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优衣库联名 LABUBU 又要引发疯抢？
联名现象级 IP，吸引年轻消费者

如今，LABUBU 已成为现象级爆款潮玩 IP，不仅身家暴涨成为富婆们的包挂，引发各路明星带货打卡，就连一款初代藏品级薄荷色的 LABUBU 都被拍到 108 万元，可谓是一娃难求。在 LABUBU 持续火爆之际，优衣库带着 LABUBU 联名的 2.0 系列来了，最关键的是价格还是以 79 元至 199 元为主。



早在 22 年，优衣库 UT 系列就已经开始和泡泡玛特进行联名，而首次联名的对象就是「WE ARE THE MONSTERS」中的 LABUBU 形象，之后优衣库 UT 还与 Molly、Dimoo 等泡泡玛特旗下IP进行联名，都受到了年轻人的追捧。

据优衣库释出的信息，LABUBU 联名 2.0 系列「THE MONSTERS」将于 8 月 29 日上市，覆盖短袖 T 恤、长袖卫衣的成人及儿童商品。从优衣库官方的设计图案中，可以看到此次印花的主角是大首领 Zimomo，延续了 LABUBU 一贯可爱鬼马的风格。







LABUBU：曾经的 T 你爱答不理，现在的 T 你高攀不起。有不少人预测这波联名说不定会再现 KAWS 联名的「卷帘门」名场面，建议优衣库加固卷帘门。

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张子枫为 RIO 拍广告拍到「工伤微醺」了
突破代言人清新风格，让微醺带点抽象

曾经提到 RIO 微醺，联想到的就是张子枫略带红晕的脸，她把少女的心事都在一杯未喝完的酒里，悠长回味。但当张子枫「一个人在家微醺」的清新氛围感难有突破时，RIO 携手意类再出奇招，展现张子枫「微醺」之下另一种美丽的精神状态。

RIO 请来了广告导演界最会演、也最爱演的导演张大鹏，特地指导张子枫如何表演微醺，该如何去形容这次表演？三分微醺，三分笑料，十分抽象。具体请看 VCR：



开头张大鹏导演就向张子枫传授了三种表演体系「间离角色、成为角色……后面大概是忘了」，开篇便奠定了这场抽象表演的基调，之后层层递进，演绎张子枫是如何在张导的指导下逐步变疯的。

第一章「非常规的微醺」，利用一些训练，达到微醺感，比如大象鼻子旋转得头晕、眼神盯着风扇叶直到双眼迷离，但导演觉得还差点意思，此时的张子枫想发疯程度 20%。



第二章「只能靠自己了」，让张子枫自导自演，她开启了一个人自娱自乐模式，追剧、喝小酒.....当张子枫自己喊咔时，却发现没录上只能再来一遍。此时的张子枫想发疯程度 50%。



第三章「这酒有点儿深奥」，导演吊着威亚从天而降，告诉张子枫表演微醺的真谛，于是她开始了「自我、本我、超我」的戏精式演绎，感觉她想发疯的程度已经高到 90%。



最后，导演死扣广告语最后的一个「哈」，硬是让张子枫演绎了走心版的「哈」、如释重负的「哈」、超然的「哈」、松弛的「哈」等等，不过这最后 99.9% 的上班发疯情绪，最后在回家喝到小酒那一刻统统释放，演绎真正「一个人的微醺」的感觉。



在张大鹏指导的广告片中，我们往往能看到「戏中戏」的结构设定，在 RIO 这支短片更是如此，导演亲自出镜，把广告变成一场「营销真人秀」，而且导演每每出场都自带笑料。当幕后成为创意的一部分，差异化内容不仅能给予用户新鲜感，还能为品牌带来足够的看点。

从去年的抽象海报、再到今年和闫妮演绎微醺，RIO 的精神状态可谓遥遥领先，而这次它也终于对代言人张子枫「下手」了，打破一贯的清新风格，不仅制造了反差和话题点，更让抽象美学持续升级，形成鲜明的品牌印记。

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伊利用一碗奶端平「苏超」？
迅速响应苏超热点，将梗照进现实

前脚京东刚官宣成为「苏超」官方战略合作伙伴，后脚伊利也成功签约「苏超」官方赞助商。在别人都在疯狂拱火的时候，伊利却当起「端水大师」：「不敢支持哪个队，就想一碗奶端平」、「谁说江苏散装？伊我看：一点都不装」、「比赛第一，我想当第十四」......

区别于传统体育赞助模式，伊利摒弃「金主爸爸」身份，主动以「编外第十四太保」自居，融入江苏十三城「散装互怼」的舆论场域中，不仅通过自黑式文案精准呼应了球迷「友谊第十四」的调侃文化，也成功塑造了品牌「社牛搭子」人设。








伊利不仅玩梗，更将梗照进现实。针对网友热议的「江苏十三太保群聊缺群主」话题，品牌直接邀请《都挺好》中「苏大强」的扮演者倪大红担任「散装群聊群主」，并配合其经典台词打造「我不吃我不喝，我要看大飞机」系列海报，形成传播闭环。







在第四轮「南京 VS 淮安」赛前，伊利响应网友「大飞机」热梗，在南京建邺区夜空上演千架无人机大秀，更以「小龙虾大战盐水鸭」、「桃袭龙城」、「霸王醉鹤」等地域梗视觉化表演致敬各城，进一步强化传播记忆点，给足「苏超」排面。



作为体育营销的老手，早在巴黎奥运会期间，伊利就曾快速响应网络热点，官宣鲁豫担任「巴黎观赛大使」、邀请「沙僧」成为「巴黎时尚大使」，在赛场外炒热奥运氛围。此次，伊利依旧稳定发挥，精准捕捉圈层文化中的集体情绪，不仅加强了与地域文化的紧密联系，深化「搭子」人设，也强化了品牌「听劝」「会玩」的活人感。在此类非顶级赛事中，伊利也通过从「权益赞助」转向「情绪赞助」，实现了低成本破圈。

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