投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾（20230610-20230612）

「Kuai」一碗水、「Mie」断、「Ku」下来、我「Yue」了……这些说起来十分顺嘴的家乡方言，在数字化时代，却无法通过输入法被打出来并发送。洞察到这些记忆中的生僻字正在逐渐失去被传承的载体，近日在杭

6 月 5 日世界环境日，宝马派出品牌吉祥物 BAVA 呈现了一支魔性广告片。在洗脑节奏里，BAVA 形象不断变化，以谐音梗、词语接龙的创意形式展示出宝马在「循环永续」上的公益探索。针对 #一起「循」

毕业，代表着结束了 22 年的已知人生，未来即将踏上的是没有参考坐标、但充满无限可能的未知旅程。今年毕业季，B 站携手吴青峰发布 2023 年毕业歌《我们都拥有海洋》，由唐恬作词、彭飞作曲，献给即将或

「审美自由是一切自由的起」，「以下克上」是刻进街头文化基因的态度。2000 年初，国内杀马特群体崛起，TA 们借鉴日本视觉系造型风格同时融入力所能及的自创审美向当时的主流时尚发起挑战。虽然身在按部就班

高考是人生下一段旅程的起点，每年高考季都是全民为之关注的热点，而考前焦虑也成为每个考生难以抵抗的痛点。在此节点，考生需要的不是过度的助威呐喊，而是可以打进考生心中的反焦虑营销。 为此，美团跑腿打造「高

每年大促，消费者往往最在意价格是否足够低、优惠力度是否足够大，而天猫感知消费者诉求，在本次 618 推出「百亿补贴 全网低价」活动，希望给在 618 上天猫的消费者足够的福利优惠。 为了给消费者更具体

2023 高考之际，网易云音乐在深圳「鲤鱼门」地铁站，用 18 条乐评为所有高考考生准备了一份特别的祝福。祝愿每一位考生走过这一站，鲤鱼跃龙门，人生这一战，定赢得漂亮。 今年高考季，网易云音乐以「是一

6 月 6 日既是芒种，也是高考前一天。值此际，伊利推出《考前十问》短片，邀请紧张备考的考生们一起被反向治愈一下。 短片开头，即将高考的女生在田野中醒来，而芒种这一天「有收有种」，亦是老农的「高考」。

高考科目中，最能够让成年人有参与感和讨论感的就是高考作文题了，今年 2023 高考作文题放榜之际，钉钉让 AI 选手——钉钉斜杠「/」自己尝试生成了五篇高考作文，分别是全国甲卷 2 篇，新课标 1 卷

6 月 10 日文化和自然遗产日之际，为了更好地展示中国非遗传承，快手发布了一组创意海报，细节展现了平台上的用户故事和非遗文化，让静态的画面，拥有了动态的故事感和戏剧性。为了让非遗更深入日常生活，快手

2023 年 6 月 6 日，是快手 12 周年纪念日。走满第 12 个年头之际，快手特别发布了一支人物群像短片《生活一直向前》，邀请的李娃娃、手工耿、迷藏卓玛等创作者，触达每一种创作群体，展现不一样

洞察到越来越多的女性开始打破刻板印象，重新定义属于自己的美丽，美妆品牌酵色联合朱德庸漫画《涩女郎》，共同打造「Pink Power 粉红之力」联名系列。品牌对应漫画中的 4 位主人公，分别打造了「万人

忠实的麦门信徒最近应该发现麦麦鱼堡的包装上多了一条蓝色小鱼，麦当劳在 6 月 8 日世界海洋日当天揭露谜底，原来这是「MSC 生态标识」，并正式宣布麦当劳中国鱼肉汉堡中的鳕鱼 100% 来源于获得海洋

这个 618，天猫打造全新的红色快递盒「天猫红盒」，并联合 30+ 品牌商家统一使用「天猫红盒」进行发货，与此同时，天猫还联合上海交通大学、同济大学、上海海洋大学、上海师范大学、上海电力大学以及上海民

高考正当时，淘宝买菜 × 快手携手杨天真推出《认真吃饭，好好生活》对谈短片，应援本届高考生。短片中杨天真与 20 年前即将参加高考的自己对话，说出了她对于时间的理解，讲出了自己的高考作文答案。杨天真还

今年世界环境日前夕，特步发起了一场线上 + 线下的绿色环保跑活动，邀请广大的跑步爱好者，以跑步之名，展开一场关于绿色生活方式的全新营销叙事。6 月 2 日的厦门，跑步爱好者齐聚岸边，向绿色生活开跑。当

去年端午节，五芳斋以自己的粽子为原型推出了「锥宇宙」，开始了追寻爱与真实的旅程，探索世界的真实所在。今年的端午节，五芳影业再次整活，为大家带来了《重返人类黄金时代》科幻短片。 延续《锥宇宙》中的设定，