【SocialBeta 电商营销 IP 月报】 5 月刊正式上线，欢迎电商营销 IP 操盘手、品牌市场团队订阅！
如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。面对错综复杂的经济形势，品牌开始寻求更具确定性的品效兼顾，电商营销 IP 因其强大的资源整合能力及流量优势、沉淀复用的运营策略，收获了众多品牌青睐。
而随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。继天猫、抖音电商、京东、快手电商升级迭代营销 IP，小红书也于去年加码在营销 IP 矩阵上的布局，围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案。
作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 今年特别推出针对性市场情报服务——「SocialBeta 电商营销 IP 月报」付费订阅服务，以平台划分，动态监测天猫、抖音商城、小红书、京东以及快手电商几大互联网电商平台的重点营销 IP 案例，助力从业者提升电商营销 campaign 的策划效率和效果、提高 PK 成功率，更好应对新一年的市场挑战。
5 月刊上新，精彩抢先看
第三期月报，我们以 SocialBeta Lite 收录的 5 月各大电商平台共计 88 个营销 IP 案例数据为基础，通过梳理与总结，从中提炼出最新市场大盘概况、电商营销 IP 动态、优质营销案例以及营销趋势热点。
市场大盘情况中，以活跃行业分布为例，可以看到受母亲节、520、国际月经日几个节点影响，美妆护肤、个护、母婴、奢侈品等以女性为主要受众的行业营销活跃度在 5 月显著上升。同时，延续上月活跃度，服饰品类以约 15% 的占比位列第二位。一方面，部分时尚服饰品牌在近期举办大秀、发布 2024 春夏新季系列；运动服饰类品牌则借助跨界联名让经典款式焕发新意，或从功能性出发，针对夏日场景推出冰感透气新品，同时抓住夏日的情绪氛围感着力打造音乐节、快闪等线下活动，进一步加深产品卖点传递。
平台动态方面，全力加速商业化的小红书近日在大理举办 IP 年度体验大会，首次针对小红书 IP 进行了全面梳理和解读，并联合凯度发布《小红书营销 IP 说明书：一本大家看懂 IP 的使用说明》，其中呈现了小红书营销 IP 特色公式以及度量小红书营销 IP 价值的「AURA 极光指标」。此外，在细分行业上，继 4 月举办国货美妆、母婴宠物、中式养生多场行业峰会，5 月小红书针对时尚服饰及家清品类，带来多重扶持政策、与商家分享最前沿的行业营销指南。
在本期月报中，我们也对天猫、抖音商城、小红书、京东、及快手商城在 520 及 618 两个重要大促节点的平台玩法与 IP 动态进行了整合梳理。
此外，我们还聚焦 5 月营销 IP 案例中具有参考价值的最佳实践，从热门主题、合作对象、货品营销、沟通场景四个维度出发，分享营销热点信息，提炼值得关注的趋势关键词，为 campaign 创造者实操策划提供创意灵感参考。
当前付费可立即解锁 5 月刊内容，同步预定后续 11 期权益可享年费优惠，欢迎各位操盘手及品牌市场团队踊跃订阅！
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Q：年费期数是如何计算的？
年费订阅为 12 期月报打包价格权益，用户选择第一期订阅内容后（如 5 月刊），后续 11 期月报将为您每月自动解锁。
由于大促期间电商营销 IP 案例数可能有骤减的情况，因此，如 6 月/11 月（618 与双 11）案例数无法支撑单期月报体量，这两期权益将自动顺延。
Q：月报交付形式是怎样的？能否多人共享查看？
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Q：月报能否涵盖更多的行业品牌案例？（关于月报监测范围）
电商营销 IP 月报监测范围为天猫、抖音电商、小红书、京东等电商平台的商业营销 IP 动作，为操盘手提供当月市场大盘以及合作动态的情报，合作案例涉及到的行业与品牌是由市场决定的。
Q：年费订阅后如何获得每期月报内容？会在什么时间交付？
年费用户将会有专属趋势分析师添加您的飞书/钉钉账号，在每月的 15 日定期自动为您开启阅读权限，另外也可以选择以邮件的方式获取每月月报文档链接，申请权限查看相关内容。
由于每月涉及案例需要时间整理、分析，因此当月月刊会在下月中旬发布，例如 5 月刊上线及交付时间为 6 月 15日。
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