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adidas 争「鲜」夺笋
结合三方洞察，趣味营销再表达
近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用 BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。消费者不仅可以在春笋车边感受上海春雨后的美丽，还可以参与「夺笋争先跑」活动，提前感受上海半马的欢跃氛围。
本次线下营销取材于 adidas 的城市洞察、跑者洞察和产品洞察。作为城市文化的引领者，上海即将迎接疫情全面解封后第一个大型公开赛事，因此，adidas 从上海经典名菜腌笃鲜中汲取灵感，将笋「冒尖、新生」的寓意注入产品，特别推出上海城市限定款——春笋跑鞋，为上海半马助力。其次，adidas 希望通过这样带有积极能量的活动赋予因为疫情暂停或者放弃跑步的跑者重新站上赛场的决心。此外，本次主推的跑鞋是 adidas 的竞速系列 adizero，zero 的含义是零，意味着突破人类极限、重新定义「速度」，旨在鼓励跑者们归零重新出发。
争一份「鲜」的同时也是争一份「先」，adidas 以竹笋元素为载体巧妙将产品故事融合在谐音梗中，结合三位一体的洞察将产品卖点与赛事亮点包装再表达，推出本轮欢乐有趣的线下活动，凭实力点燃上海半马的热度。
查看详情2023-03-30
钟薛高用 AI 做雪糕
借用 AI 概念，扩宽低价产品线
3 月 29 日，钟薛高在上海的年度新品发布会上推出了由 AI 主导设计的「Sa Saa」系列和与「钟薛高的糕」新品「旦生系列」。其中「Sa Saa」系列拥有红豆冰、绿豆冰、牛奶饼、口口冰四种口味，是一款从起名到口味到包装全由 AI 参与甚至主导的产品，其名字「Sa Saa」就是依据 AI 提供的背景信息，取自日常中咬下冰棍、雪地漫步、耳鬓厮磨等治愈之声，还能解读为「Satisfy And Surprise Any Adventure」的缩写。作为首款由 AI 全链路打造的雪糕，「Sa Saa」代表着年轻人表现自我、追求乐趣、挑战创新的生活态度。而「旦生系列」形如鸡蛋，内部构造也如鸡蛋，做到了形态与口味上的产品创新，将于京东平台首发。
此外，「Sa Saa」系列还因其 3.5 元的低价屡上热搜。作为去年曾被打上「雪糕刺客」标签的高端雪糕品牌，钟薛高以「Sa Saa」的推出为起点，希望在保持高品质的基础上，扩宽产品线，褪去「高价」印象，以更亲民的价格打入低端市场，为用户的夏日清凉体验提供更多选择。
查看详情2023-03-31
来闲鱼蹲一波「缘」
长线 IP，发掘年轻生活爱好新方式
愚人节来临之际，闲鱼带来了不开玩笑的「闲鱼经营图鉴」第 5 期，主题为「物归缘主蹲闲鱼」。基于这一主题，闲鱼发布了一支视频以及系列海报。在广告片中，闲鱼以真实用户故事为灵感，用「左右逢缘」「机缘巧合」「一乡情缘」等谐音演绎了一系列在闲鱼发生的有缘故事：为耳机 Left 蹲守 Right 顺便遇到了 Mr.right、买到和自己同一天出生的 CCD 相机、在附近找到考研搭子……展现出在闲鱼「蹲」到宝贝的温度和趣味。
与此同时，闲鱼还携手好望水共同推出了「缘望成真」祝福礼盒，好望水瓶身的「望梅好」「望杏福」都变成了联名版贴纸，祝愿用户不管是望善缘、望友缘、望良缘还是望团缘，都能在这个春天通通实现。用户在闲鱼搜索「物归缘主」参与互动，即有机会抽奖获得。
从野性收集、迷之改造，到抄近道入坑、只晒不卖，再到此次「物归缘主」，「闲鱼经营图鉴」作为一个长线 IP，持续发掘着年轻人在闲鱼探索生活与爱好的新方式，也让更多人意识到，闲鱼不只是一个交易平台，更是一个经营兴趣与生活的场所。
查看详情2023-03-31
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