 的极低温液氮中进行冷凝萃取，充满科技感的场景形象地向用户还原了娇韵诗的独
查看详情 ›华伦天奴 × 京东小魔方
华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业
近日，华伦天奴京东官方旗舰店盛大开业，品牌大使关晓彤倾情演绎京东首发新品。消费者可前往华伦天奴京东官方旗舰店，抢先选购 2023 春夏系列首发新品，限时尊享 24 期免息和多重专属礼遇。 https:
查看详情 ›天猫大牌上新日
联合 9 大品牌开启「38 王牌新品计划」
3.8 焕新周期间，天猫大牌上新日联合三星、黛珂、New Balance、Sisley 希思黎、高露洁、LAMER 海蓝之谜等 9 大跨界品牌开启「38 王牌新品计划」，以一支奇幻短片展现 New B
查看详情 ›天猫全明星计划
携手头部大牌 40+ 代言明星打造内容化直播
今年 3 月，天猫平台聚焦品牌上新，在「天猫全明星计划」框架内携手欧莱雅、宝洁、联合利华等头部集团旗下多品牌 40+ 代言明星，统一平台心智，将各项直播环节栏目化，以持续发力内容化明星直播辅助商家为消
查看详情 ›②会员营销
飞鹤 × 抖音电商超级品牌日
以「超级溯源」放大品牌奶源优势，实现会员拉新
奶粉品类，会员的复购和经营尤为重要。已有 60 年品牌历史的飞鹤近日首次登陆抖音电商超级品牌日，联合平台在 3.8 期间以「让爱有迹可循」为主题推出系列活动，带领会员们深度溯源，感受品牌奶源的高端品质
查看详情 ›天猫品牌会员俱乐部
联合众多大牌推出会员福利活动
今年 3.8 焕新周期间，天猫品牌会员俱乐部再度联合众多大牌推出会员福利活动，帮助品牌沉淀会员资产。除了发布长图攻略、联动品牌官博宣传等常规玩法，天猫还在站内上线「会员拍立得」功能，消费者在 3 月
查看详情 ›New Balance × 天猫品牌年度会员日
升级上线全新会员制度
近日，New Balance 升级上线全新会员制度，新增「履行家」等级加入 NB Family。2 月 20 日至 2 月 22 日，消费者上天猫参与 New Balance 年度会员日活动，即有机会
查看详情 ›③女性议题
倍舒特 × 天猫大牌上新日
「月经不是话题 是答案」campaign
作为中国航天事业唯一合作的卫生巾品牌，倍舒特于今年妇女节之际发起「致敬中国航天女性 一片卫生巾的力量」公益捐赠活动，为位于天津的五家中国航天单位的 20002 余名女性工作者捐赠了航天款超吸收卫生巾，
查看详情 ›天猫超级舰长
携手女性护理品牌走进偏远山区，助力女高中生实现「经期自由」
妇女节来临之际，天猫超级舰长携手女性护理品牌，走进云南禄劝、四川凉山等偏远地区，助力姐妹们实现「经期自由」。同时品牌发布了《姐妹，经期快乐！》公益纪录片，记录下了在云南禄劝真实有力的公益捐赠，对多位女
查看详情 ›爱他美 3 白金 × 天猫大牌日
「白金瞬间 新妈茶话会」直播活动
春天是宝宝身体发育的黄金季节，同时也是「自护力」面临挑战的关键时期。3.8 来临之际，爱他美 3 白金携手天猫大牌日带来「白金瞬间 新妈茶话会」直播活动，邀请白金妈妈代表、知名母婴博主 LynnPre
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