前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是小米：《雷军请你超大杯》新年特别版。
上期「案例一周」传送门：
冬奥即将开幕，可口可乐上线包装瓶回收广告片，借四项不同的冬奥项目形式开办花式投瓶挑战，呼吁人们在乐趣和运动中一起来做环保。可口可乐选取了五个不同的生活场景和冬奥项目相融，在激情的体育解说下，人们用夸张的项目动作将空瓶准确投掷入桶，显现出了投瓶的「花式」和乐趣所在。
本次活动中的「有点水瓶」口号，既是水平的谐音梗，也是呼吁公众多多回收。可口可乐为整个回收再利用的流程打造了「回」系列 slogan：「回收我、回头见、回来了」，并在此前宣布将采用了 rPET 材质（饮料瓶再生材质）为北京 2022 年冬奥会所有的场馆清废团队提供工作服套装。
在农历新年即将到来之时，蚂蚁森林和上海美术电影制片厂合作请出大众熟知的八个童年 IP，由原泽臻导演执导，结合「绿色环保」的时代语境翻拍经典。
骑仙鹤单车拜年的太乙真人、坐地铁串门的七仙女、步数登顶的将军、自备餐具打包蟠桃宴的孙悟空、云拜年的黑猫警长、不用吸管喝奶茶的葫芦娃五娃、自带杯无限续杯的小猴子以及开新能源车回家的阿凡提，这些来自上海美术电影制片厂的主角们也紧跟时事，从低碳出行到环保餐饮，为观众们亲身示范绿色生活新方式。将春节期间出行、聚会、运动等现代生活场景融入到「回忆杀」中去，品牌借这种创新的表达方式呼吁公众一起过个「绿色」年，也传达出了蚂蚁森林「环保新年福气旺，绿色生活集能量」的特色新年祝福。
今年新春，NIKE 不走年味，走赛道。NIKE 带来一支歌舞剧式的广告，展现了在各个不同赛道里活出自我的人，虽然他们总有碰壁，如在体测跑了倒数最后一名、冰壶比赛上无人观看、篮球场上不得分等等，但是比起迎合别人的期待，他们更想朝着自己的方向前行。于是影片采用夸张的舞台剧形式，让他们在自己的赛道里大放异彩，舞动自我，NIKE 所强调的「不为谁 成为谁」的运动精神也在每一句歌声、每一个舞姿中绽开。
腾讯游戏于 1 月 17 日上线首款碳中和主题经营类公益游戏《碳碳岛》，以轻松趣味化的方式科学模拟碳中和过程，科普碳中和知识，邀请玩家共筑「未来零碳城市」，并发出「零碳行动，遇见 2060」的行为倡议。同时，腾讯游戏还发布一则广告片，借用黑色气球将生活中的碳排放可视化，小至家电耗能问题，大到汽车尾气、化工厂空气污染现象，演绎碳排放下的灰色世界，呼吁公众重视低碳生活。
新年之时，雷军邀请到苏炳添参与《雷军请你超大杯》新年特别版，跨界对谈「运气和实力」、「死磕还是躺平」等热点问题，用「慢慢来」解答普遍面临的压力问题。节目将于 1 月 19、20 日分上下两集献映。
《雷军请你超大杯》这档由雷军主持的跨界谈话节目在 2021 年 8 月首播，首位对话嘉宾是艺术家孟京辉。
6. 中国银联：「富」系列海报
在即将到来的 2022 农历年之前，中国银联收集到了 66 个关于「富」的故事，献给每一位努力付出、认真生活的用户。从昨天上午 9 点开始，中国银联每隔 10 分钟就发布了一张关于「富」的海报，连发了 66 张海报，用奔富图表达出人民心中「富」的多重含义，富是幼稚园孩子的天真、环保主义者守护下的自然本色、河道整治人员治理下的干净河流、摄影记者在历史中展望的景象......每张海报都从各个角度对「富」进行解读，从不同的人生阶段、各行各业的细枝末节中勾勒出中国人内心的「富」足场景。除了海报，中国银联也出了同系列视频，选择了海报中的几个场景进行具体呈现，从而致敬每一个在 2021 付出过的用户。
安慕希推出丹东草莓酸奶，为此品牌给新品拍了一支广告片「莓花源记」，改编《桃花源记》的故事，以微观造景方式呈现出一片「草莓秘境」。同时短片中编排了甲乙双方的沟通情节，并融合短片将新品中丹东草莓直采、12 道生产工艺、吃得到的草莓果肉等卖点一一带出，呈现出优质草莓和 0 蔗糖酸奶的碰撞。
8. 单向空间 × 极有家：「不慌生活备忘录」系列 Campaign
1 月 22 日至 2 月 22 日，单向空间·杭州乐堤港店与淘宝极有家联合发起「不慌生活备忘录」慢闪主题活动，帮用户记录家的点滴，让家更好看。早前单向空间与小红书曾发起「不慌信箱」活动，这次单向空间和淘宝极有家以「不慌生活备忘录」为主题，布置了四个展览空间：不慌客厅、不慌书房、不慌卧室和不慌酒馆。1 月 22 日，二者还将围绕这四个空间，以家为核心举办六场线下活动，有接触即兴演出、单向打烊电台现场录制、连续阅读挑战直播、整合音疗体验、住进书店挑战、不慌 Corner 慢闪等。
9. 快手：《过过过年》广告片
快手短剧在新年之际推出创意短片《过过过年》，由六兽担任编剧，讲述女主「过过」在过年期间经历了各种亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子捣乱等烦恼，以「过年是一场短聚」为主题，构建起观众对短剧的认知和春节回家短聚的情感共鸣。在快手短剧寒假档上线前，这支短片自然将「短剧」与春节主题绑定在一起，潜移默化输出品牌短剧内容，增加观众兴趣提供搜索契机。据悉，本次寒假档，快手短剧将推出 50+ 部精彩剧集，涵盖乡村振兴、爱情漫画、古风等题材。
10. 蕾虎：「蕾虎本命年」系列活动
2022 年春节恰逢农历生肖虎年，LABELHOOD 蕾虎以「蕾虎本命年」为题，于近日携全新空间蕾虎男装店、LABELHOOD BOX 以及新春大片和联名新品，为巨富长街区浓郁的节日氛围再添新惊喜。
今年，蕾虎以年俗为线索，邀请摄影师线头女拍摄「蕾虎本命年」大片，此外蕾虎也延续 2021 年春节「蕾虎全家福」的拍摄传统，将于 1 月 10 日至 1 月 23 日，依然在旗下买手店蕾虎吾姓还原全家福大片场景，邀请消费者携亲朋前来，拍摄虎年新春全家福，记录欢聚时刻。深耕巨富长街区 10 余年的蕾虎，在这个新年将升级「本命年」玩法，联动旗下的各店铺及空间，以创意为该街区赋以新貌。全新开幕的蕾虎男装店将会有蕾虎 × 匡威新年特别企划 Converse水虎限定系列在此发售；蕾虎旗舰店被巨型充气装置「富虎」占领，成为街区打卡好去处；快闪活动空间 LABELHOOD BOX 则成为一间限时「年货店」，派送春联、福字、红包、贴纸等过年物件，为街区带来浓浓复古年味。
近日，天猫进出口海外直购开启日威专场，以 UGC+KOL 推荐的形式，制作了一期「日威进阶指南」，消费者可通过新颖的 emoji 搜索玩法上手机淘宝搜索「威士忌 emoji」跳转到日威专场页面，找到适合自己「酒龄」的 KOC/KOL，查看他们的推荐。此外，海外直购除了联合 B 站 up 主「万能编辑部&酿 zao」联合投稿了一支科普威士忌文化的视频，还与酒文化播客「杯弓舌瘾」合作推出一期聊日本文化、日威用户生活方式访谈，并联合生活方式公众号「嬉游」发布了一篇深度聊日威的原创头条，通过多平台内容投放让更多的人了解日威、了解其背后代表的生活方式。
在线下，天猫进出口海外直购还与网红咖啡馆「南泊山咖啡馆」联名推出了三款日威咖啡特调，消费者不仅可在 1 月 9 日-1 月 24 日期间前往兰家湾 33 号&湖墅南路 223 号两家门店进行打卡，还可上「日威进阶指南」观看精美、炫酷的制作视频，get 特调诞生记。
12. 王者荣耀 × 86 版西游记：「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作
此前，王者荣耀推出联动 86 版西游记的第三款皮肤甄姬·女儿国已正式上线。为了再次唤醒玩家对《趣经女儿国》一集的记忆，王者荣耀以剧中女王贴身器物为灵感，携手四位不同领域的女性创作者，择取器物背后代表独具中国文化特色的工艺，结合她们对于《趣经女儿国》的理解，进行「锦心妙手 巧构女儿国」主题创作，以创新方式表达国王之美。
每年春节阖家团圆之即，也是「开黑」的大好时机，英雄联盟 1 月 19 号发布的新春广告片《能在一起 就是胜利》便以新年「开黑」为题材，讲述了一位游戏技术极差的表弟为与王者表哥一起「开黑」而斗智斗勇的故事。广告片以夸张的手法展现表弟的「猛烈攻势」，并在片内融合「抓人」、「别玩亚索」、「艾欧尼亚大陆的王者」等游戏玩家心领神会的梗，结尾加入的亲情元素也毫不刻意，在刻画普通玩家缩影的同时，暗示英雄联盟陪伴玩家们度过的一年又一年。
14. 网易云音乐：《我们的村晚》晚会
网易云音乐宣布将于 1 月 27 日晚 20 点在网易云音乐、LOOK 直播、新浪微博、爱奇艺、快手、视频号六大平台同步播出首届村民联欢晚会《我们的村晚》。据悉，《我们的村晚》是今年各大平台唯一一场集中主题式晚会，聚焦复古主题，用音乐带领观众梦回 20 世纪 90 年代，同时塑造当下的美好过年体验。村晚将从歌曲选择、节目编排、灯光舞美、嘉宾造型等多重维度，打造一台轻松、大胆的复古联欢派对，唤醒 90 后与家人一同围坐在电视机前，观看联欢晚会的纯粹记忆。
疫情之下，线上办公、远程授课的现象致使家庭、工作场所以及第三空间之间的界限逐渐趋于模糊。星巴克中国基于这一洞察，延续构建「第三空间」的品牌愿景，结合用户需求，在美团旗下平台推出「1971 客厅」专属空间预定服务，并同步上线「专星送」和「超级门店」产品功能，以实现数字一体化。
新一代的年轻人是崭新的一代，也是迷茫一代。他们时刻关注着「自我」与「发展」的需求，却随时会陷入「焦虑」「内卷」的漩涡。洞察到年轻人的精神问题，小红书推出首本杂志书《about 关于》，在这部访谈集中，小红书集结 11 位新兴行业代表者，以对话呈现他们在人生十字路口的选择与挣扎，用问题探寻他们对自我、行业、生活、精神的见解和追求。小红书希望借用他们的人生故事、职业规划、休闲娱乐、精神世界的全景展现，让更多年轻人看到不同的人生选择，重新找到启程的勇气。
