今年的 6 月 5 日是第 50 个世界环境日，在人与自然和谐共生的发展中，塑料污染是不可回避的重要议题，于是今年的环境日也将倡导口号确定为 「减塑捡塑」。今年环境日的热度依旧，品牌纷纷加入这场绿色的保卫战中，通过绿色新品、旧物回收改造、科普环保包装、展示绿色成果等多方面入手，让绿意永续。

环保可持续，从新品开始
伴随绿色生活方式的普及和环保议题的不断被讨论，也进一步推动品牌自身的可持续战略发展，品牌会从自身产品做起，让环保触手可及。借势世界环境日的绿色节点，不少品牌都会推出绿色新品，希望能够从源头减排，为地球减负。

有棵树携手 lyocell 纤维的品牌天丝 TENCEL 打造由可持续木源制造的衣服；优衣库推出由 100% 再生面料制成的「多啦 A 梦 可持续发展模式」春夏新品，助力减少海洋垃圾；拉夫劳伦推出全新 Polo Earth 地球淡香氛系列新品，从成分到瓶身都坚持原生之美，以细节呈现可持续设计理念。

有棵树奏响「植物的声音」查看详情2023-06-06
优衣库带来 100% 再生面料新品查看详情2023-06-06
拉夫劳伦推出地球系列香氛查看详情2023-06-06

而在推出绿色新品之际，品牌也不忘进行环保知识的科普宣传，ubras 在城中打造自然友好主意站点，向大家限量投递环保种子纸以及提供「小小主意读物」绿色 zine；伊刻活泉则联合中国国家地理打造首款「无油墨火山瓶」，将 4 款长白山珍稀生物印于瓶身，同时还发布了科普短片，以拼贴风格向大众介绍世界环境日以及环境保护、双碳减排的重要性。

ubras 让内衣回归绿意查看详情2023-06-05
伊刻活泉 × 中国国家地理打造首款「无油墨火山瓶」查看详情2023-06-05

变废为宝，可持续渗透日常
日常生活中的「垃圾」能变成什么？在世界环保日这天，一些品牌给出了他们「创意满分」的答案。通过旧物改造、再生产等方式，不仅让消费者在日常生活场景中「看见」环保，也邀请大众共同参与到品牌的绿色主张当中，真正「实践」可持续发展的生活方式。

盒马携手爱回收让废弃包装「重获新生」，将它们带进了超市、带进了小区，让「可再生」渗透进生活场景；农夫山泉联合文创品牌 KACO 将可再生水桶变为环保套装笔，让消费者在日常中书写美好生态；蒙牛发起「创意奶盒」活动，将喝完牛奶剩下的奶盒再利用制作成生活中的创意小物件；康师傅用想象力，把废弃塑料瓶制作成环保潮品旅行箱，解锁绿色生活方式；特步打造「鞋盒 DIY 活动」体验区，邀请大家一起动手 DIY，将旧鞋盒变废为宝。

盒马 × 爱回收花样「变废为宝」查看详情2023-06-05
农夫山泉 × KACO 书写可持续查看详情2023-06-06
蒙牛上线「创意奶盒」员工打卡活动查看详情2023-06-06

友好包装，改变助力环保
许多品牌从产品本身入手，从源头减少碳排放，通过使用环境友好的包装材料、改善产品生产流程等方式，将环保理念植入品牌基因。通过一个个微而具体的行动，解构宏大的环保议题，在传递可持续发展理念的同时，也完成了产品的销售与环保理念的输出，以「绿色」提升品牌价值。

金典请来熊猫宝宝以软萌可爱的对答形式，向大众科普金典甘蔗瓶盖；芙丽芳丝推出环保主题限定商品，采用对环境友好的包材，倡导为地球「留白」；百乐为了保护地球环境的理念而设立的「BEGREEN」系列产品，实用的同时，也让记录更有意义；PMPM 以撕拉封条形式的飞机箱包装减少塑料胶带的使用，将 FSC 纸张作为产品花盒用纸，用每一个微小举动支持资源循环可再生。

金典邀你重新认识瓶盖查看详情2023-06-06
芙丽芳丝和你一起为地球「留白」查看详情2023-06-06
百乐邀你一起「BEGREEN」查看详情2023-06-06

多元形式，集中展示绿色成果
对于环保的实践，不应该只局限在某些具体的节点，越来越多的品牌已经将绿色理念渗透到日常，而「世界环境日」则更像是品牌集中展示自身绿色成果的一个发声窗口——通过线下门店、可持续发展报告以及总结视频等多元化的手段，向消费者彰显自身的环保理念，展现品牌深耕绿色可持续领域的态度和决心。

肯德基在全国 9200+ 家餐厅同步推广低碳举措之外，还开设了 4 家线下「小绿店」，对环保科技和绿色艺术进行了集成展示，消费者到店即可感受触手可及的环保体验；宝马集团中国则发布了一份「小绿书」，这份全面整合的可持续发展报告，以「全链减碳」和「循环永续」为重点，展现宝马在中国的绿色进程；周大福则借着环境日，呼吁减少首饰盒的使用，同时发布一则短片，带领观众回顾历年来品牌践行 ESG 理念的各项行动。

肯德基开了 4 家小绿店查看详情2023-06-06
宝马在环境日「无限循环」查看详情2023-06-06