SocialBeta 旗下栏目「有・意思商店」，在缤纷繁杂的品牌世界中为你搜罗各种概念新奇、趣味跨界的产品，打破常规，只想给你看点有意思的。
如果你也有值得推荐的新奇好物，欢迎联系贝塔君（ID：brianote）投喂。
01 阿里妈妈·天猫大牌日 × 七大品牌：限定小童鞋
众所周知，儿童节又名「大小孩节」，过的最认真的往往是成年人。今年儿童节各大品牌扎堆在各种充满童趣的 IP 里或者忙着出周边，但要说真的让人眼前一亮的，那还得是阿里妈妈·天猫大牌日联合七大品牌与小孩子「联名」出的⼩童鞋，天猫大牌日竟将小孩子的天马行空真正实现出来，让他们根据大牌卖点，画出他们眼中那些拥有超凡想象力的鞋子。
第一次看鞋子，真的被惊喜到，以童趣作为底色进行大胆碰撞，想象力旁逸斜出，古灵精怪的造型上天入地，比如娇韵诗打造的「爬梯小粉象」，把大象和梯子进行完美结合，谁懂啊，童年时候最爱的滑滑梯居然能上脚，要开启滑溜溜的人生了！基于空调「怪能吹的」设定，给美的空调打造了一个「乘风怪兽鞋」，那种吹着着冷风「呼呼呼」的小怪兽立马就显现出来了。
还有我们最喜欢的是为皇家美素佳儿打造的「潜艇大黄靴」，鞋子一看就梦幻联动到了披头士的《黄色潜水艇》，以及《夜晚的潜水艇》里象征无限想象力的潜水艇。
惊喜之外，我们也了解到这波项目其实源于阿里妈妈 618 的特色经营计划，为了在 618 竞争中，帮助 7 大品牌从内容上出圈，阿里妈妈另辟蹊径选择在儿童节上发力，将潮流属性与童趣进行结合，为品牌打造出具有话题度的时尚单品，强势在消费者心中刷了一波会玩的存在感。
天猫大牌日持续探索品牌周边的多样可能性，从去年七夕自带谐音梗的情蔬公仔到今年「春瓷大赏」中品牌瓷化成器，再到此次儿童节天马行空的小童鞋，天猫大牌日展现了创意企划的能力和先锋的探索精神，通过贴近年轻人喜好的洞察，大胆创新解锁周边的各种形态，从而为品牌带来趣味沟通，不断焕新消费者对品牌的想象力。
查看详情2023-06-01
02 乐乐茶 × Loopy：联名限定周边
每年儿童节，各大茶饮品牌就会带着各种 IP 前来「抢钱」，今年比往年卷的更加厉害，逃过了奈雪与海绵宝宝的泡泡袭击，躲过了沪上阿姨和大耳朵图图的动耳神功，避开了一点点和插画家鸟鸟的童趣换装，但是但是就偏偏沦陷在了乐乐茶和 Loopy 的粉色呆萌中，啊，粉色娇嫩，不管几岁我都想要，而且是这么火的表情包，还有这么多好看的周边限定，对不起，钱钱，无论如何我都想全款拿下！
得和不认识咱们 Loopy 的朋友隆重介绍下她，就这么说吧，如果玲娜贝儿是上海女明星，那么 Loopy 就是韩国女明星，Loopy 是动画片《Pororo》中的角色，在 ins 也有着超高的人气。在国内走红的原因之一，可能是被网友用来制作了表情包，那种阴阳怪气的直怼，简直就是我们的互联网嘴，于是就狂收割了一大批粉。
这次联名，乐乐茶所搭配的产品也和 Loopy 超级适配，带来了「1 升西瓜椰（Loopy联名款）」，当然联名产品之外，更加吸引我们的还是各种周边，从贴纸、扇子、限定袋子到联名毛绒镜挂件，每一件都死死拿捏住「外表稳重，内心娇嫩」的成年人。划重点！联名毛绒镜挂件全国限量 4500 个，目前已经售罄了，愣是不给我们一点机会！但你还可以冲冲别的，以下是攻略。
话说回来，乐乐茶真的好会找 IP，我愿称之为小众潜力 IP 挖掘机，总是能够挖呀挖到一些有群众基础，但尚未出圈的潜力 IP，从酷兒、pingu、原田治，再到天线宝宝、不二家、屁桃......有童年回忆，也有紧跟当下热点的 meme 表情包，对 IP 的独特选择也让乐乐茶走出了属于自己的联名风格。
查看详情2023-06-01
03 好利来 × 尤目：「爱如珍宝」520 限定蛋糕礼盒
前有宝可梦，后有三丽鸥，餐饮品牌做联名越来越频繁，但似乎都在「童年回忆」这个领域扎堆了。虽然我也很认同萌即正义，但是被这些卡通 IP 紧紧包围了太久，实在有点眼花了，无力了，也不想跟风了……
这时候，好利来和尤目的联名看起来就显得格外清新、容易让人动心！虽然这波礼盒来去匆匆上市期很短，现在官方小程序的主推 banner 上也只剩下芭比和 LINE FRIENDS 的联名，没有了它的踪迹，但我现在就要在本期商店，为「爱如珍宝」520 限定蛋糕礼盒留下一些文字纪念！
这个礼盒是好利来携手珠宝品牌尤目在 520 期间推出的，双方以人鱼为灵感，展开了一段关于爱情和自我实现的故事发散。这款蛋糕灵感来源于海洋，以贝壳形态呈现，点缀了天然石制成的珠宝，勾勒出一幅在生动海潮气息中因爱而蜕变成海女的奇幻图景。
整个礼盒除了蛋糕，还包含两个品牌合作款珍珠蜡烛、烛台，适合取悦自己，也适合作为礼物送出去。除此之外，尤目也上线了合作款贝壳项链，如果对甜品无感，也可以直接下手饰品。
虽然我整天吵着要当小朋友，但相比最近的小玩具周边，好利来的这款精致礼盒更能戳中我的心巴！
查看详情2023-05-09
04 水獭吨吨 × 红山动物园：联名礼盒 2.0
水獭、海獭、江獭、树懒，三秒内告诉我哪个不是「獭」。一提起水獭，不知道有多少人跟我一样脑袋里第一个蹦出来的是那个表情包（对，就是那只惊讶慌张、不知所措的水獭）。可爱即正义，谁能对这些哼哼唧唧、爱撒娇的水獭有抵抗力呢？
不过我对于水獭更多的了解也是从喝「水獭吨吨」开始的。这次的联名礼盒，是品牌与南京市红山动物园的第二次联名合作。今年 4 月，在品牌成立两周年之际，水獭吨吨还认养了红山动物园的水獭「版纳」，让这份礼盒更具有了现实意义。盒子外包装用漫画的形式展现「正经」逛动物园指南，指导大家文明观园。在 1.0 礼盒基础上，水獭吨吨不仅保留了三款最好喝的冻干果茶，在周边上也有了更多新意，包括水獭主题闪卡、主题印章和水獭斜挎包。
水獭吨吨不仅在 IP 设计上还原了水獭本尊的可爱，也在持续性地支持水獭保护项目。线上线下科普水獭知识；连续三年在世界水獭日为水獭发声，在城市里发起水獭保护活动；资助并支持新疆水獭的公益项目「新疆水獭调查与保护项目」；发起多个摩点项目并将部分收益用于水獭保护等等。品牌以实际行动让这个「小众动物」进入大众视野，走进日常生活。
换个思路想想，我在喝水的时候，也在保护水獭，而且我还学到了好多关于水獭的知识，以后如果有人把水獭读成「水懒」、「水濑」，我肯定会毫不犹豫地纠正 TA！
查看详情2023-05-31
05 百威 ×《滚石》：《BudMag》音乐月刊
纸媒式微的当下，很多刊物经历了闭刊、出售，如果还有人愿意特地花时间精心挑选一本杂志，那应该是真爱了。在数字化的背景之下，纸质刊物要怎么被更多人看到？百威解锁了一个阅读杂志的好方法，直接把内容印刷到了外包装里，首发 10 万份。不需要特意去买一本杂志，只要买一打百威，然后展开外面的纸包装就是一期音乐月刊。
百威在哥伦比亚联合《滚石》音乐杂志，发行了首期《BudMag》，介绍了四位新锐音乐人，还在上面附上了他们的 Spotify 代码，让更多人能够听到他们的音乐。为了让消费者们不撕坏外包装，百威还设计了一个特别开口，能够让大家顺利看到这页杂志。如果你正好和我一样，喜欢收集一些好看的包装（是的，当代捡垃圾实录，包括但不限于杯套、纸袋），百威这个一定会成为我们的收藏之一。
当然，有纪念价值是另一方面，百威也一直想做些什么来支持这些小众艺术家们，就在上个月，品牌还用啤酒杯垫打造了黑胶唱片，以支持巴西的地下艺术家。有被这种小而美的举动打动到～
麦当劳：麦乐鸡游戏机
今天我们大家之所以欢聚在这里，是为我们从小到大的好朋友、麦当劳的经典单品麦乐鸡，庆祝它的 40 周岁生日！
首先来为大家科普一个有关麦当劳麦乐鸡的（不一定）冷知识：为了方便蘸酱及增加趣味性，麦乐鸡被设计成了 4 不同形状，并且每个形状都有自己的名字，分别为球形、靴形、骨头形和铃铛形，其中「靴形」麦乐鸡的尖角是专门设计用来蘸取盒子里剩余酱料的。
趁着儿童节，麦当劳给麦乐鸡过了一次充满童趣的生日，在推出限定包装并帮助麦门信徒实现麦乐鸡自由之外，麦当劳还额外推出了一款周边，也就是我们的主角——俄罗斯方块游戏机。
这次的游戏机周边，完美复刻了麦乐鸡的经典造型，不仅包装是可以以假乱真的程度，本体更是一块「靴形」麦乐鸡的放大版，另外麦当劳还在包装盒内附赠了一张贴纸，满足大家的 DIY 需求。游戏机里内置的是俄罗斯方块这款能够一键打开童年回忆的游戏，虽然冲关的过程也很刺激，但要是麦麦能在游戏机里置入更多属于我们童年的游戏那就更好啦~
除了游戏机，麦当劳还联合饿了么小蓝盒推出了一款「小蓝袋」周边，袋子不大不小，刚刚好能装下一个游戏机。大儿童们背着它们出街，一定会收获百分百的回头率吧！
Crocs × 泡泡玛特：联名系列
一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，他们说会冷，但它可以有绒，他们说会热，它又有洞。你会跟风 Crocs 的名气而买下第一双洞洞鞋，兜兜转转最终还是沉溺于拼夕夕上 30 块，自带云朵般「踩屎感」，以及还能增高 5cm 的洞洞鞋。给鞋上的洞搞装修，会是你最大的乐趣，从毛坯房到钻石房、面包房、纽扣房.....不要让你的想象力限制了「洞房」的一切可能性，洞门！
以上就是我今年虔诚入教之后的感受，拥有了第一双之后，迫不及待地解锁了第二双，而目前我最大的快乐就是为我的毛坯「洞房」进行精装。而当我听闻 Crocs 与泡泡玛特有联名时，本潮玩星人狂喜，那必须是得拿下，分别抽到「狮子宝宝」和「民间艺人」两款，然后左脚一个，右脚一个，穿着两个大精装，就风风光光地走在路上显摆起来。
回到这次联名系列上，这次泡泡玛特派出的是 IP CRYBABY，以「巡游」系列潮玩为原点，其中 6 套智必星常规款盲盒由 CRYBABY「巡游」系列衍生，一款智必星隐藏款盲盒则是艺术家为 Crocs 特别设计。比起以往那种陈列式的盲盒形态，泡泡玛特创新地抓住智必星 DIY 玩法与盲盒结合，制造出了悬念与动手的双倍快乐，让潮玩 IP 有了更多想象空间。
从今年泡泡玛特的一些联名合作中，能够感受到泡泡玛特对于 IP 联名的深度思考，不再只是浮于表面的给品牌换皮肤，而是和品牌特性进行深度的结合，从而去放大 IP 特色，比如 MINTYGREEN·周生生与 MOLLY 出的黄金、 THE MONSTERS 精灵天团与超级植物的联名等等。泡泡玛特你这么会搞，下次再多搞点吧，就是这个价格能不能亲民点。
