近期，位于上海徐家汇的亚朵美影酒店正式面向大众开放，这已是亚朵落地的第 11 家 IP 酒店。

去年，SocialBeta 曾报道过亚朵携手知乎打造「有问题」知识跨界、与网易云音乐合作推出「睡音乐」主题酒店，而早在 2016 年，第一家 IP 酒店——吴酒店就已在杭州诞生。这是基于知名财经作家吴晓波的知识付费产品和社群运营而合作推出，经过几年的发展，目前吴酒店已进行 2.0 版本的发展迭代。而此次开业的亚朵美影酒店瞄准的则是国漫和影视 IP 领域，这也是上海美术电影制片厂与酒店的首次跨界合作。

在现场，SocialBeta 看到，酒店整体设计围绕上美影的经典动画展开，不仅在各处设有齐天大圣的金箍棒、黑猫警长巨型人偶等用户拍照打卡点，同时迎宾背景墙和酒店前台背景墙等都充斥着经典的元素——亚朵将美猴王影像用现代工艺再创作，进行了立体化呈现。

酒店内，亚朵设置「大闹天宫」「葫芦兄弟」「黑猫警长」「阿凡提」「哪吒闹海」五间主题房，同时每间主题房以动画 IP 为背景，并配置充满童趣的小帐篷、小木马以及主题拼图、积木等亲子玩具，可以让大人孩子一秒连接各自童年进入美好梦境。

亚朵 × 国漫：编织传统文化的「现代梦」

其实，早在今年年初，亚朵就曾做过一个面向用户的广泛调研，当时对于「亚朵与哪个品牌合作最能给你带来惊喜」这一问题，呼声最高的即是动漫动画品牌。而作为中国规模最大、亦是历史最古老的动漫企业，上海美术电影制片厂曾凭借《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等近 500 部经典作品，广泛影响一代又一代的中国人，成为陪伴他们童年成长的不朽经典。在发布会现场，上影集团纪委书记、上海美术电影制片厂党委书记何文权谈到，新时代的上美影，一方面要源源不断提供新的经典，另一方面则要不断发掘蕴藏在新老 IP 背后的深层次的文化内核。在这一大背景下，与亚朵酒店的合作，则是「一拍即合」的结果。

近两年，伴随「国潮热」趋势的愈演愈烈，文化自信已深深融入当代年轻人的生活方式。《腾讯 00 后报告》显示，超 50% 的 00 后认为国外品牌并不是加分项，支持国产是 00 后关心国家的一种方式。同时艾瑞咨询发布的《2018 年中国动漫行业报告》表明，国产动漫行业正进入高速发展期，受到更多 95 后群体的关注。年轻人对于中国传统文化存在的天然认同感，也让文化的力量逐渐成为中国人走向世界、走向未来的时代标签。

在亚朵创始人、CEO 耶律胤看来，今天的时代需要更多既有中国文化内涵又有当代表现功能的产品，而亚朵美影酒店的诞生则为几代人的童梦提供了一个栖息地，可以传承、赋予经典文化新的内涵。「我们给酒店的定的设计主线叫『梦舍』，我们希望这个地方不仅能够储存梦想，更能够培育和滋养梦想。就像一条时间的流线能把过去、现在和未来串联起来，大家一进到酒店就可以感到我们的设计风格不是传统，而是既有传统又有现代又能够面向未来。」耶律胤说道。

为此，亚朵美影酒店的设计融合了现代艺术创作与上美影经典动画元素。发布会当天，以「谢谢你，给了我不朽的童年」为主题，亚朵还在一楼大厅设置主题画展。大厅四周挂着跨媒体艺术家朱敬一以《天书奇谭》、《阿凡提》IP 形象为蓝本，以中国传统剪纸灵感创作的两幅现代派画作。另有青年艺术家们以《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》经典动画场景创作的画作，用现代性演绎经典。

正如上海美术电影制片厂、国家一级编剧姚忠礼先生所述，上影厂与亚朵的合作是一次传统文化的再改造，通过 IP 合作的方式，经典文化被落地到家的环境里面，变得更为真实可感和接地气。

酒店与社区：打造第四空间的「梦想家」

除了融入 IP 元素提升用户酒店住宿体验外，亚朵美影酒店更是承载亲子互动、社区文化构建等功能。这也是今年 3 月份，亚朵在「321 生活节」上提出的「社区中心化」的理念延伸。何为社区中心化？简单来理解，亚朵希望通过主题活动、品牌合作等方式辐射周边的三公里，让酒店不仅仅是睡觉和住宿的场所，更是常态化的社区运营中心和周边居民可住、可玩、可逛，寓教于乐的体验空间。

为此，除了美术馆风格的公区和经典 IP 主题房，美影酒店还专门开辟了一个名为「时光电影院」的功能区，这里免费对外开放，酒店住客和周边居民都有机会看到上美影的经典动画片。而酒店内还设有 AR 电影功能，每到夜幕降临，酒店一侧墙面就会被 AR 投影点亮，美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长等都 IP 形象一一跃然而出，演绎有趣活泼的 AR 交互动画。此外，美影酒店还设有亲子创作空间和亲子剧场，周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动，而未来，每月一次的亲子剧场除了开放给主题房住客，周边社区居民也可以报名预约。

其实早在 2016 年，亚朵就推出了第四空间的概念，以打造开放的生活方式社区为目标。针对这个目标，亚朵在每家酒店的大堂都设置了 24 小时书店——「竹居」，以文学、艺术、社科、历史为主要方向，每本书都由专业团队精心挑选。用户可以自由浏览、无偿借阅，同时借阅系统支持异地归还，用阅读空间搭建起城市的精神驿站。此外，亚朵还为每位城市记录者召集不落幕的「属地摄影展」，让用户足不出户就可以在酒店的公共区域及房间内体会当地的风土人情。摄影展的作品均是由亚朵向会员征集而来，而目前亚朵的签约摄影师已超过 5 万名。

如果说「竹居」和「属地摄影」是亚朵为第四空间试水的精神内核，那么 IP 酒店则是社区理念在有限空间里的全方位体现。在接受现场采访时，耶律胤提到，每家酒店都会根据周边的社区环境和人群构成进行「因地制宜」设计和推广。譬如，亚朵美影酒店所在的徐汇区就以上海有孩家庭的老居民为主，且周边坐落着上海电影博物馆等文化地标，因此，这一社区就非常适合落地以美影厂为核心的主题 IP 酒店。而亚朵在上海的另一 IP 酒店——The Drama 则位于颇具浪漫小资气质的静安区。在这里，亚朵依托SMG 重金引进的戏剧「sleep no more」设计浸入式体验酒店，为更多城市青年分享自由先锋的生活态度。

「当社区内容符合周边三公里特定人群的时候，一切都是顺其自然的。最好的展望就是，我们搭成一个空间，而这个空间是留白的，可以让更多人来参与和描绘。」耶律胤说道。