要说哪个平台的年轻人「浓度」最高，B 站当仁不让；而在对话年轻人上，B 站也着实有一套。
在刚过去的五四青年节，B 站为一位「大魔术师」打造了一支不到 4 分钟的短片，拿下站内播放量超 200 万、全站排行榜最高 12 名的好成绩。
别误会，这位「大魔术师」可是正儿八经的大反派，最擅长的就是煽动情绪带节奏这一套，造谣颠倒黑白也是看家本领。难道说现在为反派著作里说的市场如此广阔了，还是年轻人是非不分了？都不是，《大魔术师》可把当下舆论场的乱象掰开揉碎给讲清楚了，作为和中国新闻社、检察日报正义网、澎湃新闻、南方都市报等媒体联合推出的公益片，人就是要敢说。
要不然，开屏弹幕怎么称它是「最敢说的一集」呢？
B 站做青年节，很不一样
「朋友，手机好玩吗？」
穿着黑西装、戴墨镜的演员祖峰一露脸就颇有压迫感，云淡风轻的反问却像是课堂上老师的质问，让人不得不听他继续讲下去。短片借祖峰之口，与屏幕前的观众进行对话，每一句台词似乎是「大魔术师」的自言自语，背后却是对所有人的灵魂拷问。
大魔术师的独白，扫射了互联网上的阴谋阳谋，观众可以自动对应上现实中的新闻案例。
从最早的鸡能长四个翅膀、所有食物均可致癌谣言，到现在更「高级」、更隐秘的杜撰技术，天价彩礼、原生家庭矛盾、巴黎丢作业……精心剪辑的视频、自导自演的聊天记录让没功夫仔细辨别的人默认了事件的真实性，一个个踩在群体情绪点上的故事掀起了前台情绪激昂地辩论，而大魔术师则在后台坐收渔翁之利。
不仅不能让人刷手机的时候带脑子，大魔术师还挑起群体之间的对立，将舆论的水搅混让评论区陷入骂战。抓民族情绪、抓幕后黑手、抓细节，如何解读完全靠一张嘴。再怎么自诩人间清醒，一但下场评论，也逃不过成为大魔术师手中的一颗棋子。
B 站在短片中致敬了冯小刚导演作品《大腕》中的名场面，李诚儒所饰演的精神病人对房地产市场和有钱人进行了讽刺，《大魔术师》一脉相承了电影黑色幽默的风格，指出了当下互联网的病症。
就像《大魔术师》封面上扎眼的一个个关键词，标题党震惊体、剧本摆拍、假冒名人名言、断章取义等等，都具有明确的现实指向。
前不久 Thurman 猫一杯因编造「秦朗巴黎丢寒假作业事件」被永久封禁，也有不少账号炮制罗翔、余华等受年轻人喜爱的文化名人语录对本人造成了困扰，无数事件构成了《大魔术师》创作背景，体现出 B 站对热点事件的迅速反馈，也正如官方在置顶评论中强调的，此举是对国家中央网信办「朗·整治『自媒体』无底线博流量」专项行动的响应。
B 站的青年节营销实际上坚持了很多年，2020 年《后浪》横空出世，此后每一年的五四宣传片，都会引起大众的广泛讨论。
2021 年，B 站号召全国各地 955 位初中生以 #我不想做这样的人# 为题写下对未来的思考，并发布演讲视频《我不想做这样的人》；2022 年，诺贝尔文学奖获得者莫言为青年朋友写了一封信，用亲身经历告诉年轻人「一个人可以被生活打败，但是不能被它打倒」；2023 年，B 站邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物王渝生教授，向大家反向科普如何「快速变老」。
查看详情2021-05-04
查看详情2022-05-05
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在时间维度上对比这几部作品，可以看出 B 站其实也在不断探索与年轻人沟通之道。虽然每一年的宣传片都采用了「演讲」，但自一开始《后浪》演讲和 up 主视频混剪形式引发争议后，之后的宣传片变得更加平实，一步步走向更有趣味性的读信、讲座和讽刺喜剧，让用户看到在固定节点上的长线动作，是如何求新求变的。
此外，B 站的选人策略也是有大智慧的，作为朋辈的 955 位初中生，他们对未来的畅想是在提醒着长大的人，要记得自己的初心。
而其余几位，他们作为长辈既能为青年人指点迷津，又深受年轻人的喜爱，例如莫言公众号的评论区，是很多年轻读者的聊天室，王渝生教授的隐藏身份是 B 站 up 主，祖峰凭借在电视剧《潜伏》中饰演代号佛龛的李涯一角，至今都是混剪中活跃的人物，被年轻人敬重又倍感亲切的嘉宾，是对话展开的关键。
交手年轻人，B 站主打一个陪伴
B 站官方数据显示，平台使用人群多数集中在 30 岁以下，也就是 90 后与 00 后用户占比高达 78.67%，其中 18-24 岁以下用户占比 60.28%，25 岁~30 岁用户占比为 16.71%。这意味着 B 站是年轻化程度非常高的社区，官方与年轻人的互动已经成为平台日常运营的一部分。
诚然，在焦虑弥漫的当下，围绕年轻人的情绪做功是有必要有价值的，但拉长时间来看，发疯只能对抗一时的焦虑，却不能为年轻人带来长久的确定。那么究竟何为确定，现实的需求、情感的陪伴、精神上的引领，或许是更为具象的回答，而这也贯穿着 B 站与年轻人的持续对话中。
强化「知识」属性，关联年轻人的学习需求
一到世界读书日悦读季，B 站就会邀请大家上自己这座「没有书的读书馆」读书。B 站之所以被用户亲切地称为「B 站大学」，就在于它能给的学问实在是太多了！不说 B 站聚集的 up 主们在各自的领域有着丰富的积累，长视频平台在传递知识上也占据天然优势，十几分钟时间足够给观众以知识洗礼。
去年 B 站联动罗翔老师共同带来短片《世界读书日 可以不读书》，向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念，同时将视频中所提到的十本「书」做成创意书籍装置空降上海大学路，以一种更加可观、可感的形式让用户知晓阅读的新体验。
查看详情2023-04-23
今年平台上线「哔哩哔哩书城」，套了网络文学的壳推荐优质讲书视频，站外则联合豆瓣、京东图书、西西弗书店、滴滴展开长期合作，让读书融入日常生活。
查看详情2024-04-25
做深「陪伴」价值，重要时刻的情感共鸣
进入毕业季，浓厚的青春氛围笼罩着校园，为给过去作一个浓墨重彩的结尾、祝福毕业生们走进大学或踏入职场拥有更广阔的发展空间，B 站会发布毕业歌并组织大型毕业歌会，唤起用户在重要时刻的情感共鸣。
这些年的毕业歌，有毛不易温暖催泪的《入海》，有两位大 up 主老番茄和老坛胡说联合发布的《你眼里的光》，以及在第一届 00 后走进社会之时，罗大佑与易烊千玺对童年回忆《光阴的故事》的老歌新唱，更有吴青峰带来的《我们都拥有海洋》，从考生第一视角出发讲述乘风破浪的故事。
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查看详情2022-06-21
查看详情2023-06-09
毕业季的另一重要 IP，从《夏日毕业歌会》到《永远 22！bilibili 毕业歌会》，B 站见证和陪伴了不同届毕业生心境和思潮的变化，并持续守候与毕业生们的约定。即使在过去三年条件受限的情况下，B 站也竭尽一切可能增加毕业仪式感，弥补用户典礼缺席的遗憾。
在歌声的娓娓道来中，所有经历过毕业季的人都可以感受到这是 B 站在用音乐的方式，化解告别时的伤感以及接触未来时的不知所措，指引年轻人们在人生的新阶段继续保有梦想和勇气，大胆接受机遇和挑战。
持续「议题」引领，创造质感人文底色
今年的《大魔术师》的结尾，提到了「五四运动」，青年节的诞生正是希望青年勿忘五四精神，求真求实，理智思考，这种品质随着时代的发展不应该被遗忘而更要谨记于心。再回望前些年，有希望年轻人保持好奇心的、有祝福年轻人不被大风吹倒的，每一年的青年节宣传片都有全新的议题切入点，体现出 B 站持续的思考历程。
每一个时代，年轻人都是先锋、进步的代表。B 站在与年轻人对话时，不以过来人的身份大加说教，而是始终采取平视的视角来与年轻人同探讨、共经历，从情绪价值到知识积累再到严肃思考，考虑到了年轻人追求的方方面面。
早期的 B 站，是一个 ACG（动画、漫画、游戏） 内容创作与分享的视频网站，随着破圈的动作越来越丰富，B 站也与更多的年轻人交手，其在一个个节点上的长期深耕，有了实际的收获，同时也为品牌提供了可以借鉴学习的范本。
