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SK-II 变 SK「兔」
巧借谐音品牌名，呈现跨界惊喜联名
2023 农历兔年将至，SK-II 携手国民糖果品牌大白兔，呈现新年跨界联名惊喜——SK-II × 大白兔 2023 新年限定版神仙水，新品于 2022 年 12 月 26 日发售，售完即止。SK-II 与具有悠久历史和国民度的糖果品牌大白兔联名推出限定版神仙水，希望在新的一年里，鼓励大家一起勇跃向前，正如兔子作为积极和勇气的象征一般，勇敢地跃入新的一年，去开启未来的新体验。
查看详情2022-12-27
百事 × 开心麻花带来「把乐带回家」贺岁喜剧
三段反转剧情，深化 IP 的快乐要义
新春将至，百事携手开心麻花旗下导演张吃鱼打造「把乐带回家」贺岁喜剧，由百事可乐代言人李现主演，《独行月球》的袋鼠刚子精彩客串，通过亲情、爱情、兄弟情三个故事章节继续深化「把乐带回家」IP 的快乐要义。
短片充满戏剧反差，前一秒还是画风正常的正经叙事，穿插着回忆，营造美好氛围，后一秒就迎来无厘头反转，笑料不断，为观众带来最简单纯粹的「乐」。今年已经是百事贺岁 IP「把乐带回家」的第 11 年，百事也在用年轻化的语言去贴近年轻用户，讲述「团圆共乐」对于个体家庭的重要意义。
查看详情2022-12-27
快手邀你见证「第四个年」
续写真实故事，传递平台的温暖基调
快手上线年末温情短片《第四个年》，短片根据「外卖箱宝宝」霏儿的真实故事进行改编。四年前出生仅六个月的霏儿，坐在爸爸的外卖箱里跟着送外卖，她的乖巧懂事的笑容感动了无数人。
今年快手年货节请到霏儿拍摄短片，以霏儿的视角呈现了曾经「魔法箱」是如何装下大大的年，第一年一家人挤在破旧的小屋子过年，快递箱里只有霏儿，第二年快递箱里出现了新年好物、第三年与爷爷家人团圆、第四年全家人搬进了新家，日子也过的越来越好。短片以小见大，呈现了人物变化、生活的富裕，以此反映出快手电商的迅速发展，服务了更多消费者，给予其陪伴与支持。
快手通过续写「外卖箱宝宝」的故事，为「十亿红包送年礼，大牌大补买贵赔」的平台认知打下温暖基调，鼓励更多消费者参与快手电商年货节，过好温暖的团圆年。
查看详情2022-12-26
双旦跨年第一弹，以趋势打开新一年
2022 年的最后时刻，是以一场集体发烧来结束的，庆祝双旦的节日氛围与恍惚情绪交织在一起，沉重又深刻。今年的年末盘点以趋势先行，不少平台基于大数据优势，率先推出了 2023 年度趋势报告，为即将到来的新一年立下风向标。
小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布《2023 年度生活趋势》报告，在「投入真实生活」的大主题下，提炼出十个具体的生活关键词；B 站发布「UP 主在用」年度产品榜单，射出当代年轻人的生活消费现状；《2022 抖音热点数据报告》解锁过去一年所诞生的流行文化。网易云音乐出《网易云音乐乐评报告（2022）》，更好地研究并展示云村乐评的面貌和变化趋势。
以「年度趋势」为主题，不仅能最大程度展现平台内容丰富性，引领未来趋势走向，也能以深刻的人群洞察，与用户拉近距离。
查看详情2022-12-23
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