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LOEWE 给北野武拍大片
捕捉人物群像，还原本真情感
LOEWE 发布由摄影师 Juergen Teller 掌镜的 2023 早秋系列形象大片，北野武、雎晓雯、Murray Bartlett、Dev Hynes 等人身着品牌早秋新品，在真实原始、不经矫饰的纪录片视角下，与 Juergen Teller 往年的摄影作品进行趣味互动，流露随性无拘的自在状态。LOEWE 召集拥有不同背景和年龄的艺术家与创意人，运用「影像中的影像」这一概念模糊了现实与影像之间的界限，以还原主义和表现主义捕捉 2023 早秋系列的精髓。
查看详情2023-06-02
7or9 × 麦子走出「不费力」的日常
将舒适融入日常，展现最自信的自己
张弛有度的节奏感，来源于自内在舒适的底气 ，而 7or9 也致力于通过舒适的产品，为女性提供一个这样柔软且有弹性的空间。在 618 到来之际，7or9 以「不费力的日常」为主题，携手老朋友--青年导演麦子，以轻盈的步调一起展示对日常舒适感的默契表达。
早在 2021 年，7or9 就与麦子有初次合作，二者对舒适的理解一直很默契，而这次 7or9 和麦子再次携手合作，二者着眼于日常小事，以 7or9 以往细腻轻松的风格，用散文诗的影像形式记录下麦子的生活状态。从舞者到导演，即使拥有多重身份，但麦子依然能在日常中找到属于自己的弹性空间。或轻盈起舞或轻快行走，在张弛间麦子有了自己的步调，也完美诠释出 7or9「每一步，皆是不费力的日常」的品牌主张。这也是 7or9 想传达给用户的一种舒适答案——一双舒适的鞋子，走到哪儿干什么都想穿着它。
7or9 关注「女生自身及双脚的感受」，以舒适作为支点，每年持续对产品升级和迭代，不断扩充更多鞋款，打造全品类女鞋，在兼顾舒适的同时，满足女生更多的日常需求，锚定「舒适基本式」的品牌定位，像朋友一样陪伴女生不费力地行走，松弛地踩在合适的步调里做自己。
查看详情2023-06-02
天猫大牌日与小孩子「联名」
将潮流与童趣结合，打造「儿童感」时尚单品
今年儿童节各大品牌扎堆于各种充满童趣的 IP ，阿里妈妈·天猫大牌日则是选择联合七大品牌与小孩子「联名」出⼩童鞋，让他们根据大牌卖点，画出他们眼中那些拥有超凡想象力的鞋子。
有为海尔空调打造的「气球狗鞋」、为皇家美素佳儿奶粉打造的「潜水艇鞋」、为美的空调打造的「怪兽鞋」、为娇韵诗打造的「大象滑梯鞋」、为华为打造的「山峰鞋」、为 Tommy 迪士尼联名服饰打造的「袜子鞋」、为小米手环打造的「猫爪鞋」等等。
据悉，这波项目源于阿里妈妈 618 的特色经营计划，为了在 618 竞争中，帮助 7 大品牌从内容上出圈，阿里妈妈另辟蹊径选择在儿童节上发力，将潮流属性与童趣进行结合，为品牌打造出具有话题度的时尚单品。
天猫大牌日持续探索品牌周边的多样可能性，从去年七夕自带谐音梗的情蔬公仔到今年「春瓷大赏」中品牌瓷化成器，再到此次儿童节天马行空的小童鞋，天猫大牌日展现了创意企划的能力和先锋的探索精神，通过贴近年轻人喜好的洞察，大胆创新解锁周边的各种形态，从而为品牌带来趣味沟通，不断焕新消费者对品牌的想象力。
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