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本文是【品牌制片厂】第九期。
不久前，美国权威影视杂志《Variety》在一份报告中提到了这样一个消息，除了迪士尼，好莱坞的六大制片厂都开始考虑要缩短电影的窗口期（指从电影在院线上映，到可以在家庭影院或数字平台观看的相隔时间段），他们商量着，为刚上映的电影提供每部价格 30 美元的租赁服务，意思就是在美国，不久的将来，不必要去电影院，首映几星期后，你就可以坐在自己家的沙发上看好莱坞大片了！
其实和好莱坞合作进行电影租赁服务，很早之前就有过尝试。2008 年年初， 乔布斯在年度 MacWorld 大会上宣布 iTunes 针对美国市场的电影租赁服务正式推出，他们签约了多家好莱坞电影公司在初期就上线了将近千部片子，但若想在 iTunes 上看到这些电影，还是得等，等到 DVD 面世 30 天之后才可以付费观看。不过比起它们在音乐销售上的成功，租电影这项业务的收益不是很理想……
六大好莱坞制片厂进军数字电视领域
如今十年快过去了，这次不是第三方平台，而是好莱坞的老牌制片厂们自己开始要开辟电影的租赁业务了，福克斯、华纳兄弟、环球、索尼、狮门和派拉蒙这六大巨头都有此意图。从长远来看，他们的目的是走入硬件市场，推出自己品牌的付费数字产品，但在此之前先用付费租赁电影的服务试试水。另外流媒体服务日渐成熟普及，家庭娱乐 DVD 的销量慢慢下滑，这也间接导致了电影租赁服务的出现。
狮门影业，派拉蒙和索尼等影业制片厂都在如火如荼地谈判着，最初华纳兄弟的 CEO Kevin 提出说，在电影上映 17 天之后就可以实现在数字端租看，但是价格要高点，定在每部 50 美元，而福克斯和环球影业觉得溢价行为不妥，若不是真爱观众可能不会买单。经过一轮讨论协商，大家基本达成一致，觉得在电影上映后 30 天到 50 天，以每部 30 美元的价格出租比较合适。但是关于窗口期的问题，环球还是希望能缩短到 20 天，而且迫切地想要自己家的所有电影都赶紧实现付费播放。当然这个举措对六大制片厂还有一个好处就是，在营销上省钱了！由于窗口期缩短，电影首映前后的一波营销热度尚存，所以他们也不必再在几个月后启动新 campaign 来吸引消费者去看数字端版本了。
大家可能也发现了，这次迪士尼对于电影付费点播丝毫不感兴趣，不过这也没啥奇怪的，它旗下发行的星球大战、漫威等其他动画电影太受欢迎了，排片又多时间持续时间又长，对于在大屏幕上的成绩他们丝毫不担忧，也没必要再涉足其他。
年轻消费者热衷数字媒体，影院踌躇担心自身业务
在与制片厂大大们的商议中，AMC，Regal，Cineplex 等电影院则非常关心，租赁服务会对他们的电影业务早造成什么样的伤害。一般情况下，大 IP 系列电影在影院常常会有较长的排期，如果早早能够在别的平台付费看，那票房就可能会受到影响。
过去一般默认的窗口期在三个月左右，但目前已经有制片厂开始尝试缩短至 70 天。对此影院也比较无奈，他们给出的答案比较一致：同意缩短窗口期，但几大制片厂需要严格把控价格，高价租赁的窗口期可以短一些，但必须等到 90 天之后才能推出 3 到 6 美元的低价版本。影院还是希望六大能够承诺，至少在五到十年之间不去试图去改变传统的家庭娱乐分销的模式，以免对他们造成太大的冲击。
不过关于更早实现电影租赁，这里还是有一些潜在的问题和竞争，怎么拿到版权，是什么时候上线，每家制片厂都有自己着不同的计划，而且由于《反垄断法》，他们也不可以签订共同的条约，所以这个谈判进行了一年多，细节还在不断变化。对于电影院这一方来说，还是希望能够有个过渡的措施，很多公司花了数百万美元的大价钱去研究消费者心理，现在的消费者口味转变，年轻人习惯于用 Netflix 等流媒体服务，习惯随时随地访问观看内容，并没有耐心去等上几个月的版权，如果电影以过低的价格或者过早的时间提供给消费者，那么电影票卖起来就难了。
我国国内实现「零窗口期」的可能性更大
去年《卧虎藏龙 2：青冥宝剑》在国内的票房平平，但在北美实现了线上线下同时上映，全球首部「零窗口期」的好莱坞大片竟是一部我国电影……相比美国，中国的窗口期相对较短，通常为 1 个月（当然资源小能手们可以在几周后就看到高清大片），所以其实缩短窗口期的趋势在国内的可能性应该更大，不过由于院线对票房的保护，暂时会抵制窗口期缩短的行动，但目前网络大电影势头愈加猛烈，他们一定会朝着网络院线同步上映的目标去前进，这始终是一个早晚都会来的事情吧。
总之，好莱坞六大制片厂开始注重数字渠道，是一种在瞬息万变市场环境下开拓营收，增加付费收入的行为，并非是否认院线价值或与其相争，至于如何能够平衡他们和影院各自的利益，还需要慢慢协议磨合。
（注：图片均来自网络）
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