作为国宝级动物，凭着圆滚滚的可爱外形和它身上的稀有性和文化性，大熊猫一直备受大众喜爱。作为一个有持续性热度的元素，品牌自然也是不会放过，从借势大熊猫元素，到玩转熊猫 IP、与大熊猫的出生地成都进行文化绑定，再到认养大熊猫，守护他们的生存环境等等，品牌将这位国民动物玩出了新花样。
「简单」整点熊猫元素
大熊猫自带的可爱属性和高国民属性，也让品牌愿意去玩大熊猫的梗，亦或是利用大熊猫的属性去诠释产品卖点，增强卖点的趣味性。
OPPO 推出了以竹纤维作为振膜材质的全新耳机——Enco Free3，并找到了与竹子强关联的大熊猫作为卖点宣传点，打造了一部由「大熊猫」做代言人的广告短片，不仅呼应了耳机的竹纤维材质，更隐含「熊有成竹」的深意。金典为了让更多人了解甘蔗植物基盖的产品，请来大熊猫宝宝以软萌可爱的对答形式，向大众进行科普。
还有品牌会用自己的设计语言去重新解构大熊猫，赋予它新的形象。服饰品牌乌丫 UOOYAA 通过手撕纸片的大熊猫形象，为消费者带来有趣的大熊猫印花服饰。
查看详情2023-04-04
查看详情2023-06-06
熊猫 IP 萌力爆表
从北京奥运会的「福娃晶晶」，到北京冬奥会的顶流「冰墩墩」，作为国际公认的「国家形象代言人」，大熊猫一直都是官方青睐 IP 形象原型。在成都世界大学生夏季运动会召开之际，官方发布了两款以吉祥物「蓉宝」为原型设计的新品——川剧变脸系列和太空系列，为城市形象注入新活力。
而在官方的青睐之外，也有越来越多的品牌将注意力放到与各种熊猫 IP 的合作， 用憨态可掬的形象俘获、治愈消费者，为他们提供正向的情绪价值。
童装品牌 M.latin 联合《熊猫滚滚》IP 限定发售联名系列产品，并打造 IP 巡展，用熊猫的萌趣来温暖孩子们的童年；奈雪的茶以及 COSTA 也相继与 52TOYS 旗下的原创 IP「Panda Roll 胖哒幼」打造联名产品，萌化大家的心；法国希思黎则携手时尚 COSMOPOLITAN 潮流艺术 IP「忒 PANDA」发布动画短片，在大自然的灵动生机中，演绎品牌产品的首次升级。
查看详情2023-05-31
查看详情2022-11-06
查看详情2023-05-08
发挥「主场」优势
品牌与城市的关系越来越密切，不少品牌会以城市在地文化为锚点，开展区域营销。作为大熊猫的故乡和主要栖息地，品牌在与「成都」这座城市相关的营销时，更热衷于在大熊猫这一特色元素上做文章，从而进一步融入在地文化语境，拉近与当地消费者之间的距离。
niko and ... 与塔卡沙合作，以可爱的大熊猫为灵感，合作推出西南限定联名「抱抱熊猫」系列；Champion 携手明星艺术家池磊带来的的城市限定联名系列也以大熊猫的吸睛造型，释放成都的独家韵味；LV 则在路易威登之家成都远洋太古里店布满彩色熊猫和热气球装置，使其变身城市新地标；MCM 在成都 SKP 开启生日庆，以咖啡为沟通介质，让 MCM 专属的 VISETOS 印花咖啡杯与大熊猫元素产生奇趣碰撞。
查看详情2022-11-18
查看详情2023-04-05
查看详情2022-11-04
查看详情2023-04-20
实现大熊猫自由
只是单纯的借助大熊猫元素已经不能满足品牌了，大熊猫这么可爱，当然是去认养它，与它有更深的羁绊！不少品牌都会结合自身企业属性，找到与大熊猫相契合的点，以认养形式，助力大熊猫保护事业的发展，带动更多年轻人到保护珍稀动物的队伍中。
奥利奥终身认养两只同名大熊猫「奥莉奥」和「小奥利奥」，大熊猫与奥利奥「黑白配」的产品颜色也相当契合，同时奥利奥也推出了限定皮肤「熊猫装」，有６款专属定制小熊猫造型，８款定制熊猫包装。茶百道与熊猫就有着不解之缘，不仅打造了大熊猫 IP 形象「丁丁猫」，还在今年将英文名更改为「ChaPanda」，于是茶百道也顺其自然地认养了一只 11 个月大的雄性大熊猫，并为其命名为「茶茶」。
还有的品牌则是在认养大熊猫之后，围绕这个形象，进行更多动物友好的形象宣传：野兽派终生认养了一只的大熊猫宝宝，并为它取名「噗噗」，同期野兽派也官宣同样出身于成都的龚俊为代言人，二者一起演绎关于「爱的治愈 爱的新生」的故事。
查看详情2022-05-23
做大熊猫的「衣食住行」守护者
而在认养大熊猫之外，也有更多的品牌会选择用其他间接的方式来帮助大熊猫。他们把视线放在了大熊猫赖以生存的食物以及栖息地，通过多样化的公益形式，守护大熊猫的生长与生存环境，进而助力生物多样性的保护，彰显品牌社会责任感。
名创优品联合中国绿化基金会发起「为大熊猫种植竹子」的公益活动，帮助大熊猫实现「吃竹自由」；Qeelin 与世界自然基金会 WWF 以及一个地球自然基金会 OPF 联手，推出 Bo Bo 熊猫慈善项链，致力于大熊猫栖息地修复与社区可持续发展；梅赛德斯-奔驰星愿基金携手中国绿色碳汇基金会开启了「大熊猫国家公园（王朗管护片区）生态修复增汇项目」，以实际行动扩大适宜大熊猫生存的栖息地面积、提升森林生态系统碳汇功能；蔚来则发挥清洁能源优势，向四川省管理局提供一批智能电动车辆并部署了充电设施，助力大熊猫国家公园的生态巡护。
查看详情2022-10-12
查看详情2022-12-21
查看详情2022-05-24
查看详情2022-12-11
