前不久，Apple 发布新一代 AirPods Pro，在「主动降噪」效果上提升 2 倍。而这一硬核的产品功能，也在这支「Quiet the noise」广告片里变得轻盈畅快。对于当代耳机不离身的年轻人来说，这种让喧嚣吵闹统统「上天」的演绎也变成了内心的写照，构建了一个耳机里的小世界。



伴随着音乐声，影片场景变得奇幻起来，工人悬浮作业、垃圾车慢慢驶向空中，一副热闹的场景在半空展开。地面上则完全是另一个场景，戴着耳机的主角独享安静的大街。在降噪模式下，她所经之处的人和车全都飘在头顶，把噪音隔绝。而回到通透模式下，整个街道的吵闹又回来了。Apple 把主动权交给你自己，让你随心所欲享受出行时间。





短片里的音乐适配度也非常高，它来自于歌手 Tkay Maidza 翻唱的《Where Is My Mind》，当噪音都飘在半空时，一句「Where is my mind」的歌词与情景及其贴合，就好像在沉浸的音乐声中放飞自己的思绪。

通过强烈对比的场景刻画，Apple 展现了一把 AirPods Pro 升级的降噪实力，把抽象的使用体验变得形象生动、有画面感，并着重于日常视角，让人共情于从噪音中解脱的畅快感受。



Apple 擅长将感官体验具象化，在卖点这条主线上，拓展更多意象符号。即便是在「街道」的同一设定中，Apple 也总会提炼出不同线索，以点及面，在突出核心卖点的同时，也交融了愉悦的音乐体验，仿佛从中开启了一趟有趣的街头旅程。

回看过去 AirPods 系列的相关广告片，从《Bounce》自由弹跳凸显无拘束的佩戴、《Snap》的双重空间形象演绎降噪模式，到《Jump》街头「游乐场」里的音乐享受、圣诞季《Share the Joy》以雪花炸裂渲染的分享音频的愉快气氛……Apple 花样玩转日常，让主角把无趣的出行变得妙趣横生。就在你觉得或许下一次再无新意的时候，Apple 总有办法在相同命题里找到巧妙切入口，轻松给人留下深刻印象。

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内核相似的耳机剧本里，Apple 把场景符号演绎到极致，这是对使用体验的细腻还原，也是对都市人出行情景与心理情绪的精准刻画。通过持续再现这一剧情，AirPods 也在广告片上形成了有辨识度的风格。